سجلت أرقام مبيعات الجمعة السوداء ارتفاعات قياسية على الرغم من المخاوف من الركود

الوجبات السريعة الرئيسية

• حذر العديد من تجار التجزئة من ضعف فترة مبيعات العطلة بسبب ارتفاع التضخم.
• ارتفعت المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 2.3٪ مقارنة بعام 2021 ، مع إنفاق 9.12 مليار دولار على الإنترنت.
• لا تزال مستويات المخزون مصدر قلق للعديد من تجار التجزئة ، وعلينا أن ننتظر ونرى تجار التجزئة الذين فازوا وخسروا في وقت الأرباح.

لم يكن معظم الخبراء يتوقعون أخبارًا جيدة من يوم الجمعة الأسود. يأمل المحللون المتفائلون أن يحضر المستهلكون وينفقون القليل من المال ، بالنظر إلى كيف غيّر التضخم المرتفع عادات التسوق هذا العام. لكن التقارير المبكرة تظهر في الغالب أخبارًا جيدة لتجار التجزئة ، حيث تجاوزت المبيعات التوقعات بسهولة. فيما يلي نظرة على بيانات مبيعات الجمعة السوداء الحالية.

توقعات بموسم عطلة هادئ

توقع كبار تجار التجزئة مبيعات أقل من المتوسط ​​ليوم الجمعة الأسود 2022 بسبب التضخم ورفع الاحتياطي الفيدرالي لأسعار الفائدة. يضع التضخم ضغوطًا على المستهلكين في شكل ارتفاع أسعار السلع ، وتؤدي زيادة أسعار الفائدة إلى زيادة معدل الفائدة على بطاقات الائتمان الخاصة بالمستهلكين. كان التباطؤ في الإنفاق موجودًا قبل فترة طويلة من يوم الجمعة الأسود ، مما تسبب في العديد من تجار التجزئة ، بما في ذلك الهدف، للتنبؤ بجمعة سوداء أقل ربحية.

في النهاية ، ظهر المتسوقون للشراء ، وهي أخبار جيدة جدًا لتجار التجزئة. ساعدت الخصومات الأكثر حدة من المعتاد وخيار "الشراء الآن ، والدفع لاحقًا" المتسوقين على توسيع ميزانياتهم والحد من استخدام بطاقات الائتمان. قدم بعض تجار التجزئة صفقات عبر الإنترنت فقط شجعت المتسوقين على تجنب المتاجر والبقاء في المنزل ، مما يجعل الوصول إلى الصفقات الرائعة أكثر سهولة من أي وقت مضى.

إحصاءات الجمعة السوداء

لم تصل البيانات بعد إلى المبيعات الشخصية ، لكن الجمعة البيضاء لهذا العام شهدت زيادة بنسبة 2.3٪ في المبيعات عبر الإنترنت اعتبارًا من عام 2021. تم إنفاق إجمالي يقدر بـ 9.12 مليار دولار عبر الإنترنت يوم الجمعة السوداء ، مع استفادة المتسوقين من مختلف الخدمات للمساعدة يدفعون ثمن مشترياتهم ويتجنبون الطوابير في المتاجر. أبلغ الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة و Prosper Insights & Analytics عن تسجيل 196.7 مليون مستهلك للتسوق عبر الإنترنت وفي المتاجر بين عيد الشكر ويوم الاثنين الإلكتروني. ومع ذلك ، على الرغم من وجود زيادة ، إلا أنها لم تصل إلى 8.6٪ في عام 2021 و 32٪ في عام 2020.

زادت مبيعات الألعاب عبر الإنترنت بنسبة 285٪ مقارنة بمتوسط ​​يوم واحد للمبيعات في أكتوبر ، وهو ما قد يكون خبراً جيداً بالنسبة له هاسبرو، والذي كان مؤلمًا هذا العام. نقطة مضيئة أخرى هي الإلكترونيات ، حيث ارتفعت الفئة ككل بنسبة 19 ٪ اعتبارًا من مساء الجمعة. بالإضافة إلى ذلك ، زادت الأجهزة الإلكترونية المنزلية الذكية وأجهزة الصوت بأكثر من 200٪ مقارنة بمتوسط ​​يوم في أكتوبر. سيتعين علينا الانتظار حتى نسمع من BEST BUY حول كيفية تأثير ذلك على مبيعات المتجر.

كان الالتقاط من الرصيف أقل من العام السابق ، وفقًا لـ Adobe Analytics. تم استخدام الخدمة لـ 13٪ من الطلبات عبر الإنترنت ، بانخفاض عن 21٪ في عام 2021. أما بالنسبة لمستويات المخزون ، فقد اقترحت إينا كوزنتسوفا ، الرئيس التنفيذي لشركة ToolsGroup لتحسين سلسلة التوريد ، أنه سيتم تحسين مستويات المخزون على أساس كل حالة على حدة. ستستفيد بعض المتاجر من المبيعات القوية ، مما سيسمح لها بتقليل أي تراكم للمخزون ، بينما ستستمر المتاجر الأخرى في معاناتها من مستويات المخزون حتى عام 2023.

تفسير البيانات

ارتفعت المبيعات ، ولكن هذا على الأرجح بسبب قيام تجار التجزئة بتقديم خصومات أعمق من المعتاد لإزالة المخزون الفائض. عادةً ما تتكون الجمعة السوداء من بيع عدد قليل من العناصر المختارة بسعر أقل من المتوسط ​​، مع تصنيع تلك العناصر خصيصًا للبيع. الهدف هو تقديم مبيعات رائعة على عدد قليل من العناصر المختارة لجذب المستهلكين إلى المتاجر وتأمل أن يشتروا سلعًا أخرى تم تمييزها بنسبة أقل أو لا تشتري على الإطلاق.

على سبيل المثال ، قد يعرض أحد المتاجر عملية بيع على جهاز تلفزيون جديد لجذب المستهلكين إلى المتجر بافتراض أن مشتري التلفزيون نفسه سيشتري المزيد أثناء زيارته ، مثل مجموعة من كبلات HDMI ذات الهامش المرتفع.

ترايقحول مجموعة التضخم الخاصة بـ Q.ai | Q.ai - إحدى شركات فوربس

في عام 2022 ، نظرًا لارتفاع مستويات المخزون ، بدأ تجار التجزئة في خصم أسابيع المخزون المعتادة قبل الجمعة السوداء ، مع تلك الخصومات بما في ذلك البضائع عالية الجودة.

ينفق المتسوقون أموالهم بشكل أساسي على عناصر المنزل الذكي ، وأجهزة الصوت ، والإلكترونيات ، والسلع الرياضية ، والألعاب. كما تم بيع منصات الألعاب ، بما في ذلك Xbox Series X و PlayStation 5 ، بشكل جيد. ذهب المتسوقون لشراء طائرات بدون طيار وأجهزة Apple MacBooks. في الواقع ، تم تخفيض MacBook Pro من Apple بشكل حاد أكثر مما كان عليه في السنوات الماضية ، مع خصومات تصل إلى 400 دولار.

بلغ متوسط ​​معدل خصم المستهلك على الألعاب 31.8٪ ، و 23.4٪ للإلكترونيات ، و 13.8٪ على الملابس. في عام 2021 ، أبقى تجار التجزئة خصوماتهم منخفضة بسبب كمية البضائع المحصورة في الموانئ ومناطق أخرى من سلسلة التوريد. الآن بعد أن خفت حدة مشاكل سلسلة التوريد ، تصل المزيد من البضائع إلى المستهلكين وتتسبب في وفرة في المخزون لتجار التجزئة.

سيكون تأثير هذه المبيعات على المحصلة النهائية أمرًا يجب مراقبته خلال الجولة التالية من تقارير الأرباح. هل ستنخفض مستويات المخزون ، وإذا كان الأمر كذلك ، فبأي مقدار؟ إلى أي مدى سيتأثر هامش الربح وصافي المبيعات بتقديم خصومات أكبر على مدى فترة زمنية أطول؟

مع ظهور المزيد من البيانات ، سنحصل على صورة أوضح للنتائج الفعلية ليوم الجمعة الأسود. على سبيل المثال ، بينما زادت المبيعات ، هل يمكن أن يُعزى هذا الرقم الأعلى إلى ارتفاع سعر كل شيء خلال حالة التضخم الحالية لدينا؟ في السنوات الماضية ، ربما احتاج بائع التجزئة إلى بيع ثلاثة أجهزة تلفزيون لكسب عائد بقيمة 2,000 دولار ، ولكن هذا العام ربما احتاج فقط إلى بيع وحدتين للوصول إلى نفس مستوى المبيعات.

التوقعات للفترة المتبقية من موسم الأعياد

لا تزال الأيام الأولى لموسم العطلات لعام 2022 ، ويبقى أن نرى ما إذا كان المستهلكون سيستمرون في التسوق أو يبطئون مشترياتهم لبقية الأسابيع التي تسبق عيد الميلاد. والخبر السار لتجار التجزئة هو أن النتائج المبكرة لـ Cyber ​​Monday تبدو مشجعة ، حيث ينفق المستهلكون 12.8 مليون دولار كل دقيقة من الساعة 8 مساءً حتى 9 مساءً بتوقيت المحيط الهادي.

يمكن للمستهلكين فقط امتصاص الكثير عند شراء سلع باهظة الثمن. بينما يستفيد المستهلكون من خصومات الجمعة السوداء على الإلكترونيات ، فمن المرجح أنهم يستبدلون العناصر القديمة التي تهالك أو يقومون بترقية العناصر الحالية بدلاً من إضافة عناصر جديدة إلى المنزل. قد يضطر تجار التجزئة إلى خصم المخزون الزائد بشكل أكبر أثناء مبيعات التصفية أو التفكير في طرق التخلص مما لم يتم بيعه وتكبد خسارة.

الحد الأدنى

هناك قول مأثور قديم يقول إن التوقعات منخفضة بحيث تبدو أكثر إثارة للإعجاب عندما تتجاوزها. هناك قول مشابه ، وربما معاكس في البيع بالتجزئة ، قم بترميزه حتى تتمكن من تحديده.

حذر العديد من تجار التجزئة من ضعف مبيعات العطلات فقط لتتجاوز مبيعات الجمعة السوداء كل التوقعات. سيكون من الضروري الانتباه إلى كيفية استمرار حركة المرور والمبيعات في الأسابيع التي تسبق نهاية العام لمعرفة ما إذا كان هذا حدثًا لمرة واحدة أو ما إذا كان المستهلكون يدفعون إنفاقهم إلى الأمام ، حتى مع ارتفاع التضخم وأسعار الفائدة .

كيف يمكن للمستثمرين التطلع للاستفادة من هذا الأداء المتفوق؟ ادخل إلى السوق وابق في السوق. يأخذ Q.ai التخمين من الاستثمار.

يتجول ذكاءنا الاصطناعي في الأسواق بحثًا عن أفضل الاستثمارات لجميع أنواع تحمّل المخاطر والأوضاع الاقتصادية. بعد ذلك ، يقوم بتجميعها في متناول اليد مجموعات الاستثمار التي تجعل الاستثمار بسيطًا واستراتيجيًا.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي. عندما تقوم بإيداع 100 دولار ، سنضيف 100 دولارًا إضافيًا إلى حسابك.