الإعلان عن برجر McPlant ، وهو بديل نباتي نباتي لبرغر اللحوم التقليدي من قبل عملاق الوجبات السريعة ماكدونالدز في 11 يوليو 2022 في لندن ، المملكة المتحدة.
مايك كيمب | بالصور | صور غيتي
أسهم أبعد لحم انخفض بنسبة 6 ٪ في التعاملات الصباحية بعد أن قال جي بي مورغان ماكدونالدز أنهى اختباره في الولايات المتحدة لبرغر McPlant ، والذي يستخدم فطائر Beyond الخالية من اللحوم.
أكد عملاق الوجبات السريعة لشبكة CNBC يوم الخميس أن اختبار McPlant انتهى كما هو مخطط له. لم تعلن ماكدونالدز ولا بيوند ميت عن أي خطط لإجراء اختبارات إضافية أو إطلاق على الصعيد الوطني.
انخفض سهم Beyond بنسبة 53 ٪ هذا العام ، مما أدى إلى انخفاض قيمته السوقية إلى 2.06 مليار دولار. أصبحت وول ستريت متشككة بشأن فرص النمو طويلة الأجل للشركة مع تأخر مبيعات البقالة. علاوة على ذلك ، شراكات صاخبة مع عمالقة المطاعم مثل مالك بيتزا هت يام براندز وماكدونالدز لم تتقدم إلى العديد من عروض القائمة الدائمة على مستوى البلاد حتى الآن.
اختبرت ماكدونالدز لأول مرة البرغر الخالي من اللحوم في ثمانية مطاعم في الولايات المتحدة في نوفمبر لفهم كيف سيؤثر عنصر القائمة على مطابخها. في منتصف فبراير ، قامت بتدوير McPlant إلى ما يقرب من 600 موقع لمعرفة المزيد حول طلب المستهلك على عنصر القائمة.
أشارت أبحاث المحللين إلى ضعف الطلب على برجر بيوند. كتب بيتر صالح المحلل في BTIG في مذكرة في يونيو أن أصحاب الامتياز أخبروه أن مبيعات McPlant كانت مخيبة للآمال ، حيث جاءت عند أو أقل من الحد الأدنى من التوقعات. كتب كين جولدمان ، المحلل في جي بي مورجان ، في مذكرته يوم الخميس أن بعض موظفي مطعم ماكدونالدز أخبروه أن البرغر لم يباع جيدًا بما يكفي ، مما قد يعرض عملية إطلاقه في جميع أنحاء البلاد للخطر.
يتوقع الإجماع نموًا بنسبة 21٪ في إجمالي الخط الأعلى لـ BYND هذا العام ، يليه 25٪ أخرى العام المقبل. كتب غولدمان: لن يكون من السهل الوصول إلى هذه المعدلات ، في رأينا ، بدون [ماكدونالدز] في الولايات المتحدة.
ماكدونالدز وما بعدها عن شراكة لمدة ثلاث سنوات في أوائل عام 2021. بدأت سلسلة البرجر بالفعل في بيع برجر ماك بلانت في بعض الأسواق الدولية ، بما في ذلك السويد والدنمارك والنمسا وهولندا والمملكة المتحدة. في مايو ، قال إيثان براون ، الرئيس التنفيذي لشركة Beyond Meat ، إن McPlant تبيع بشكل جيد في المملكة المتحدة والنمسا.
من المتوقع أن تعلن Beyond عن أرباحها في الربع الثاني بعد الجرس في 4 أغسطس.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/07/28/beyond-meat-stock-falls-after-conclusion-of-mcdonalds-mcplant-test.html