آسيا في سوق الكتاب العالمي

تم التأكيد من جديد على الثروة الهائلة لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في قائمة فوربس للمليارديرات لعام 2022 الصادرة في أبريل: تضم المنطقة أكبر عدد من الأعضاء في الترتيب. تم التأكيد أيضًا على الأهمية الاقتصادية لآسيا بالنسبة للولايات المتحدة الشهر الماضي من خلال رحلة الرئيس جو بايدن إلى المنطقة ، حيث أعلنت إدارته عن قائمة تضم 13 دولة تمثل حوالي 40 ٪ من الناتج المحلي الإجمالي العالمي التي ستنضم إلى الإطار الاقتصادي الهندي والمحيط الهادئ الذي تم تشكيله حديثًا: أستراليا ، بروناي ، الهند ، إندونيسيا ، اليابان ، كوريا الجنوبية ، ماليزيا ، نيوزيلندا ، الفلبين ، سنغافورة ، تايلاند وفيتنام.

في عداد المفقودين بشكل ملحوظ: الصين ، التي وصفها وزير الخارجية الأمريكي أنتوني بلينكين في مايو بأنها "أخطر تحد طويل الأجل" للنظام الدولي. جلبت المنافسة بين الاثنين موجة من الكتب التي تدرس الجدل الجيوسياسي والاقتصادي ، مثل اللعبة الطويلة بواسطة Rush Doshi و إيقاع الصين بالخطأ بواسطة آرون فريدبرج.

ما الجديد بين الكتب التي تتجاوز تلك الموضوعات الساخنة وتستكشف الفنون واللغة والثقافة الآسيوية على نطاق واسع للقراء الدوليين؟ ما هي أنواع الكتب والمؤلفين الأخرى الناجحة في آسيا؟

لمعرفة المزيد ، تحدثت إلى Eric Oey ، رئيس Tuttle Publishing في مقر الشركة في الولايات المتحدة في North Clarendon ، Vermont. يعد Tuttle من أقدم دور النشر في الولايات المتحدة ويبلغ تاريخه 190 عامًا ، وقد افتتح مركزًا للنشر في اليابان لتوفير الكتب للجيش الأمريكي في عام 1948 وأصبح منذ ذلك الحين أحد أكبر ناشري الكتب باللغة الإنجليزية في آسيا في العالم. في الفنون واللغات والثقافة. تابعت عن طريق البريد الإلكتروني بعد ذلك. تتبع المقتطفات المحررة.

فلانري: ما هي بعض الاتجاهات الكبرى في سوق الكتاب العالمي هذا العام؟

أوييي: حققت مبيعات الكتب أداءً جيدًا للغاية في عامي 2020 و 2021. وكان الكثير من ذلك بسبب الإنترنت. يبدو أن المكتبات تعمل بشكل أفضل هذا العام لأن الناس يريدون الخروج إلى العالم مرة أخرى والتسوق والبحث عن أشياء جديدة. تعود التجارب المادية والسفر ببطء - وسرعان ما تعود في حالة السفر المحلي داخل الولايات المتحدة ، وكذلك إلى بلدان مختارة في أوروبا. في آسيا ، لم يعد بعد ، لكنه سيعود إلى مستويات ما قبل الوباء قريبًا جدًا ، وربما حتى نهاية هذا العام.

في أسواق الكتب الآسيوية ، تم إغلاق المكتبات لمعظم العامين الماضيين. في بعض الحالات ، يتم إعادة فتحها الآن ومن السابق لأوانه تحديد كيفية أداء مبيعات العام بأكمله ، ولكن الاتجاه إيجابي للغاية بشكل عام. ومع ذلك ، فإن الكثير مما تم نشره عبر الإنترنت في العامين الماضيين سوف يعود إلى ما هو فعلي. المبيعات عبر الإنترنت منخفضة - أما أمازون ، على سبيل المثال ، فهي لا تعمل بشكل جيد هذا العام. تتغير الفئات الشائعة دائمًا والمبيعات من كتاب إلى كتاب ومن مؤلف إلى مؤلف.

فلانري: ماذا عن سوق الكتاب في آسيا؟

أوي: السوق خاص جدًا بالمؤلفين الأفراد. بشكل عام ، يزدهر سوق الكتب المصورة بسلسلة مثل جوجوتسو كايزن و شيطان القاتل، وسوق كتب الأطفال قوي جدًا بسبب سلسلة الكتب الأكثر مبيعًا مثل رجل الكلب, يوميات طفل جبان و بيرسي جاكسون. يحقق الأدب بشكل عام أداءً جيدًا للغاية مع عناوين جديدة كل عام من مؤلفين مشهورين جدًا مثل جيمس باترسون وباتريشيا كورنويل وجون غريشام بالإضافة إلى المزيد من العروض الأدبية من كتّاب مثل لويز إردريش (حارس الليل) وليان موريارتي (التفاح لا يسقط أبدًا). تحظى كتب مؤلفين آسيويين مثل Min Jin Lee و Jhumpa Lahiri و John Okada بشعبية كبيرة أيضًا. المساعدة الذاتية قوية دائمًا على سبيل المثال العادات الذرية بقلم جيمس كلير والكتب الفاسدة من ماري كوندو. كل هذه اتجاهات عالمية وليست خاصة بآسيا.

ما يعمل بشكل جيد في آسيا نفسها هو إلى حد كبير نفس العناوين التي تعمل بشكل جيد هنا في الولايات المتحدة. سوق الكتب باللغة الإنجليزية سوق دولي. تم العثور على الكتب الأكثر مبيعًا الموجودة في قائمة New York Times في جميع المكتبات في آسيا. من الصعب أن

عزل ما يحدث في آسيا مقابل ما يحدث في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.

فلانري: ما هي الاتجاهات التي تراها في المستقبل؟

أوي: أحد الاتجاهات هو أن الكتب المصورة باهظة الثمن أصبحت قديمة الطراز في السنوات القليلة الماضية ، ما لم يكن لديها نوع من الاسم التجاري الكبير أو نوع آخر من وسائل الإعلام - وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والأفلام وما إلى ذلك.

إنها أيضًا إحدى مفارقات سوق الكتب اليوم أن الجميع يقول إن الشباب لا يقرؤون كثيرًا الآن لأنهم دائمًا يستخدمون بعض الأجهزة الإلكترونية. ومع ذلك ، تستمر مبيعات كتب الأطفال في الزيادة كل عام ، ولا سيما الكتب المصورة للأطفال. قد تقول إن الآباء هم من يشترون الكتب لأطفالهم لأنهم يريدون منهم قراءتها. لكنك ترى بشكل متناقل أن الأطفال يحبون القراءة فعلاً ، وعندما يشتري الناس الكتب - الآباء أو الأجداد - يقرؤونها. لذا فإن قراءة الكتاب عادة لا تزال حية إلى حد كبير حتى يومنا هذا وهي في ازدياد.

إلى حد ما ، تتزايد مبيعات الكتب في الوقت الحالي لأن جيل طفرة المواليد يتقاعدون ولديهم المزيد من الوقت للقراءة ولديهم اهتمام بالقراءة. لديهم المال والقدرة على شراء الكتب. ويتم نشر المزيد من الكتب الرائعة أكثر من أي وقت مضى.

كثير من الناس لديهم فكرة خاطئة مفادها أن سوق الكتاب يعاني من مصير مماثل للمطبوعات ووسائل الإعلام الأخرى ، لكن هذا ليس صحيحًا في الواقع. ينمو سوق الكتاب باطراد كل عام. تشهد مبيعات الكتب المطبوعة ارتفاعًا شديدًا وتفتح متاجر كتب جديدة في كل مكان ، بما في ذلك آسيا. تفتح عدة مئات من المكتبات الجديدة كل عام في الولايات المتحدة ، وغالبًا ما يديرها بشكل مستقل عشاق الكتب الحقيقيون والأشخاص الذين يعرفون مجال الكتب. يبدو أنه صحي للغاية. نأمل أن يستمر ذلك.

هناك اتجاه آخر جدير بالذكر وهو نمو المطابع المستقلة الصغيرة مثل مطابعنا. لا يدرك معظم الناس أن ثلثي الكتب المباعة كل عام في الولايات المتحدة وحول العالم يتم إنتاجها من قبل ناشرين مستقلين أصغر مثلنا ، وليس من قبل دور النشر الكبرى. بالطبع ، يتم نشر أكثر الكتب مبيعًا بشكل أساسي من قبل دور النشر الكبيرة لأنها تستطيع تحمل الإنجازات الهائلة التي يحصل عليها هؤلاء المؤلفون. لكن هؤلاء الأكثر مبيعًا يشكلون في الواقع أقلية من سوق الكتاب الإجمالي ، وهو سوق متنوع بشكل لا يصدق. تحمل مكتبة نموذجية على سبيل المثال ما بين 10,000 إلى 20,000 عنوان مختلف - أكثر بكثير من سوبر ماركت كبير نموذجي ، والذي يحمل 2,000 إلى 4,000 منتج مختلف. يتمتع الناشرون الصغار بميزة معرفة المزيد عن مجالات محددة في سوق الكتب ولديهم علاقات مع مؤلفين يعرفونهم شخصيًا ويثقون بهم لنشر كتبهم بطريقة أكثر شخصية. يتم إنتاج غالبية الكتب المنشورة والمباعة من قبل هذه الشركات الصغيرة. لذا فإن صناعة النشر ، وهي صناعة قديمة جدًا بالطبع ، هي نوع من الشذوذ - إنها صناعة منزلية تقريبًا ، حيث لا يكون الضخامة بالضرورة أفضل. ونفس الشيء ينطبق على المكتبات! تعرف المتاجر الصغيرة عملائها ويمكنها تقديم خدمة أكثر تخصيصًا - وهذا هو السبب في أنها تعمل بشكل جيد للغاية الآن.

فلانيري: أنت ناجح في الكتب المطبوعة لتعلم اللغات الآسيوية في وقت تنجح فيه شركات مثل Duolingo أيضًا عبر الإنترنت.

أوي: هناك الكثير من الاهتمام بمنصات التعلم عبر الإنترنت ، ومعظم ناشري الكتب المدرسية على مستوى الكلية يقدمون الآن محتواهم رقميًا ، لا سيما في مجالات العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات. في الأيام الخوالي ، كنا نقضي ساعات في آلة التصوير ، ونصنع نسخًا مصورة لمقالات أو فصول من الكتب وما إلى ذلك من أجل قراءات الدورة التدريبية. الآن ، يتم تجميع قراء الدورة التدريبية وتوزيعها رقميًا.

فلانيري: إذن ، كيف تتناسب كتبك المتعلقة بتعلم اللغة مع السوق اليوم؟

أوي: المبيعات تتزايد. جميع كتبنا متوفرة في شكل رقمي وطباعة. غالبية كتب تعلم اللغة لدينا ليست كتبًا دراسية معتمدة ، ولكنها نصوص مساعدة. ننشر كتبًا مدرسية على مستوى المدارس الثانوية والجامعات ، لكننا نجمعها بطريقة يمكن بيعها أيضًا في المكتبات للمتعلمين الذين يدرسون بأنفسهم. بهذه الطريقة ، لدينا سوقان. هذا نهج غير تقليدي - لا أحد يفعل ذلك.

إذاً لديك كتب مدرسية باهظة الثمن يتم بيعها من 80 دولارًا إلى 120 دولارًا ، ثم لديك كتبنا المدرسية التي تتمتع بنفس الجودة من حيث المحتوى ولكن بسعر 25 دولارًا إلى 30 دولارًا فقط. تم اعتماد كتبنا في العديد من الجامعات ككتب مدرسية ، وهي تمثل قدرًا كبيرًا للطلاب. نحن نغطي أيضًا العديد من اللغات الآسيوية التي لا يغطيها أي شخص آخر مثل الكورية والإندونيسية والبورمية والفلبينية والفيتنامية والتايلاندية والهندية. كل هذه لغات رئيسية يتحدث بها عشرات الملايين من الناس.

هناك أيضًا سوق كبير للمتعلمين الذين يدرسون بأنفسهم - الأشخاص الذين يحبون فقط تعلم اللغات أو يفعلون ذلك من أجل العمل أو السفر إلى آسيا ، أو يرغبون في تحسين لغة الماندرين أو اليابانية التي تعلموها في الكلية بعد تعيينهم في وظيفة. عليهم الخروج وشراء كتاب لتحديث معرفتهم باللغة في أوقات فراغهم.

انظر وظيفة ذات الصلة:

يقول البروفيسور إن هناك حاجة إلى مزيد من التدقيق في العلاقات التجارية للمسؤولين الأمريكيين بالصين

في Pandemic ، وجدت مدينة تزلج في ولاية فيرمونت محفزًا للنمو الاقتصادي

rflannerychina