هل حققت نوادي العضوية نجاحًا كبيرًا في ازدهار السفر بعد كوفيد؟ علامة تجارية واحدة ترى إمكانات هائلة

تتخذ الضيافة خطوتها التالية بعد سنوات الوباء ، لكنها قد لا تكون مفتوحة للجميع. خارج الفندق التقليدي ، يتزايد عدد النوادي الخاصة وأصبحت الوجهة المفضلة للعديد من المسافرين الذين يسعون إلى أكثر من مجرد مكان للراحة. يبحث الناس عن شعور أكبر بالانتماء والخصوصية مع خدمات راقية تتماشى معها.

نظرًا لأن النوادي الخاصة يمكنها أيضًا التحكم في العضوية ، فضلاً عن الشعور الثمين بالخصوصية الذي يريده الأعضاء ، فإنها تصبح نوعًا من الفقاعة الاجتماعية غير الموجودة في المطاعم والفنادق التقليدية ، وغالبًا ما يكون ذلك بمستوى عضوية محدد.

يتدفق المشاهير والمسؤولون التنفيذيون في الشركات وأولئك الذين يسعون إلى أقصى درجات الخصوصية إلى الأماكن التي يستفيدون فيها من الخدمات الراقية بين أقرانهم المتشابهين في التفكير. تشمل الأسماء المألوفة Soho House و Casa Cipriani و Chateau Marmont في لوس أنجلوس وغيرها.

ما قد يبدو وكأنه عمل تجاري كبير ، خاصة بعد جائحة كوفيد ، قد لا يُترجم دائمًا إلى الربحية ، أو على الأقل حتى الآن. أعلنت شركة Membership Collective Group ، الشركة الأم لشركة Soho House (ستغير الشركة اسمها قريبًا إلى Soho House & Co.) ، عن أول ربع ربحي لها في أواخر عام 2022 ، في إشارة إلى أن النموذج قد يجذب المزيد من الناس.

في نهاية عام 2022 ، تضم عضوية Soho House عبر علاماتها التجارية 227,000 شخصًا أظهروا نموًا مضاعفًا عن العام السابق.

من بين علاماته التجارية العديدة The Ned ، وهو نادي خاص للأعضاء نشأ في لندن في عام 2017. صممه السير إدوين "نيد" لوتينز في عام 1924 ، النادي هو رؤية نيك جونز.

اليوم ، تضم العلامة التجارية ثلاثة مواقع في محفظتها بعد افتتاح The Ned NoMad في عام 2022 في نيويورك وذا نيد الدوحة.

تعرض كل من خصائصه التاريخ والتصميم البارزين. على سبيل المثال ، يقع The Ned NoMad في مبنى Johnston ، الذي يعود تاريخه إلى أكثر من قرن ، ويقع The Ned Doha في مبنى سابق لوزارة الداخلية.

كانت جميع المواقع الثلاثة جزءًا من مشروع إعادة الاستخدام التكيفي ، وهو اتجاه تأمل العلامة التجارية في استمراره.

يقول غاريث بانر ، المدير الإداري لمجموعة The Ned التجارية ، إن الفكرة تتمثل في "خلق مساحة للمهنيين ذوي التفكير المماثل للالتقاء والعمل والاستمتاع بوقت ممتع."

يشرح Banner سبب تزايد شعبية النوادي الخاصة وكيف يمكن للمسافرين إيجاد فرصة من خلال الانتماء إلى واحدة.

كيف تعمل أندية العضوية مثل The Ned؟

يتلقى أعضاء The Ned وصولاً شاملاً إلى جميع الممتلكات. يمكنهم تناول الطعام والعمل والترفيه والإقامة في أي من العقارات. بينما يمكن للضيوف زيارة بعض العقارات في شكل فندق أو مطعم ، إلا أن هناك مناطق خاصة وخصومات تروق للأعضاء. سوف يكمل العقاران في مدينة نيويورك بعضهما البعض تمامًا ، حيث يقدم كل منهما الخدمات والمرافق المتوفرة فقط في موقعهما الخاص. لا يحتوي Ned NoMad على منتجع صحي ، لكن The Ned Exchange سيقدم للأعضاء والضيوف مجموعة كاملة من خدمات الصحة مثل لندن أو الدوحة.

أن تكون عضوا في مثل هذه النوادي ليس رخيصا. تبلغ رسوم عضوية Ned Doha 7,500 دولار مع رسوم انضمام قدرها 1,000 دولار ، لكن الطلب مرتفع ، وغالبًا مع قائمة انتظار. يتلقى الأعضاء دعوات لحفلات حصرية وفعاليات إبداعية في المناطق الخاصة بخصائص The Ned بالإضافة إلى خصم على خدمات الطعام والسبا.

كيف أثر Covid على نموذج نادي الأعضاء؟

غير الوباء الطريقة التي ينظر بها الناس إلى كل شيء ، وكان هناك عائد قوي من السوق للمطاعم والوصول إلى الأحداث الخاصة. يتوق الناس إلى التجارب أكثر من أي وقت مضى ، خاصةً مع تناول طعام من الدرجة الأولى بدلاً من إجبارهم على البقاء في المنزل والطهي. لا يزال بعض الناس يريدون التواجد في أماكن بها عدد أقل من الناس. حتى أولئك الذين عادوا إلى العمل ربما يعملون على جدول زمني مخفض. هذا هو السبب في وجود حاجة أكبر لمساحات عمل مستقلة ، وهو أمر يقدمه The Ned.

هناك أيضًا مكون رقمي للعضوية في تطبيق NAPP للعلامة التجارية ، والذي يقدم أحداثًا افتراضية أسبوعية تتراوح من دروس اليوغا إلى قوائم تشغيل المشاهير. هناك أيضًا دروس تذوق النبيذ ومحادثات منتظمة. هذه هي النتيجة من أحد المحاور أثناء الجائحة لتقديم شيء ما للأعضاء ، لكنها لا تزال تحظى بشعبية حتى اليوم.

أصبحت العافية بلا شك مجالًا ذا أهمية أكبر في حياة الناس أيضًا. The Ned هو أحد النوادي القليلة في لندن التي تقدم عرضًا كاملاً (صالة ألعاب رياضية مع تدريب شخصي ، وحمامات سباحة ، وحمام تقليدي ، ومنتجع صحي).

لماذا اخترت الدوحة للمكان الثالث؟

من كأس العالم لكرة القدم إلى المعارض الفنية الجديدة ، والأزياء المنبثقة ومفهوم الضيافة الفاخرة ، الدوحة بوتقة تنصهر فيها الإبداع اليوم. تتمتع الدوحة بمزيج غني من العروض التقليدية والمعاصرة ، وقد أتاح موقعها كمركز أعمال عالمي ووجهة ترفيهية فرصة رائعة لـ The Ned وقاعدة أعضائها المتنوعة.

في أي مكان آخر يخطط The Ned للتوسع؟

سيفتتح The Ned فندقًا إضافيًا في الدوحة في وقت لاحق من هذا العام على طول الشاطئ مع المطاعم والفيلات الخاصة وغرف الضيوف. في العام المقبل ، من المقرر افتتاح The Ned Washington DC بالإضافة إلى موقع ثانٍ في مدينة نيويورك. يقع في قلب الحي المالي في ما كان يُعرف سابقًا باسم مبنى البورصة الأمريكية. سيوفر ، الذي أطلق عليه اسم The Ned Exchange ، مسبحًا وصالة ألعاب رياضية ومرافق صحية ومساحة للأداء ومنشآت إضافية للشرب وتناول الطعام.