تخفض Best Buy توقعات المبيعات نظرًا لضغوط التضخم على المتسوقين

BEST BUY خفضت يوم الأربعاء توقعاتها للسنة المالية والربع الثاني ، قائلة إنها شهدت ضعفًا في الطلب على الإلكترونيات الاستهلاكية وسط التضخم.

قالت شركة بيع الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية بالتجزئة إنها تتوقع الآن أن تنخفض مبيعات المتجر نفسه بنحو 13٪ لفترة الثلاثة أشهر الحالية ، والتي تنتهي يوم السبت. هذا أقل مما قالته بست باي في مايو ، عندما توقعت أن تكون المبيعات المماثلة متماشية تقريبًا مع انخفاض بنسبة 8 ٪ في الربع الأول.

بالنسبة لفترة الـ 12 شهرًا التي تنتهي في أواخر يناير ، قالت بست باي إنها تتوقع انخفاض مبيعات المتجر نفسه بحوالي 11٪ مقارنةً بانخفاض ما بين 3٪ و 6٪ الذي توقعته في مايو.

قالت Best Buy إنها ستوقف عمليات إعادة شراء الأسهم مؤقتًا ، لكنها ستستمر في دفع أرباحها ربع السنوية. وقالت أيضًا في بيان صحفي إنها "ستواصل بنشاط تقييم الإجراءات الإضافية لإدارة الربحية". لم ترد الشركة على الفور على طلب للحصول على تفاصيل حول تلك الخطوات المحتملة.

مع إعلان يوم الأربعاء ، تنضم Best Buy إلى قائمة متزايدة من تجار التجزئة بما في ذلك فجوة, اديداس, كول, الهدف و وول مارت التي حذرت من انخفاض المبيعات أو الأرباح حيث يشعر المستهلكون بالضيق بسبب التضخم أو تحويل الإنفاق إلى الخدمات ، مثل السفر وتناول الطعام بالخارج ، بدلاً من السلع.

ومع ذلك ، قالت بست باي إن مستويات مخزونها في نهاية الربع الثاني ستكون ثابتة تقريبًا مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. هذا فرق ملحوظ عن Walmart و Target و Gap ، التي لديها وفرة من المخزون غير المرغوب فيه تؤثر على هوامش الربح.

توقعت شركة Best Buy بالفعل أن تتباطأ مبيعاتها لأنها مرت بفترة كان فيها المستهلكون يملكون دولارات تحفيزية وشهية كبيرة بشكل غير عادي لأجهزة الكمبيوتر المحمولة الجديدة ومعدات المسرح المنزلي وأدوات المطبخ أثناء الوباء. كان لها خفضت بالفعل توقعاتها في مايو.

في ذلك الوقت ، قال الرئيس التنفيذي كوري باري إن المستهلكين "يتراجعون بوتيرة أسرع وأعمق مما توقعنا في البداية" حيث أنفقوا الأموال على التجارب أو أصبحوا أكثر وعياً بالميزانية مع ارتفاع أسعار المواد الغذائية والغاز.

وقال باري يوم الأربعاء إن الخلفية الاقتصادية أصبحت أكثر صعوبة.

وقالت في بيان صحفي: "مع استمرار التضخم المرتفع وتدهور معنويات المستهلكين ، تراجع طلب العملاء في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية بشكل أكبر ، مما أدى إلى نتائج مالية للربع الثاني أقل من التوقعات التي شاركناها في مايو".

ومع ذلك ، أضاف باري أن مبيعاتها أعلى مما كانت عليه قبل الوباء ، مؤكداً على مكانة الشركة القوية حتى في وقت مضطرب.

طاردت الشركة فرص نمو جديدة ، مثل إضافة سلع مثل معدات التمرين والدراجات الكهربائية وأدوات التجميل عالية التقنية ، وأطلقت Totaltech ، وهو برنامج اشتراك يتضمن امتيازات مثل الدعم الفني والضمانات الممتدة.

يأتي إعلان Best Buy بعد ذلك وول مارت أرسلت موجات الصدمة عبر صناعة البيع بالتجزئة يوم الاثنين ، عندما العملاق الكبير خفض توقعات أرباحها. قال وول مارت أيضًا إن المستهلكين يتخطون السلع التقديرية ذات الهامش الأعلى ، مستشهدين بارتفاع أسعار المواد الغذائية والغاز. رفعت الشركة من توقعاتها للمبيعات ، مع ذلك ، قائلة إن المتسوقين قد لجأوا إلى متاجرها لشراء البقالة منخفضة السعر.

الهدف خفضت توقعات هامش الربح مرتين ، الأولى في مايو ثم في يونيو، قائلاً إن الأمر سيتخذ خطوات صارمة للتخلص من البضائع غير المرغوب فيها قبل مواسم العودة إلى المدرسة والعطلات الحاسمة - بما في ذلك إلغاء الطلبات وتقديم خصومات كبيرة.

انخفضت أسهم Best Buy في البداية بأكثر من 10٪ بعد الإعلان ، لكن الأسهم انخفضت بنحو 2٪ فقط بعد استيعاب المستثمرين للأخبار. ستعلن الشركة عن نتائج أرباحها للربع الثاني في 30 أغسطس.

اقرأ بيانات الشركة بيان صحفي هنا.