بينما تنضم Adobe إلى Generative AI World ، تصارع هوليوود مع عالم جديد

كان من المناسب أن Adobe
ADBE
اختارت لاس فيجاس الأسبوع الماضي للإعلان عن Firefly ، دخولها في سباق الذكاء الاصطناعي التوليدي. كما قال أحد مستشاري الشركات الذين يعملون في قاعة المعرض ، فإن هذه الوظيفة التوليدية للذكاء الاصطناعي هي الآن "حصص الطاولة" لكل شركة تقنية كبيرة ، وهو الحد الأدنى (إذا كان ضخمًا) الرهان الذي أصبح سريعًا أمرًا ضروريًا لكل من العملاء والمستثمرين.

لا يزال Firefly في مرحلة تجريبية ، كما أكد التنفيذيون في Adobe مرارًا وتكرارًا. يجب أن يقوم المستخدمون المحتملون بالتسجيل عبر الإنترنت ، وسيتم منحهم حق الوصول خلال الأسابيع القادمة إلى الأدوات التي تجعل من السهل التبديل بين خلفيات الصور والمنتجات والدعائم والألوان والنص التسويقي وغير ذلك ، ثم إنشاء متغيرات متعددة ونشرها بسرعة. المنصات.

يمثل إطلاق Firefly خطوة كبيرة أخرى ، وإن كانت لا تزال أولية ، حيث تضع منتجات Adobe جنبًا إلى جنب مع عروض رفيعة المستوى مثل ChatGPT و Midjourney و Stable Diffusion من شركات مثل Microsoft و Alphabet و OpenAI.

ينتشر الذكاء الاصطناعي التوليدي في العديد من الأماكن بشكل مفاجئ. حلقة الأسبوع الماضي من البرنامج الإذاعي الكوميدي ومقدم برنامج الألعاب Drew Carey's SiriusXM ، ليلة الجمعة ، تم تسجيله باستخدام صوت AI تم إنشاؤه بواسطة Eleven Labs و ChatGPT ، وفقًا لإصدار من القناة حيث يتم تشغيل العرض ، كراج ليتل ستيفن تحت الأرض.

والأمثلة الأخرى تتضاعف بسرعة ، لكن المسؤولين التنفيذيين في Adobe قالوا مرارًا وتكرارًا الحذر بقدر ما يبرر الإثارة.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Adobe ورئيس مجلس الإدارة Shantanu Narayen خلال قمة Adobe: "التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي قويان ولكنهما يتطلبان أيضًا نهجًا مدروسًا حقًا يمكنه تضخيم الإبداع البشري وليس استبداله". ووصف إنشاء المحتوى بأنه "فرصة هائلة للنمو لكل شركة".

أصدرت Adobe العديد من إعلانات المنتجات الأخرى المتعلقة بالذكاء الاصطناعي ، وكلها مصممة لدمج أكثر إحكامًا لأجزاء من أدوات الشركة الإبداعية التقليدية مثل Photoshop و Premiere Pro مع أدواتها الأحدث للتسويق وتحليل البيانات.

قال إيلي جرينفيلد ، كبير مسؤولي وسائل الإعلام الرقمية في Adobe ، في مقابلة: "يقف Adobe 100٪ وراء الاعتقاد بأن هذه التكنولوجيا هي مسرّع للاستخدامات الإبداعية ، وليست بديلاً". "أصبحت هذه التقنيات أداة أخرى يمكنها تسريع عملية الإنتاج ، ولكن لا تحل محلها."

تم استقبال إعلانات Adobe جيدًا بين الشركات والمستشارين في المؤتمر الذين يستخدمون أدواتها مع آلاف العملاء الذين يحاولون بيع كل منتج أو خدمة يمكن تخيلها تقريبًا.

قال فيل ريجنو ، الذي يقود شركة PWC: "إنها طريقة جديدة للنظر إلى التسويق"
PWC
ممارسة Adobe في تقديم المشورة للشركات حول كيفية استخدام أدواتها العديدة. "اعتاد أن يكون مجرد ملفات PDF و Photoshop. الآن لديهم عدد من التطبيقات في مجموعة (كبير مسؤولي التسويق). يحتاج (العملاء) إلى معرفة القراءة والكتابة الرقمية ، ثم تدوين ذلك في المنزل. أعتقد أنه قد يكون مجرد استجابة لما يبحث عنه عملاؤهم ".

بعد نصف عقد من التركيز على جمع البيانات وتحليلها والعمل بناءً عليها لمجموعات الشركات ، تم تصميم تحركات Adobe لإصلاح مجموعة أخرى من المشكلات ، وهو ما أطلق عليه Regnault "ازدحام السجل" في جانب إنشاء المحتوى. لا يستطيع المسوقون إنشاء محتوى كافٍ لمواكبة جميع الأنظمة الأساسية وقطاعات السوق التي يمكن الوصول إليها الآن.

تمثل إعلانات Adobe أيضًا خطوة مهمة لإحدى الشركات التي يعتمد عليها المبدعون المحترفون في هوليوود وأماكن أخرى في صناعة الأفلام والبرامج التلفزيونية والإعلانات التجارية والمؤثرات المرئية والبودكاست والنشر عبر الإنترنت وما شابه. كان لدى Premiere Pro و Photoshop ومنتجات Adobe الأخرى بالفعل إمكانات متواضعة مدعومة بالذكاء الاصطناعي ، لتسهيل المهام المتكررة مثل نسخ الفيديو أو اقتراح أفضل إعدادات جدول البحث للصورة.

أكد Greenfield على حدود الذكاء الاصطناعي ، حتى في ظل قدرته على تحرير العاملين البشريين من الكثير من العمل المتكرر المطلوب لإنتاج المواد اللازمة للتسويق المتطور المستند إلى البيانات.

قال غرينفيلد: "هذه التقنيات حتى الآن ليست رائعة في التفكير غير الخطي ، لكنها يمكن أن تثير التفكير غير الخطي". "يمكنهم مساعدة الناس على الاستكشاف. يمكنهم الكشف عن أشياء مستوحاة من محتوى آخر ".

هذا هو بالضبط مصدر القلق في جميع أنحاء هوليوود ، حيث يتساءل الممثلون والمخرجون ، وخاصة الكتاب ، عن المكان المناسب لهم في مستقبل إنشاء المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي. كان من المناسب أن تقوم Adobe بدعوة الكاتب / المخرج الحائز على جائزة الأوسكار وإيمي آرون سوركين (الشبكة الاجتماعية ، الجناح الغربي) للتحدث في المؤتمر ، على الرغم من أنه فتح محادثته الرئيسية متسائلاً "لماذا أنا هنا؟"

كما أشار سوركين ، "تغيرت وظيفتي بطريقة ما خلال السنوات القليلة الماضية ، وأنا الآن صانع محتوى."

أثار استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل ChatGPT تصميمات هوليوود بشكل كبير. بدأت نقابة الكتاب الأمريكية للتو مفاوضات مع الاستوديوهات الرئيسية لعقد جديد (ينتهي العقد الحالي في 1 مايو) ، مع "نمط من الطلبات" يحاول تحديد كيف وما إذا كانت الاستوديوهات قد تستخدم أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء البرامج النصية أو إعادة كتابتها.

تقوم بعض الشركات بالفعل بالترويج لأدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها المدربة على آلاف البرامج النصية الحالية للأفلام والمسلسلات التلفزيونية (اندلعت دعاوى حقوق التأليف والنشر بالفعل) ، لكن سوركين قال إنه من المحتمل ألا يكون هذا النهج ناجحًا كما قد يقترح الداعمون.

قال سوركين: "معرفة ما يريده الناس وإعطائهم إياه وصفة سيئة لرواية القصص". "هناك مئات الطرق لتحضير اللحم البقري. لكن إذا أعددت لحوم البقر بالطريقة التي يستهلكها بها معظم الناس ، فستكون ماكدونالدز
MCD
همبرغر. "

قال سوركين إن رواة القصص هم "قادة ، لسنا أتباعًا". "الكتابة صعبة ، على الأقل بالنسبة لي. أحاول أن أكتب ما يعجبني ، وما أعتقد أن أصدقائي سيحبونه ، ثم أبقي أصابعي متقاطعة لدرجة أن عددًا كافيًا من الناس سيحبونه لدرجة أنني سأستمر في الكتابة ".

لدى The Writers Guild الكثير من متطلبات العقود الأخرى هذه المرة ، وقد ترك الكثير منها من جولة المفاوضات المقتطعة للوباء في عام 2020.

كانت خدمات البث ، مع اعتمادها على مواسم أقصر من ستة إلى ثمانية حلقات ، وعدد أقل من المواسم بشكل عام ، مصدرًا كبيرًا للشكاوى. من الصعب أن تكسب لقمة العيش على أساس كل حلقة عندما تكون المواسم من الثلث إلى الرابع طالما أن تلفزيون المدرسة القديمة ، خاصة عندما تكون المخلفات والنقابات محدودة أيضًا بشكل حاد.

هناك قضايا أخرى ، مثل عقد العقود التي تجعل من الصعب على الكتاب الحصول على وظيفة ثانية ، والاستخدام المتزايد لغرف الكاتب "المصغرة" التي تعني عددًا أقل من وظائف الموظفين بشكل عام.

إن احتمالية أن تستخدم الاستوديوهات البائسة أدوات الذكاء الاصطناعي لإفساد نص ، أو كتابته في المقام الأول ، هي مشكلة جديدة ولكنها مشكلة كبيرة للكتاب القلقين بالفعل من اختفاء الوظائف.

قال سوركين ، الذي كتب أفلامًا عن عمالقة التكنولوجيا ستيف جوبز ومارك زوكربيرج ، إن كتاباته تغيرت بفعل ثورة تكنولوجية مختلفة ، عندما جمع معًا ما يكفي لشراء جهاز كمبيوتر Mac مبكرًا في أواخر الثمانينيات. كان النسخ واللصق ومفتاح الحذف سحرًا لكاتب مسرحي شاب يكافح يعمل في "وظيفة البقاء" كنادل في مسرح برودواي. في الآونة الأخيرة ، أخرج أيضًا آخر ثلاثة أفلام كتبها ، وهو أمر أصبح ممكنًا بفضل العديد من التقنيات.

قال سوركين: "لقد سمحت التكنولوجيا التي تم تطويرها لأشخاص مثلي بصنع أفلام لم يكن مسموحًا لي بصنعها قبل 20 عامًا". "أعتقد أن التكنولوجيا يمكن أن تكون مساعدًا أيضًا. يجب أن أجلس في غرفة مع أشخاص خبراء فيها (بينما لا أعرف) أي شيء ".

لكن هناك حدود.

قال سوركين: "عندما أشعر بالتوتر حيال التكنولوجيا ، حيث لا أعتقد أنها مفيدة ، عندما أسمع عن برنامج يمكنه كتابة سيناريو لك". "الكمبيوتر لم يكتب تلك السيناريوهات التي يتم إدخالها في الجهاز في المقام الأول. أعتقد أنك ستستمتع بالأشياء التي كتبها البشر لفترة طويلة ".

بالنسبة لأشخاص آخرين ، تعد التقنيات الجديدة بإمكانيات جديدة ، حتى وظائف جديدة.

قال جرينفيلد من Adobe: "إذا كنت تريد أن تبدو أكثر شبهاً بسوركين ، فإن هذه التقنيات يمكن أن تساعدك". "قد يكون لدى آرون سوركين بعض الأشياء ليقولها عن ذلك."

في الواقع ، إن لم يكن Sorkin ، فليس من الصعب تخيل موهبة أخرى ذات علامة تجارية من عياره قد ترخص علامات كتاباته (هل من الممكن أن يكون لدى Chris Rock المزيد من الطرق ليكون موجودًا في كل مكان؟). يمكن أن ينتج عن ذلك تدفق دخل سلبي من خلال تدريب الذكاء الاصطناعي لجعل الفيديو التجاري أو الصناعي التالي لشخص ما أكثر "المشي والتحدث" بلغة وأفكار مثالية وطموحة.

قال غرينفيلد إن من الأرجح أن يكون "عملًا متناميًا للمطالبة" ، الأشخاص الذين تعلموا تعقيدات واحد أو أكثر من أنظمة الذكاء الاصطناعي ، ويعرفون كيفية إقناع أفضل نص أو صورة أو مقطع فيديو من مجموعة محددة ومتكررة بشكل عام من "المطالبات" أو التعليمات إلى منظمة العفو الدولية.

قال غرينفيلد: "أعتقد أننا ما زلنا بعيدين بشكل معقول عن الكثير من حالات الاستخدام ذات القيمة المتوسطة إلى العالية التي يمكن أن تحقق نتائج جيدة دون تدخل بشري". إذا لم أكن موجودًا لمراجعة (مخرجات الذكاء الاصطناعي) ، فهذا يبدو مخيفًا حقًا. هذه أدوات مساعدة للبشر ، وأعتقد أنها ستكون لبعض الوقت ".

العمل الجديد في مكان يشبه إلى حد كبير تحسين محركات البحث ، والذي لم يكن موجودًا كصناعة قبل 20 عامًا. الآن هو قطاع بمليارات الدولارات.

قال غرينفيلد: "قد تكون لحظة موازنة". "نحن نقود هذا الأمر بشكل أعمق إلى مهام سير العمل التقليدية ، وفي تدفقات عمل جديدة. لا يتعلق الأمر باستخدام لغة غامضة ، و (المزيد عن) القدرة على توجيه مخرجات متعددة الوسائط "عبر مجموعة متنوعة من منصات التوزيع.