Astrid & Miyu ، ماركة المجوهرات المحبوبة التي تتخذ من لندن مقراً لها ، تفتتح أول متجر أمريكي في مدينة نيويورك

أستريد وميو، علامة تجارية رقمية للمجوهرات الرقمية ومقرها لندن ، تفتتح أول متجر لها في الولايات المتحدة اليوم. تقع الواجهة الخضراء بالنعناع والديكور الداخلي المزخرف بذوق في حي نوليتا المريح في مدينة نيويورك ، وسط العلامات التجارية الرقمية الشهيرة مثل Lunya و ba & sh و Sézane. نمت العلامة التجارية على نطاق واسع منذ إنشائها في عام 2012 وأصبحت معروفة بخدمات التكديس والتصميم والثقب.

"في عام 2019 ، أطلقنا ثلاث نوافذ منبثقة في منطقة نوليتا في مدينة نيويورك حيث اصطف لدينا معجبونا عبر الإنترنت وإنستغرام لتجربة العلامة التجارية بشكل مباشر. في العام الماضي ، خلال الربع الرابع ، نمت مبيعاتنا عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بشكل طبيعي بنسبة 60٪ ، لذلك قررنا أن نبذل جهودنا هذا العام لإطلاق تجربة 360 لعملائنا في الولايات المتحدة " .

ووفقا ل تقرير 2021 بواسطة McKinsey ، تتوقع الشركة الاستشارية أن تنمو مبيعات المجوهرات الراقية العالمية من 280 مليار دولار في عام 2019 إلى ما بين 340 و 360 مليار دولار في عام 2025 ، حيث تشكل الطوب وقذائف الهاون 80٪ من تلك المبيعات. والأهم من ذلك أنها تتوقع نمو المجوهرات ذات العلامات التجارية أسرع بثلاث مرات من إجمالي السوق ، مدفوعة برغبة المستهلكين في شراء منتجات تتماشى مع قيمهم ورغباتهم. بالنسبة لعلامة تجارية مثل Astrid & Miyu ، فإن هذه التوقعات تعني الكثير من إمكانات النمو على مستوى العالم.

هناك تعقيدات أمام التوسع الدولي ، مثل عدم اليقين في السوق الجديدة وتحديات العمليات الخارجية. ومع ذلك ، فإنه عادة ما يستحق التعقيد في سوق كبير مثل الولايات المتحدة. على سبيل المثال ، افتتحت Wolf & Badger ، وهي علامة تجارية أخرى لبيع الملابس والاكسسوارات مقرها المملكة المتحدة ، مؤخرًا المتجر الثاني في الولايات المتحدة في ويست هوليود ، بعد موقعها في SoHo. والعلامات التجارية الكندية مثل كنيكس و Mejuri أيضًا كثفوا مؤخرًا عدد متاجرهم في الولايات المتحدة ، مع إعلان Mejuri عن خططه ما يقرب من ثلاثة أضعاف عدد متاجرها ، حيث افتتحت 17 متجرًا آخر في عام 2022 ، بقيادة المواقع الأمريكية.

لذا ، فإن شركة Astrid & Miyu ليست وحدها التي تبذل جهودًا لبناء وجود مادي في الولايات المتحدة. وهو حضور لا مثيل له في العديد من العلامات التجارية الأخرى. سيتوفر خطها الكامل من المجوهرات القابلة للتكديس في المتجر ، بأسعار تتراوح بين 49 دولارًا و 319 دولارًا ، وهو سعر مماثل للمنافسين المقيمين في الولايات المتحدة مثل Aurate و Gorjana. بشكل فريد ، تصدر العلامة التجارية مجموعات جديدة كل ستة أسابيع ، وهي فرصة مثيرة ومتكررة للمنتجات الجديدة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن متجرها الجديد يأخذ تركيزًا تجريبيًا ، مثل مواقعه الشهيرة في المملكة المتحدة. ستوفر خدمات ثقب اللحام ولحام السوار في الموقع - وهي خدمة متكاملة وعرض منتج يبدو أنه اتجاه في قطاع المجوهرات ، حيث تقدم علامات تجارية مثل روان وميجوري أيضًا خدمات الثقب في المتجر.

يشبه تصميم المساحة مواقعها في المملكة المتحدة ، ولكن مع لمسة مدينة نيويورك. "نقوم دائمًا بترجمة تصميم متجرنا إلى الحي الذي نتواجد فيه ، لذلك يبدو كل متجر مختلفًا بعض الشيء. مع موقع Nolita ، سترى اختلافًا طفيفًا في المستقبل - لن يكون لدينا نقطة معينة. وبدلاً من ذلك ، سيكون لدى كل موظف في المتجر جهاز iPad للسماح بخدمة عملاء سهلة وفعالة.

تخطط Astrid & Miyu للتركيز على مدينة نيويورك في الوقت الحالي ، ولكن لديها قاعدة عملاء أمريكية متنامية ، لذلك من المحتمل أن يتم افتتاح المزيد من المتاجر في المستقبل. كانت العلامة التجارية أيضًا تستكشف مواقع جديدة في جميع أنحاء أوروبا - فقد أطلقت مؤخرًا نافذة منبثقة في برلين حققت نجاحًا كبيرًا.

إنها ليست ماركة المجوهرات الوحيدة التي تتطلع إلى فتح متاجر جديدة. كما شاركت شركتا Aurate و Brilliant Earth ومقرهما الولايات المتحدة في خططهما لـ فتح متاجر جديدة، مثل العديد من العلامات التجارية الأخرى الموجهة للمستهلكين في مرحلة ما بعد الجائحة. ومع ذلك ، فمن المحتمل أن يكون أكثر انتشارًا في قطاع المجوهرات نظرًا للقيمة النقدية والرمزية التي تحملها المجوهرات للعديد من مرتديها والحاجة إلى اللمس والمحاولة المصاحبة لتلك القيمة العالية. بغض النظر ، فإن البلد على وشك الحصول على المزيد من تجارب بيع المجوهرات ذات العلامات التجارية - أستريد وميو أحدها.