الواقع المعزز ، والاقتصاد المبدع ، والتسويق بين الشركات والمزيد

بعد ثلاث سنوات ، مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع أعاد الحضور الشخصي لأول مرة منذ انتشار الوباء ، ودعنا نقول أنه بالتأكيد عوض عن الوقت الضائع. سافر الآلاف من الحاضرين إلى جنوب فرنسا للاحتفال بأفضل ما في الإبداع والإعلان. تجاوزت التجربة السنوية فقط عرض الجوائز مع الكثير من الدروس المستفادة واللحظات والأحداث البارزة التي تستحق المشاركة. إليك أفضل الوجبات السريعة أدناه:

Vogue & Snap يعرضان قوة الواقع المعزز

الموضة الراقية التقى التكنولوجيا العالية في هذا التعاون بين Vogue و Snap حيث تعاونوا لإنشاء معرض الواقع المعزز (AR). تم تنسيق كل غرفة من قبل مصممين مثل بالينكياغا, ديور, فرزاتشي، و اكثر. في الداخل ، يمكنك استخدام تقنية Snap's Lens لمسح رموز تسمى "المعالم" للكشف عن تجارب الواقع المعزز وتجربة الملابس افتراضيًا. على سبيل المثال ، في غرفة معرض Gucci ، يمكنك أن تجرب فعليًا معطف الفرو وسترة البدلة المعروضة.

بينما أظهر هذا الحدث رفاهية العلامات التجارية للمصممين ، فقد سلط الضوء أيضًا على قابلية تطبيق AR في البيع بالتجزئة. وفقًا لـ Snap ، كان 77٪ من العملاء مهتمين بالوصول إلى المساحات حيث يمكنهم استكشاف تجربة تسوق افتراضية وإنشاء خزانة ملابس "جرب قبل الشراء" و 66٪ من العملاء الذين يستخدمون الواقع المعزز أقل احتمالًا لإرجاع مشترياتهم. مع ذلك ، يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه التقنية لزيادة المبيعات وتقليل عوائد العملاء وحماية أرباحهم النهائية.

ضرب هذا المعرض أيضًا على اتجاه أكبر مثل أسوس وريبان وسيفورا، على سبيل المثال لا الحصر ، يستخدمون بالفعل التسوق بالواقع المعزز لإشراك عملائهم بشكل إبداعي. من الآن فصاعدًا ، تتمتع تقنية AR بإمكانيات هائلة نظرًا لأن حجم السوق العالمي لمنتجات AR - مثل شاشات العرض المثبتة على الرأس والنظارات الذكية وأنظمة الواقع المعزز الثابتة - يبلغ حاليًا 6.12 مليار دولار أمريكي ولكن من المتوقع أن ينمو 97.76 مليار دولار بحلول 2028 مع Snap في طليعة جلبه للجماهير.

يتنبأ الرئيس التنفيذي لشركة LinkedIn بمستقبل الإعلان بين الشركات

خلال كلمته الرئيسية ، المدير التنفيذي لشركة LinkedIn ريان رولانسكي تحدث عن كيف تسعة من عشرة من بين أكبر الاكتتابات العامة في مجال التكنولوجيا في العام الماضي كانت شركات B2B مما يعني أنه من المحتمل أن يكون هناك تدفق هائل في الإنفاق على التسويق بين الشركات في السنوات القادمة.

تماما كما نايكي و شركة كوكا كولا أولاً ، جعلوا علاماتهم التجارية مقنعة للمستهلكين منذ سنوات ، توقع Rolansky أن المزيد من العلامات التجارية B2B ستفعل الشيء نفسه ولكن لعملائها من الشركات - وستفعل ذلك من خلال توظيف المزيد من الموظفين التقنيين أكثر من ذي قبل. شارك Rolansky بعض الإحصائيات الأخرى التي تحدثت عن هذه النقطة:

• في عام 2021 ، تم تعيين 1.25 دورًا فنيًا مقابل كل دور إبداعي
• كان هناك انخفاض بنسبة 32٪ في التوظيف للمهارات الإبداعية (مثل الإستراتيجية والعلامات التجارية) مقارنة بزيادة 47٪ في المهارات التقنية (مثل البرمجة)
• خسرت صناعة الإعلانات 5.5 ٪ من الأشخاص أكثر مما اكتسبته في السنوات الخمس الماضية.

لا تتفاجأ إذا رأينا المزيد من شركات B2B تفوز بجوائز في مهرجان كان ليونز في السنوات القليلة المقبلة.

باريس هيلتون وجاري فاينيرتشوك وسوان اجلس يناقشون تسويق NFT

في محادثة مع سوان اجلس, باريس هيلتون وغاري فاينيرتشوك تحدثت عن مستقبل NFTs وكيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة بشكل أفضل. تحدثت هيلتون عن كيفية إنشائها لإصدار مبكر من Paris World (يتم استضافته الآن في Roblox) في عام 2016 ، والذي كان سابقًا لعصره. رؤيتها ل النوادي الليلية الافتراضية وطائرات الهليكوبتر والقصرتنبأ s بشكل أساسي بما نعرفه باسم metaverse من اليوم. لقد أدى هذا النوع من التفكير إلى الأمام إلى إطلاق NFT الأخير لها بروتوكول المنشأ بالتعاون مع سوبربلاستيك.

في وقت سابق من هذا العام ، كان من دواعي سروري التحدث مع هيلتون بنفسي وسألتها عن كيفية القيام بذلك بدأت رحلتها مع NFT والعمل مع Origin Protocol. مع ذلك جاء مشروعها "حياة الماضي ، بدايات جديدة، "يضم 1/1 ، إصدار مفتوح ، وإحدى عشر إصدارًا محدودًا من NFTs بهدف ترمز إلى إنهاء فصل واحد والدخول في الفصل التالي كمناصر ورائد أعمال.

بينما تواصل هي و Vaynerchuk الاستثمار في هذا الفضاء من خلال أصدقاء VeeFriends، فهم يشجعون العلامات التجارية على فعل الشيء نفسه: "يمكن للعلامات التجارية الاتصال بشركتي وسأحقق ذلك" ، قال هيلتون. كانت أفضل نصائحها هي أهمية الشراكة مع الأشخاص المناسبين - وهي بالطبع واحدة منهم.

المشاهير يطالبون بتنوع أكبر

كثيرًا ما يقول الناس ، "لا يمكنك أن تكون ما لا يمكنك رؤيته". في ال بلومبرج ESG البيت, صموئيل اتيان استضافت لوحة مميزة وكالة مارتنالمدير الإبداعي لـ داني روبنسون من تحدث إلى هذه النقطة:

قال "76٪ من المحترفين المبدعين من غير البيض لم يعرفوا حتى أن [الإعلان] كان مهنة عندما كانوا في المدرسة الثانوية". إنها إحصائية مذهلة يحبها المشاهير عيسى راي, Tracee ايليس روسو ريان رينولدز يستخدمون نفوذهم للتغيير.

في نفس الجلسة مع روبنسون وإتيان ، تحدث رايان رينولدز عن مبادرته الأخيرة ، سلم إبداعي. تهدف هذه المنظمة غير الربحية إلى مساعدة الطلاب من جميع الخلفيات على التعرف على جميع الوظائف الإبداعية التي تنتظرهم ، وتقدم تدريبًا على القيادة لمن يبدأون رحلاتهم.

في وقت لاحق ، فكرت Tracee Ellis Ross في بعض "برامج الإرشاد" لتقول إنه من غير العدل منح شخص ما تدريبًا داخليًا غير مدفوع الأجر ثم تركه عالياً وجافًا بدون منصب عندما ينتهي. قالت إنه "لا حرج في أن تكون مرشدًا ، لكن أعط الناس مناصب. هذه "البرامج الإرشادية" التي لا تدفع - والتي تستخدم الأشخاص وكل ما لديهم لتقدمه - ثم لا تعد بوظيفة في نهاية هذا الإرشاد ، لا تنجح ".

في منصة Cannes Lions الرئيسية ، تحدث عيسى راي عن العمل الذي لا يزال يتعين القيام به لزيادة التنوع والشمول في الصناعة. قالت: "ما زلت أرى تحيزًا في الصناعة". "الآن هناك حديث عام حول هذا الموضوع ، يمكن للناس أن ينادوه ويروا النتائج."

تقود راي بالقدوة من خلال تنفيذ تفويض في جميع مشاريعها: 60٪ من جميع أفراد الطاقم يجب أن تكون المجموعة من خلفيات متنوعة. كما أنها ليست المرة الأولى التي تكون فيها تحيز متحدي في الصناعة - أطلقت في عام 2014 اللون، شركة إدارة تهدف إلى دعم منشئي محتوى متنوعين وإنتاج محتوى شامل.

قالت راي ، بالنظر إلى حياتها المهنية ، إنها كذلك الأكثر فخرا "إنشاء خط أنابيب [و] جعل الناس يرتقون في الصناعة."

Spotify يأخذ الصوت إلى ما هو أبعد من الموسيقى

أبعد من استضافة الحفلات الموسيقية في مدينة كان تحت عنوان كندريك لامار, بوست مالونو دوا ليبا, سبوتيفي جاءوا إلى مدينة كان للتحدث عن جزء مهم آخر من منصتهم: البودكاست.

في أقل من أربع سنوات ، تحولوا من مجرد عدد قليل من البودكاست إلى أن يصبحوا الرائد العالمي في السوق. لي براون، قال الرئيس العالمي لأعمال ومنصة الإعلانات في Spotify أن "المبدعين هم العمود الفقري [لهذا] العمل" ، وهذا هو سبب أهمية دعمهم.

استضافت Spotify أيضًا حلقات نقاش مع بعض أفضل المواهب بما في ذلك "باتمان غير مدفون" صوت الجهات الفاعلة ونستون دوق وحسن منهاج، الذين ناقشوا التكيف وتجربتهم في إنشاء السلسلة الصوتية فقط.

أوضحت Spotify أن البث الصوتي يمثل أولوية ، وأن الشركة حريصة على الوصول إلى المستمعين الأصغر سنًا. تعتبر العروض التي تم إنتاجها بشكل كبير مثل "Batman Unburied" من العروض الرائعة نقطة الدخول ليتمكن الجمهور من اكتشاف محتوى آخر من منشئي محتوى أصغر حجمًا. مع وجود العديد من أنواع البودكاست التي يمكنك الاستمتاع بها ، يجذب Spotify مجموعة متنوعة من المستمعين - 32.5،XNUMX مليون مستمع شهريًا في الولايات المتحدة ، وهذا الرقم في ارتفاع فقط.

شارك YouTube أحدث الاتجاهات في اقتصاد منشئي المحتوى

في كلمتها الرئيسية ، تحدثت نائبة رئيس شركة YouTube & Video Global Solutions Debbie Weinstein عن كيفية دفع YouTube لمنشئيهم 30 مليار دولار في السنوات الثلاث الماضية ، وهو ما يفوق أي منصة اجتماعية أخرى. بفضل برامج تحقيق الدخل على YouTube ، يتابع المزيد من المبدعين حرفتهم بدوام كامل ويكسبون لقمة العيش من المحتوى الخاص بهم.

سلط Weinstein أيضًا الضوء على نمو YouTube شورتات ، وهي إجابة الفيديو القصير للمنصة على TikTok. وأشارت إلى أن هناك أكثر من 30 مليار مشاهدة شورت كل يوم و 1.5 مليار مستخدم شورت نشط. في حين أن هذا التنسيق أصبح أكثر شيوعًا بين الجيل Z ، إلا أن المشاهدين لم يتخلوا بعد عن مقاطع الفيديو الطويلة. في الواقع ، يستخدم 59٪ من المشاهدين YouTube شورت لاكتشاف الموضوعات التي يرغبون في مشاهدة إصدارات أطول منها ، ويستخدم 60٪ منهم YouTube للعثور على المزيد من المحتوى في عرض أو فيلم شاهدوه للتو - مما يعني أن التنسيقين يكملان بعضهما البعض بدلاً من ذلك. من المنافسة.

بعد Weinstein ، المدير العالمي للثقافة والاتجاهات في YouTube كيفن ألوكا قدم كلمة رئيسية رائعة حول أحدث الاتجاهات والرؤى عبر المنصة. تحدث عن عدة أنواع المحتوى المتزايدة، بما في ذلك:

• "صانعو الراحة": قال Alloca إن 83٪ من الجيل Z استخدم YouTube لمشاهدة محتوى مهدئ يساعدهم على الاسترخاء. نتيجةً لذلك ، تستمر تنسيقات مثل ASMR في التطور حيث يتطلع المشاهدون إلى منشئي المحتوى لمساعدتهم على الشعور "بالراحة" وتقليل القلق.
• "الإبداع المجتمعي": يحول منشئو المحتوى الاهتمامات المتخصصة إلى تجارب مشتركة. وخير مثال على ذلك هو Big Jet TV الذي جذب ما يقرب من 250,000 مشاهد لمشاهدة المبدع تغطية جيري داير عدد الطائرات التي كانت تبحر في العاصفة يونيس أثناء هبوطها في مطار هيثرو.
• "الإبداع متعدد الأشكال": تحدثت Allocca بالتفصيل عن نقطة Weinstein السابقة حول كيفية استخدام المبدعين للمحتوى القصير والمحتوى الطويل لتكملة بعضهم البعض.

تحدث Allocca لاحقًا مع الخالق علامة روبر حول رحلته على YouTube خلال العقد الماضي ، حيث تذكروا المشهد المتغير وأفضل طريقة للتنقل فيه. واختتم الاثنان بالقول إن أفضل نصيحة للمبدعين هي التركيز على بناء الحوارات وتجربة الأشكال والاستجابة لاحتياجات جمهورهم.

مع كل ما حدث في مهرجان كان ليونز هذا العام ، كانت هناك لحظات فاتتني بلا شك ، لذا لا تتردد في التعليق أدناه إذا كنت هناك ولديك أي معلومات سريعة أو معلومات أخرى لمشاركتها.