فيستوك ذ م م | VStock | صور جيتي
يتخطى الأزواج الأكثر انخراطًا Bed Bath & Beyond ويشتركون في سجلات الزفاف في Amazon و Target بدلاً من ذلك ، وفقًا لمسح حديث أجراه Baird.
انخفضت حصة اختراق قائمة Bed Bath & Beyond لسجلات حفلات الزفاف إلى 30 ٪ - وهي أقل قراءة على الإطلاق في السنوات الست التي أجرت فيها شركة أبحاث الأسهم مسحها السنوي. يمثل هذا انخفاضًا من 33٪ في أكتوبر و 34٪ في يوليو ، وفقًا لمتوسط الربع الأخير المتأخر. قد يشير الانخفاض إلى مشكلة للشركة وسط جهود التحول.
تعد أمازون أكبر بائعي التجزئة لسجلات الزفاف بنسبة 45٪ من اختراق القوائم ، وفقًا لمسح بيرد لشهر يناير ، والذي يتتبع متوسطات الربع الأخير من العام. يلي أمازون حمام السرير بنسبة 30٪ والهدف بنسبة 26٪. وجد الاستطلاع أن كل من Crate & Barrel و Williams-Sonoma لديهما نسبة اختراق في القوائم بنسبة 15 ٪ اعتبارًا من يناير. النقد / السفر هي أيضًا طلبات شائعة في سجلات الزوجين ، مع نسبة انتشار بنسبة 16 ٪ اعتبارًا من مسح يناير.
تعتبر سجلات حفلات الزفاف مؤشرًا مهمًا لتجار التجزئة الذين يبيعون السلع المنزلية. تميل مشتريات السجل إلى الحصول على هوامش أعلى نظرًا لأن العائلة والأصدقاء غالبًا ما يختارون الهدايا من القائمة بدلاً من البحث عن الصفقات ، كما قال جاستن كليبر ، محلل التجزئة في Baird. وقال إنه إذا فازت إحدى الشركات بعمل الزوجين خلال هذا الإنجاز ، فيمكنها تعميق الولاء وتصبح في قمة اهتماماتها لأن هذا الزوجين يقومان بمشتريات منزلية كبيرة أخرى.
قال كليبر: "إذا كنت تلتقط زبونًا في وقت ما عندما يكونان متزوجين ، فإن ما يأتي بعد ذلك ربما يكون شقة جديدة أو منزلًا جديدًا ، وربما بعد ذلك تتوسع أسرتك مع طفل جديد أو طفلين".
قد تكون سجلات الزفاف قد أضافت أهمية هذا العام أيضًا. يتوقع العديد من المحللين ازدهارًا في حفلات الزفاف في عام 2022 ، حيث يمضي الأزواج قدمًا في الاحتفالات والاحتفالات الكبيرة بعد تأخيرها بسبب الوباء. هذا العام ، من المتوقع 2.5 مليون حفل زفاف ، وفقًا لتوقعات The Wedding Report - والتي من شأنها أن تمثل أعلى مستوى لها في أربعة عقود.
يتتبع بيرد سجلات حفلات الزفاف كل ثلاثة أشهر باستخدام البيانات العشوائية للأزواج المنخرطين حديثًا من TheKnot.com. وقال كليبر إنه يستخدم النتائج كمؤشر اتجاهي لحصة سوق تسجيل حفلات الزفاف وصدى العلامات التجارية بين العملاء.
لقد تغيرت هذه النتائج بشكل كبير منذ أن بدأ بيرد المسح في يناير 2017. في ذلك الوقت ، كان Bed Bath على رأس القائمة بنسبة 44٪ من حصة اختراق القائمة ، تليها Target بنسبة 29٪ ، أمازون بنسبة 20٪ وميسي بنسبة 19٪ .
قال كليبر إن التغييرات تعكس ارتفاع مبيعات أمازون والصعوبات التي يواجهها بعض اللاعبين الحقيقيين ، بما في ذلك Macy's و Bed Bath ، للتكيف مع التجارة الإلكترونية وجذب المتسوقين الأصغر سنًا.
ولم يرد بيد باث على الفور على طلب للتعليق. وستعلن الشركة عن أرباحها المالية للربع الثالث يوم الخميس.
وقال إن تجار التجزئة يتنافسون أيضًا مع تهديد جديد. يختار الأزواج الأكثر انخراطًا قضاء شهر العسل والأموال النقدية بدلاً من طلب كتل السكاكين والمناشف والألحفة. نمت شعبية النقد / السفر ، حيث تم اختراق 10٪ من القوائم في يناير 2017 إلى 16٪ من تغلغل القائمة في استطلاع يناير 2022 - مع ظهور مواقع تسجيل شهر العسل مثل Honeyfund ورغبة بعض عملاء جيل الألفية وجيل Z في إعطاء الأولوية الخبرات على البضائع.
وقال: "هناك عدد أكبر اليوم من الأزواج الذين يريدون المال أو السفر أو أموال شهر العسل مما كان عليه قبل خمس سنوات". "يصعب على بائعي التجزئة حل هذا الجزء من معادلة السجل."
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/01/03/bed-bath-beyonds-wedding-registry-business-is-slipping-survey-finds.html