الطيور ، الحذاء الذي لم يعتقد أحد أنه بحاجة إليه ، تجاوز توقعات مؤسسيه

أنت لا تعرف أبدًا أنك تفتقد شيئًا حتى تحتاجه. هذه هي الطريقة التي ولدت بها Birdies ، من قبل أمتين من الاختراع. "ماريسا [شاركي ، الشريك المؤسس والرئيس ،] بدأتُ Birdies في عام 2015 عندما كنت في Facebook للإشراف على شراكات البيع بالتجزئة وكانت ماريسا تعمل كنائب رئيس المجموعة للاستراتيجية في متاجر روسROST
. قال الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي بيانكا جيتس "لم نكن في صناعة الأحذية". "لا أحد منا مصمم ، لكن كلانا يشترك في الشغف تجاه الأعمال. ليس لدينا أي هوايات. هواياتنا هي العمل. لدينا فضول لا يصدق حول كيفية عمل العالم. إذا لم أكن أعمل ، كنت سأعمل ".

بعبارة أخرى ، هؤلاء النساء مدفوعات. قالت جيتس إنها شعرت بظهور الغطاس عندما ذهبت إلى الدائرة الأولى لشيريل ساندبرج من فيسبوك. "كنت أدعو النساء إلى منزلي وسنبدأ المحادثات حول أي شيء ، والمحادثات السياسية والمحادثات الاقتصادية ، وعندما كان الناس يأتون إلى منزلي ، لاحظت أن الجميع سيخلعون أحذيتهم. قال جيتس: "اعتقدت أنه من السخف أن نكون نساء نشأنا ونستمتع بالأصدقاء والعائلة بدون أحذية".

وأضافت: "بالنسبة لي ، كان المقصود من Birdies هو حل مشكلة الأحذية هذه". "قررنا حل مشكلة متخصصة للغاية في عام 2015 وفي عام 2016 ، اكتسبنا الكثير من الجاذبية من خلال النعال الاجتماعي الخاص بنا. كنا نأمل أن يشتريه أصدقاؤنا وسيكون الأمر جيدًا وسنضحك جيدًا بالعودة إلى وظائفنا. ما لم نتوقعه هو أن هذا ضرب حقًا على وتر حساس لدى الكثير من النساء. بدأت ميغان ماركل في ارتدائنا في عام 2016. كانت ترتدي ملابسنا في جميع أنحاء المدينة. سيراها المصورون في السوبر ماركت وبدأت تسافر في جميع أنحاء لندن مرتدية بيرديز عندما كان من المفترض أنها تواعد الأمير هاري سراً ".

ملأت العصافير فراغًا في خزانات النساء لم يعرفن حتى بوجودها لأن الجميع كان يرتدي الجوارب عند الترفيه عن الأصدقاء والعائلة. قال غيتس: "لماذا لا يكون لدينا حذاء بدون كعب نرتديه في جميع أنحاء المنزل". "هذا هو المكان الذي بدأت منه واستمرت الشركة في النمو والتوسع حيث ابتكرنا هذا النعال المريح اللذيذ الذي يشبه الحذاء. كانت النساء يطلبن ذلك بألوان وأشكال وأنماط مختلفة. كان لدينا أحذية بدون كعب وزلاقات وصنادل مصنوعة باستخدام التكنولوجيا التي طورناها والتي تفصل أحذيتنا عن أي شيء آخر في السوق ".

قال غيتس إنها فرصة سوقية هائلة لطيور بيرديز للدخول إلى سوق الأحذية الرياضية وتقديم شيء يقع بين أحذية الأداء وثقافة الأحذية الرياضية التي يهيمن عليها الذكور. "نحن نمنح النساء حذاء رياضي جميل وأنيق. الشيء الآخر المختلف قليلاً هو أن لدينا منصة مخفية داخل الحذاء لأن النساء يميلن إلى الإعجاب بكعبهن العالي. يحبون الارتفاع الإضافي. عندما ترتدي الكعب تبدو ساقك أطول ، لذلك نقدم لها هذا الإسفين والرفع الذي تبحث عنه في كعب تقليدي مع حذاء رياضي مريح.

قال جيتس: "إن ارتفاع قدمك يبلغ بوصة واحدة". "إنه شعور منعش وبارد. "أنت مثل ،" نعم أنا امرأة قوية وأنا أدعم النساء القويات الأخريات. هذه هي الثقافة التي نريد بناءها. إنه مثل جمع أشياء أخرى ، عملات معدنية وحقائب يد. إنه إدمان ، وهناك سوق ضخم بين النقيضين ، وهو الأداء وثقافة الأحذية الرياضية التي يهيمن عليها الذكور ".

أجرى غيتس الكثير من البحث قبل أن يقرر إطلاق الأحذية الرياضية القائمة على البيانات. "تريد النساء التميز ، ويريدن الظهور بمظهر رائع ويريدن معرفة قصة الأحذية التي ترتدي أقدامهن."

ولتمييز نفسها بشكل أكبر ، أطلقت Birdies الإصدار الثاني من كتابها الملهم "What are You Running؟"" الحملة بمجموعتها خريف 2022. تسلط الحملة الجديدة الضوء على النساء الملهمات اللواتي وصلن إلى مستويات لا تصدق. كجزء من مهمة Birdies المستمرة لتمكين المرأة ودعمها ، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع نجمة البوب ​​المالية Haley Sacks ، المعروفة أيضًا بالسيدة Dow Jones ، التي تدير "Finance Is Cool" ، وهي منصة للتثقيف المالي أحدثت ثورة في إدارة الأموال من خلال تزويد النساء بجميع المزايا الأدوات التي يحتاجونها للمضي قدمًا والبقاء هناك.

قالت ساكس ، "هذا يحدث لكثير من النساء" ، في إشارة إلى النساء اللواتي لا يعرفن شيئًا عن مواردهن المالية. "نحن نعيش أكثر من أزواجنا ، خاصة إذا كنت في علاقة من جنسين مختلفين. من السهل جدًا التنازل عن أموالك. أود الاستعانة بمصادر خارجية لأي شيء ، أحب الاستعانة بمصادر خارجية للأشياء ، لكن لسوء الحظ ، لا يمكننا الاستعانة بمصادر خارجية لأموالنا. يمكن أن تساعد دورة أموالي 101 في محو أميتك المالية ويمكنك تمكينك ، لأنه لا يوجد سبب يمنعك من القيام بذلك. في النهاية ، لم تتعلم كيف. من الجدير أن تكون قدوة ، خاصة بالنسبة لجيل الشباب ، إذا كان لديك أطفال. لدي الكثير من الموارد التي يمكن أن تساعدك ".

تم إطلاق أول حملة رقمية لـ Birdies بعنوان "What Are You Running" في آذار / مارس ، وشارك فيها الناشط والمؤلف بلير إيماني ومصممة الديكور المشهورة بريجيت رومانيك. سلطت الحملة الضوء على الرحلة الديناميكية الفريدة للمرأة المسؤولة ، والحاجة إلى كل من الأناقة والراحة أثناء مطاردة الحلم ، مما أدى إلى تقديم أول أحذية رياضية بأربطة على الإطلاق - Cardinal و Roadrunner - بناءً على طلب العملاء .

"خلال جائحة Covid-19 ، ما وجدناه هو أننا كنا جميعًا في حالة عزلة. قال جيتس: "الحرية الوحيدة التي نتمتع بها هي أن نكون في الخارج". "كان المزيد والمزيد من الناس يجتمعون مع الأقنعة وكانت هناك حاجة ماسة للمحادثة.

قال غيتس: "ما كنا نفكر فيه أثناء الوباء وما نفكر فيه بعد الوباء - حينها قررنا تطوير منتجنا بشكل أكبر وإنشاء حذاء رياضي برباط". "[عميلنا] سئم من البقاء في المنزل وارتداء البيجامات طوال اليوم. أرادت شيئًا عصريًا وممتعًا يفصلها عن ارتداء أحذية رياضية الأداء. لذلك قمنا بتطوير هذه الأحذية الرياضية المريحة والممتعة حقًا. لم يكن المقصود منها أن تكون أحذية رياضية عالية الأداء ، ولكن كان الغرض منها أن تكون ممتعة. كما تعلم ، تلك الفتاة المثيرة التي تتجول في المدينة مرتدية أحذية رياضية ".

قال غيتس كيف يمكنهم فعل ذلك بطريقة جديدة ، وهذا ينطبق على العلامة التجارية ، والتي تقوم على إجراء محادثات مع النساء. قالت "لقد توصل الفريق إلى هذا المفهوم الرائع". "بدلاً من أن نقول ،" إلى أين تجري "، قلنا ،" ماذا تجري. " نشأ هذا المفهوم لأننا أدركنا أن النساء يركضن كثيرًا في حياتهن. نحن ندير الصداقات والعائلات والأسر والشركات. تحتفل هذه الحملة بالنساء اللائي يركضن كثيرًا في حياتهن.

وأضاف جيتس: "نحن نوجه أعمالنا بشكل كبير". "هكذا بدأنا. نحن جميعًا نتحدث عن رفع مستوى النساء من خلال المحادثة. هذه مجرد طريقة أخرى نقوم بها مع هالي. تُعرف بأنها نجمة موسيقى البوب ​​المالية وهذا بحد ذاته رائع جدًا. آخر شيء أريد القيام به هو شراء كتاب بعنوان "تمويل الدمى". أريد أن أتعلم عنها بطريقة مباشرة وممتعة لأن جني الأموال واستثمارها أمران قويان للغاية.

قالت غيتس: "نحن نتحدث عن أشياء كثيرة مثل الجنس" ، في إشارة إلى صديقاتها ، مضيفة أن الأمور المالية والمال تبدو وكأنها من المحرمات الأخيرة. قالت: "سيتحدث الكثير من صديقاتي عن حياتهم الجنسية [بما في ذلك] ما يفعلونه مع أزواجهن". سألت زوجي ، هل تتحدثين عن حياتك الجنسية مع أصدقائك؟ قال: "هل تمزح معي".

"على الجانب الآخر ، سألت ،" هل تتحدث عن الأموال مع أصدقائك ، على سبيل المثال ، مقدار الأموال التي تجنيها وما الذي تستثمر فيه وكمية الأسهم التي لديك. " قال: بالطبع ، لماذا لا نتحدث عن ذلك. هذه هي الطريقة التي نطلب بها المزيد من المال عندما نريد ترقية أو عندما نريد تغيير مهنتنا ".

من الواضح أن النساء بحاجة إلى الجلوس على الطاولة ، وبيرديز يستمع.