مثل يوم الجمعة الأسود ، براعم الجمعة الخضراء

منذ وقت ليس ببعيد ، كان يوم الجمعة الأسود يومًا متوقعًا والاحتفال به. بعد أن أمتلأ الأمريكيون أنفسهم بعيد الشكر ، ذهبوا في اليوم التالي للبحث عن أشياء لشرائها. خيم الناس طوال الليل خارج المتاجر للاستفادة من عروض الباب الخاصة. جاء المتسوقون في وول مارت في الضربات على الصفقات (حرفيا).

كانت تلك الشعبية هي أن الجمعة السوداء أصبحت نوعًا من الطاعون الأسود للبيع بالتجزئة الذي انتشر في جميع أنحاء العالم. حتى تجار التجزئة من البرازيل إلى بوتسوانا قفزوا في عربة التسوق "بدون ربط عطلة عيد الشكر".

الآن ، بدلاً من أن يتسابق المستهلكون لفتح محافظهم ، فإن بعض المتاجر (في الولايات المتحدة على الأقل) تغلق أبوابها. أعلن بائع التجزئة في الهواء الطلق REI أنه اعتبارًا من هذا العام ، سيتم إغلاق التعاونية من أجل الخير في يوم الجمعة الأسود وشجع موظفيها وأعضائها على قضاء الوقت في الخارج بدلاً من التسوق. حتى الطلبات عبر الإنترنت لن تتم معالجتها حتى اليوم التالي.

الاهتمام بيوم الجمعة السوداء وأرقام الإيرادات ثابتة أو تتجه للأسفل. انخفضت المبيعات عبر الإنترنت في يوم الجمعة الأسود العام الماضي ولأول مرة على الإطلاق. من الواضح أن Cyber ​​Monday قد تجاوز يوم الجمعة الأسود خلال عطلة نهاية الأسبوع "Cyber ​​Five" - ​​عيد الشكر من الخميس إلى الاثنين.

ماذا يحدث؟ جزئيًا ، هو انفجار أيام التسوق على مدار العام - ليس فقط Cyber ​​Monday ، ولكن Prime Day و Small Business Saturday و Afterpay Day (والقائمة تطول) ، بالإضافة إلى "زحف عيد الميلاد" الذي يشهد بدء موسم البيع في وقت أبكر من أي وقت مضى . بدأ كل من وول مارت وتارجت صفقات العطلات في أوائل أكتوبر. إلى حد ما محاولة لإزالة المخزون الزائد.

ثم هناك "سخام الجمعة السوداء" الذي شهد امتداد الحدث إلى أسابيع بدلاً من يوم واحد. لذا ، فإن فترة الـ 24 ساعة نفسها لم تعد فريدة من نوعها بعد الآن ، وقد اختفى الشعور بالإلحاح. ننسى FOMO عندما تكون المنتجات معروضة للبيع بشكل دائم.

سبب آخر هو التأثير الوبائي ، حيث يتسوق عدد أكبر من الأشخاص عبر الإنترنت وانخفاض الخصومات الحقيقية على العروض بسبب اضطراب سلسلة التوريد.

وهذا العام ، "إنه الاقتصاد ، يا غبي". قد يؤدي تشديد الميزانيات إلى انخفاض المبيعات. في الولايات المتحدة، تشير التقارير إلى أن 32٪ من المتسوقين سينفقون أقل في الجمعة السوداء / الاثنين الإلكتروني مقارنة بالعام الماضي ، ويعتقد 49٪ أن التسوق في العطلات أقل أهمية من الماضي.

لكن مع كل ذلك ، هناك شيء أكبر في اللعب. يبدو أن أحداث البيع بالتجزئة الضخمة والضخمة التي تركز فقط على "الشراء ، والشراء ، والشراء" لا تتماشى بشكل متزايد مع مزاج العصر. المتسوقون من الجيل Z على وجه الخصوص يحاولون ذلك سد الفجوة بين الضمير والتجارة.

على الهامش ، هناك احتجاجات محضة ضد النزعة الاستهلاكية ، مثل "Buy Nothing Day" ، الذي يتزامن مع الجمعة السوداء في الولايات المتحدة. لكن بالنسبة لمعظم المتسوقين ، هذه خطوة بعيدة جدًا.

لكن ما يكتسب الزخم هو "الاستهلاك الواعي". أن تكون مدركًا للمادية. (أصبحت العطاء أكثر أهمية أيضًا - شاهد "العطاء الثلاثاء"). يمكنك تسميتها "الرأسمالية اللطيفة".

في العام الماضي ، حدث ناشئ بعنوان "الجمعة الخضراء"في تقويم البيع بالتجزئة في أستراليا ، والذي تم توقيته ليتزامن مع الجمعة السوداء حتى يوم الإثنين السيبراني. أثرت قوة الاستجابة من العلامات التجارية والمتسوقين على المؤسس المشارك لـ Green Friday ، Peter Krideras. "لقد كان أمرًا استثنائيًا. أظهر بحثنا بعد الحدث أن المستهلكين يريدون الصفقات ، بالتأكيد - ولكن ليس على حساب الكوكب أو الأشخاص الذين ينتجون البضائع. لذلك ، يمكن أن يكون يوم الجمعة الأخضر جزءًا من الحل ".

هذا العام ، ينتقل Green Friday إلى الجدول الزمني الخاص به ، قبل أسبوع من الجمعة السوداء ، وتضاعف عدد العلامات التجارية المسجلة أربع مرات - وجميعهم مطالبون بإكمال إطار عمل الاستدامة المكون من 7 نقاط ، والذي سيتم الإعلان عنه في ملفاتهم الشخصية خلال الحدث. وهي تتراوح من العلامات التجارية للعناية بالبشرة العضوية ، إلى المتاجر ذات أسلوب النوايا الحسنة التي تقدم أزياء "غير سريعة" ، إلى تجار التجزئة للأجهزة عبر الإنترنت الذين يعدون بمنتجات موفرة للطاقة وعملية إزالة وإعادة تدوير مسؤولة.

دخلت Green Friday أيضًا في شراكة مع مزود لوجستي محايد للكربون ومورد تغليف قابل للتسميد.

قال لي كريديراس: "نحن لا نقول للمستهلكين ألا يتسوقوا ، بل فقط كيف يتسوقون بشكل أفضل". "دعنا نقلب السرد في فترة المبيعات الفوضوية هذه ونتسوق مع مراعاة اليقظة والوعي."

فيما يتعلق بأيام التسوق العالمية ، فإن Green Friday هي أسماك صغيرة بين محيط من الحيتان ، لكنها تسبح في الاتجاه الصحيح. وحتى أحداث موبي ديك للبيع ، مهرجان التسوق العالمي 11.11 علي بابا (الأكبر في العالم) ، ومقرها الصين ، تغير مسارها. كما فعلت علي بابا العام الماضي ، أشارت شركة التجارة الإلكترونية والتجزئة العملاقة إلى نيتها "11.11 الخضراء" ، مع التركيز على المنتجات منخفضة الكربون مع وضع العلامات للإشارة إلى التأثير البيئي ، وأكياس التسوق المستدامة ، وجهود إعادة تدوير العبوات الضخمة مع 100,000 نقاط الانزال.

الرسالة واضحة. الاستدامة لا تقل أهمية عن المبيعات. ربما ، أكثر من أي وقت مضى ، الأخضر هو الأسود الجديد.