خلف انجذاب MLB لجولة PGA

إذا قمت بمسح لوحة المتصدرين في American Century Classic ، وهي بطولة من الدرجة الأولى على حلبة الجولف الشهيرة التي تم لعبها في وقت سابق من هذا الشهر ، فستلاحظ وجود مجموعة كبيرة من لاعبي الدوري الكبار السابقين مثل مارك مولدر (بطل ثلاث مرات) ، ديريك احتل لوي وجون سمولتز قائمة المتصدرين.

لا يخفى على أحد أن لعبة الجولف هي هواية شائعة للاعبي الكرة السابقين ، لكن التيار المتقاطع يتدفق في كلا الاتجاهين ، وبينما ينخفض ​​معدل المشاركة في لعبة البيسبول بين اللاعبين الترفيهيين مع تقدم العمر ، فإن مكون القاعدة الجماهيرية في المعادلة يميل إلى التمسك.

"هناك تقاطع هائل مع لعبة الجولف والبيسبول في كلا الاتجاهين. يحب لاعبي البيسبول الجولف ولاعبي الجولف يحبون البيسبول. يشرح كايل راجسدال ، الرئيس التنفيذي لشركة Buffalo Groupe ، أنهم كانوا يلعبونها عادةً عندما كانوا أصغر سناً ويظلون معجبين بها مع تقدمهم في السن.

كان الاستحواذ الأخير الذي قامت به شركة Buffalo Groupe ، وهي شركة تركز على لعبة الجولف مع وكالات تسويق وخصائص إعلامية ومقتنيات لتخطيط الأحداث تحت مظلتها ، هي بطولة البيسبول العالمية للجولف. ستحتفل البطولة التي تستمر لمدة أسبوع للاعبي MLB والضيوف ، والتي تقام في Pebble Beach Resorts ، بمرور 30 ​​عامًا على إقامتها^th طبعة في وقت لاحق من هذا العام.

يقول راجسدال ، الذي تدير شركته أيضًا اتحاد كرة القدم الأمريكية Super Bowl of Golf ، "إن التقارب الأول والمعجبين من حيث التقاطع مع الجولف هو اتحاد كرة القدم الأميركي ، لكن هناك دائمًا رقم قوي جدًا أيضًا مع لعبة البيسبول".

عندما يصور عشاق الجولف كاميرون يونج ، الضارب الكبير الملتحي الذي تعادل في المركز الثالث في بطولة PGA وانتهى بالمرتبة الأولى في بطولة Open in St. من خلال كرة الجولف ولكن بالنسبة لمعظم المشجعين العاديين ، فهو النجم الصاعد مع شعار دوري البيسبول الرئيسي تحت كتفه الأيسر.

حصل الشعار الأيقوني الأحمر والأبيض والأزرق على عدد من الانخفاضات في اسم التلفزيون خلال بطولة بريطانيا المفتوحة حيث ظل اللاعب الشاب في المنافسة طوال الأسبوع وأصبحت رعايته لـ MLB نقطة نقاش.

"عندما رأيت لأول مرة أن MLB يستخدم لاعبي الغولف كسفراء للعلامة التجارية ، اعتقدت أنه كان اختيارًا غريبًا. عند التفكير ، أعتقد أنه كان قرارًا تسويقيًا قويًا لإنفاق تسويقي منخفض نسبيًا ، "يوضح أنجالي س. بال ، أستاذ التسويق المشارك في كلية بابسون.

تمضي في الاستشهاد بالتركيبة السكانية المماثلة للأسواق المستهدفة ، والإمكانات العالية لمشجعي الكروس أوفر والوصول العالمي للجولف المحترف من بين العوامل المغرية التي من شأنها أن تجعل صفقة التسويق مع محترفي جولة PGA يتردد صداها مع دوري البيسبول الرئيسي.

"قام العديد من الأشخاص بالتغريد والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أنهم لاحظوا رعاية MLB عندما كان يونغ يتقدم في بطولة بريطانيا المفتوحة. هذا يعني أن انتشار الرعاية كان أوسع وكانت الانطباعات أكثر أهمية. لقد جعلت الرعاية نقطة نقاش عندما لا تكون كذلك في العادة. يقول بال: "حقيقة أنها كانت بارزة تعني أنها اخترقت الضوضاء".

الجزء العلوي من جسم كاميرون يونغ مزين أيضًا بشعارات شركة الأمن السيبراني Drawbridge ، وشركة التأمين Mutual of Omaha ، والسمسرة الاستثمارية للبيع بالتجزئة Berkley Capital Advisors ، لكنك لا تسمع المعلقين الملونين أو مشجعي الجولف في هذا الشأن يذكرون تلك الرعاية على الإطلاق. إعادة انتقاؤها من قطاعات الصناعة النموذجية التي تدعم لعبة الجولف.

يضيف بال: "كان الانتشار العضوي لرعاية MLB أعلى لأنه كان جديدًا".

كان Chez Reavie ، الذي فاز ببطولة Barracuda قبل أسبوعين ، يرتدي شعار Arizona Diamondbacks على قبعته منذ موسم المبتدئين في عام 2008 ، في صفقة رعاية جعلت الكرة تتدحرج حقًا في جلب البطولات الكبيرة إلى المسار الصحيح.

كانت العلاقة مع Chez شراكة فريدة في ذلك الوقت لكنها كانت منطقية منذ البداية. يشرح ديريك هول ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة دياموندباكس ، أن Chez من سكان فينيكس ومن عشاق D-backs المتحمسين ، وشعرنا أن هذا سيكون مناسبًا بشكل طبيعي ، بغض النظر عن مدى تميز المفهوم في ذلك الوقت.

"أنا فخور بأننا أتيحت لنا الفرصة لرؤية علامتنا التجارية ممثلة من قبل لاعب غولف صاعد يعمل بجد واجتهاد. لقد كان قرارًا سهلاً وأنا ممتن لاستمرار الشراكة "، يضيف هول. كما أنه يعتقد أن المعجبين الجماهيريين بين الجولف والبيسبول آخذ في الازدياد في السنوات الأخيرة.

"لقد كان لدينا العديد من اللاعبين أو المدربين يلعبون في Waste Management Open Pro-Am وهم يجتذبون باستمرار الحشود ويتلقون بعض التصفيق الأعلى في هذا الحدث. لن أتفاجأ عندما علمت بوجود فرق أخرى تقيم شراكات مع لاعبي غولف آخرين. يقول هول إن الصلة بين الرياضتين أقوى من أن نتجاهلها.

بدأت Major League Baseball نفسها رعاية لاعبي الجولف في عام 2013 ، حيث وضعت شعارهم وعنوان الويب الخاص بهم على حقيبة الجولف الخاصة بشون ستيفاني PGA Tour pro التي تم سكها حديثًا. لم يكن لدى ستيفاني عامًا رائعًا تمامًا ، حيث قام بإجراء 11 تخفيضات في 21 بداية بينما حقق زوجًا من أفضل 10 تشطيبات لينهي 135^th في ترتيب كأس FedEx. لكن الشعار استحوذ على وقت بث مرغوب فيه عندما اصطدم بثقب واحد خلال بطولة الولايات المتحدة المفتوحة في ميريون. في السنوات التالية ، تم إبرام صفقات مع بيتر مالناتي وبيلي أندرادي وآدم لونج وبريندون تود وسبنسر ليفين.

"إذا فكرت في ما ربما كان ستيفاني يبحث عنه بقدر ما كان الرعاة في ذلك الوقت ، فقد يكون شعارًا لشيء لم تسمع به من قبل. لكن بدلاً من ذلك ، تحصل على MLB وهو شعار معروف جدًا ومن المحتمل أن يكون MLB قد حصل على هذه الصفقة بسعر رخيص ، لذا فاز كلاهما ، "يقول Ragsdale. ويضيف أن ستيفاني اكتسب مصداقية من المحتمل أن تضعه على رادارات الرعاة المستقبليين بينما وصف الصفقات مع الوافدين بأنها "غير مستقرة" من جانب الطبقة العليا في لعبة البيسبول المحترفة.

ويضيف: "إذا اندلع أحد هؤلاء اللاعبين مثلما فعل كام يونغ ، فإن MLB يفوز على طول الطريق".