وراء الارتفاع الملحوظ في موسيقى Encanto

قد لا نتحدث عن برونو ، لكننا بالتأكيد نغني أغنيته ، إلى جانب جميع الموسيقى الأخرى من ديزني سحر.

المسار الصوتي المذهل - منذ ظهوره لأول مرة في رقم 197 على لوحة 200 مخطط ألبوم في نوفمبر إلى عهده الحالي على قمة ذلك الرسم البياني لمدة تسعة أسابيع متتالية - هو شهادة على قوة المنصات الاجتماعية ، في هذه الحالة YouTube و TikTok ، لإطلاق ألبوم في الستراتوسفير في العصر الحديث.

هذا الأسبوع تجميع النكهة اللاتينية لديدان الأذن من Grammy- و Tony- و Emmy-الحائز على هاميلتون tunesmith لين مانويل ميراندا حقق إنجازًا مهمًا آخر ، متجاوزًا ما يعادل مليون مبيعات في الولايات المتحدة وفقًا لـ MRC ، الذي تُستخدم بيانات التتبع الخاصة به لتجميع مخططات Billboard.

سحر هو واحد من ألبومين فقط قضيا تسعة أسابيع على الأقل في المركز الأول خلال السنوات الخمس الماضية. الآخر مورغان والينs خطير: الألبوم المزدوج ، التي أمضت 10 أسابيع في القمة في عام 2021.

وصلت الموسيقى التصويرية في 19 نوفمبر ، قبل عرض الفيلم لأول مرة في دور العرض الأمريكية في 24 نوفمبر ، ثم عرض لأول مرة على خدمة Disney + المتدفقة في 24 ديسمبر. حصل الألبوم على المركز الأول على الرسم البياني بتاريخ 1 يناير ، متغلبًا على Adele's 30 من الصدارة.

وبدءًا من 18 مارس ، سحر سوف يكون الأول ديزني ستظهر الموسيقى التصويرية لأول مرة كغناء خاص على Disney +. شاهد المشتركون الفيلم بمعدل خمس مرات ، وفقًا لشركة البث المباشر ، حصدوا أكثر من 180 مليون مشاهدة متكررة على مستوى العالم منذ ظهوره لأول مرة.

كيف موسيقى سحر فتن جدا؟ لأحد الأغاني بما في ذلك نحن لا نتحدث عن برونو ، الضغط السطحي و عائلة مادريجال اشتعلت النيران في وقت مبكر تيك توك، حيث وضع الأعضاء تدورهم على الألحان مع رقصات مستوحاة من برونو و المساحة تصاعد و مادريجال في التدوير الثقيل كخلفية لمقاطع الفيديو التي تعرض ألعاب أطفال تُفتح علبتها. حتى الآن ، تلقت الأغاني الموسومة #wedonttalkaboutbruno أكثر من 3.5 مليار مشاهدة على المنصة.

لا يمكن إنكار قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدم في عام 2022. لكن ذروة وراء الستار في رحلة الموسيقى التصويرية على YouTube تكشف عن دروس حول الطريقة التي يجب أن تفكر بها شركات الموسيقى في تقديم الخدمات والعمل مع المنصات أثناء إطلاقها للموسيقى من جميع الأنواع.

عامل اليوتيوب

لنبدأ ببعض الإحصائيات. نحن لا نتحدث عن برونو حصد أكثر من 650 مليون مشاهدة على مستوى العالم عبر YouTube. لأسبوع 6 مارس ، برونو كانت الأغنية الأفضل بشكل عام يوتيوب عبر YouTube Music وبث قناة الفنان الرسمية وبث المحتوى الذي ينشئه المستخدمون للأسبوع التاسع على التوالي عائلة مادريجال جلس في المرتبة الرابعة. احتلت الأغنيتان نفس المواضع لأكثر مقاطع الفيديو تشغيلاً على المنصة لهذا الأسبوع.

خدمة ديزني ميوزيك في البداية برونو إلى YouTube في منتصف تشرين الثاني (نوفمبر) عبر نسختين صوتيتين فقط ، أحدهما بالأغنية الكاملة والآخر بالأداة. وصل مقطع فيديو غنائي وفيديو موسيقي رسمي في أواخر ديسمبر.

بعد أن عملت عبر مجمدة كوكو وغيرها موسيقى ديزني الخصائص ، "نحن نعلم مدى قوة الجمع بين الموسيقى الرائعة وسرد القصص المذهل" ، هذا ما قاله نوح راكوسكي ، مدير العلاقات في YouTube.

تضمن الدعم الفوري على المنصة التسويق والترويج للفيلم والموسيقى التصويرية داخل نظام YouTube Music البيئي ، وهي لوحة إعلانية أقيمت في ميامي يوم إصدار الفيلم والترويج الاجتماعي عبر مقابض YouTube. يقول راكوسكي: "لقد واصلنا دعم الإصدار بطرق مختلفة منذ الإطلاق الأولي من خلال تضمين الأغاني ومقاطع الفيديو الجديدة على YouTube.com/Music ، الذي يضم أكثر من 115 مليون مشترك ، وأكثر من ذلك بكثير".

مثل الموسيقى التصويرية و برونو بدأت في الارتفاع ، وقدمت ديزني المزيد. يقول كيفن مينان ، مدير الاتجاهات الموسيقية في YouTube: "لقد حمّلوا عرضًا ممتعًا متعدد اللغات يعرض الأغنية بـ 21 لغة ، ونسخة" الكوريغرافيا "التي تعرض الراقصين الواقعيين الذين حوّلهم رسامو الرسوم المتحركة للفيلم". "لقد قاموا أيضًا بتحميل نسخ من الأغنية بلغات مثل الإسبانية والإيطالية والفرنسية عبر قنواتهم الإقليمية." أخيرًا ، هناك أكثر من عشرة مقاطع فيديو من Disney على YouTube للأغنية.

يقول مينان إن استراتيجية مقاطع الفيديو المتعددة هذه "اعتنقها فنان أكثر فأكثر ، حيث يعمل كل منها كنقطة اتصال للمعجبين لتعريفهم بالأغنية أو إعادة الاتصال بها بطريقة جديدة".

بالطبع ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون جزءًا كبيرًا من قصة YouTube أيضًا. للمساعدة في إعداد المضخة ، أنشأت Disney مقاطع فيديو طويلة ومحتوى أقصر للوجبات الخفيفة.

يقول راكوسكي: "إن العمل معًا لضمان وصول المحتوى الذي يتم إنشاؤه وإصداره إلى المعجبين المقصودين من منظور عالمي أمر بالغ الأهمية". "بالنسبة إلى YouTube Music تحديدًا ، يتم إنشاء محتوى طويل وقصير مثل YouTube شورت ومقاطع فيديو موسيقية رسمية ، كما فعلت Disney Music مع إنكانتو ، هي أدوات أساسية لمشاركة الجمهور والنجاح العالمي.

تقول كارين ليبرمان ، نائب الرئيس للمبيعات والرقمية في Disney Music Group: "كانت كل من المواد الرسمية من Disney ، بالإضافة إلى المقاطع التي أنشأها المعجبون ، عناصر أساسية لوضع القصة في سياقها". "السماح لاكتشاف مقاطع الفيديو الرسمية بسهولة سمح للكثير من الأشخاص بمعرفة القصة ، ولكن السحر الحقيقي يحدث عندما يرى المستخدمون أنفسهم في تلك القصة. سواء كان ذلك التمثيل المتنوع أو ديناميكيات الأسرة ذات الصلة ، فإن رؤية المعجبين يبدعون باستخدام سحر كانت الموسيقى رائعة حقًا ".

يقول ليبرمان إن Disney Music كانت تتطلع منذ عدة سنوات إلى YouTube لاستكمال جهود سرد القصص "على أساس أن قدرًا كبيرًا من اكتشاف الموسيقى من أفلامنا وعروضنا يمكن أن يأتي من جمهور YouTube. تعلم واحد عظيم من سحر هو أنه إذا أعجب المعجبون بما يشاهدونه ، فعلينا أن نبذل قصارى جهدنا لمنحهم المزيد منه. سواء كانت الغناء الفردي ، أو العروض الحية ، أو تصميم الرقصات ، أو مقاطع الفيديو البديلة ... فإن مضاعفة ما يتم تلقيه جيدًا هو دائمًا فوز ".

نحن لا نتحدث عن برونو و الضغط السطحي، على وجه التحديد ، كانت الأغاني "التي رفعت أيديهم بصورها الجذابة وكلماتها وألحانها - والتي تقرض جميعها مشاهدة الفيديو والمحتوى الذي ينشئه المعجبون ، بصيغة طويلة وقصيرة" ، كما يقول راكوسكي. "عندما نرى المستخدمين يعيدون إنشاء المحتوى والتفاعل معه ، كما فعلنا هنا ، يكون هذا غالبًا مؤشرًا على أنه سيستمر في النمو والتكاثر عبر النظام الأساسي."

من وجهة نظر الاتجاهات ، يقول مينان إن YouTube يراقب مقياسين: مسار المشاهدات العام وكيفية أداء المسار عبر أسواق متعددة. "إذن ، هل هذه ضربة إقليمية أم أن شيئًا ما يخترق العالم حقًا. علاوة على ذلك ، مع النجاحات الناجحة ، نميل أيضًا إلى رؤية بعض المشاركة القوية من مجتمع منشئي المحتوى الأوسع عبر التحميلات الخاصة بهم كما ذكر نوح ومثل تلك التي أبرزناها سابقًا - كل شيء من مقاطع الفيديو التفاعلية إلى الأغلفة إلى الميمات متعددة الطبقات ".

مع سحق بونافيد في جيبه مع سحر، ابحث عن Disney Music لتضخيم المقاطع من خدمات "الموسيقى الأساسية" إلى مكتبة شورتس ، مما يشجع المستخدمين على جعلها خاصة بهم ، كما يقول ليبرمان. "لقد عملنا أيضًا على إنشاء بعض قوائم التشغيل التي تتكون فقط من محتوى - مقاطع فيديو كاملة أو قصيرة - لعرضها على قناتنا الرسمية. هناك الكثير من المبدعين والموهوبين. نحن نرى ذلك ونريد الاحتفال به ".