تسعى Apple إلى الهيبة وليس المشتركين

هل هذه سنة + Apple TV؟

طغت مشاجرة بين الممثل ويل سميث والممثل الكوميدي كريس روك على الفوز التاريخي للأوسكار الذي حققه هذا الشريط في مارس ، لكن الانتصارات الكبيرة في Emmys يوم الإثنين يمكن أن تعزز الخدمة كواحدة من أكثر مزودي المحتوى شهرة في مجال البث.

قال بيتر سيساثي ، مؤسس ورئيس مجلس إدارة شركة Creative Media الاستشارية: "تتبع Apple TV + استراتيجية" الأقل هو الأفضل ". "عناوين أقل ولكن أسماء أكبر وجودة متميزة."

في السنوات الأخيرة ، أشار Csathy إلى أن Apple TV + قد أنشأت كتالوجًا صغيرًا ولكنه حاز على استحسان النقاد "أصبح على وشك أن يصبح HBO الجديد" ، والذي كان معروفًا بمسلسلات عالية الجودة قبل اندماجها مع HBO ماكس.

حصلت + Apple TV ، التي كانت موجودة منذ أقل من ثلاث سنوات ، على 52 ترشيحًا إيميًا في 13 عنوانًا مختلفًا في عام 2022. وحصلت HBO و HBO Max على 140 ترشيحًا مجتمعة وحصلت Netflix على 104 ترشيحات.

عادت أغنية Apple TV + الناجحة "Ted Lasso" مرة أخرى ضمن سلسلة الكوميديا ​​المتميزة ، في حين أن عرضها الجديد "Severance" قيد الاقتراع لمسلسل درامي رائع. المنافسة في كلتا الفئتين شديدة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المشاركين الجدد مثل "Squid Game" و "Yellow Jackets" و "Abbot Elementary". هذه أيضًا هي السنة الأخيرة من الأهلية لـ "Better Call Saul" و "Ozark".

في وقت سابق من هذا العام ، فازت Apple TV + بجائزة أفضل صورة في حفل توزيع جوائز الأوسكار عن فيلم "CODA" ، وهي المرة الأولى التي تحصل فيها منصة بث على الجائزة الأولى. كما أصبح تروي كوتسور ، الذي لعب دور البطولة في الفيلم ، أول أصم يفوز بجائزة أوسكار عن التمثيل.

بالفعل ، استخدمت خدمات البث المكانة المرتبط بترشيحات أو جوائز هوليوود لتشجيع الاشتراكات أو تسجيل أفضل المواهب. على مدار العقد الماضي ، صقلت جوائز Emmy عن برامج مثل "Orange Is the New Black" و "The Crown" سمعة نت فلیکس، مما يمكّن الخدمة من جلب أفضل المواهب مثل Ryan Murphy و Shonda Rhimes و Guillermo del Toro.

تعد هذه المكانة أكثر أهمية بالنسبة لشركة Apple ، التي دخلت في شراكة طويلة مع أكبر الأسماء في الموسيقى وهوليوود بسبب جاذبيتها. هذا لأن الهدف الأساسي لـ Apple TV + هو بيع منتجات Apple - وليس كسب مئات الملايين من المشتركين.

قال Csathy: "لطالما استخدمت Apple المحتوى كتسويق لمنتجاتها". "بالنسبة لشركة Apple ، فإن خدمة البث هي مجرد وسيلة حتى النهاية - والنهاية هي المزيد من مبيعات أجهزة iPhone و Mac و Apple TV وما إلى ذلك. طالما أن + Apple TV يصرخ بالجودة ، فإنه يخدم غرضه في محرك Apple العام."

على الرغم من أن خدمات البث توفر عمومًا مقاييس محدودة ، إلا أن شركة Apple كانت هادئة بشكل خاص منذ إطلاقها لمنصة بث الفيديو في نوفمبر 2019. على عكس العديد من الشركات الأخرى في الفضاء ، لا تكشف الشركة عن بيانات حول الأداء المالي أو الإنفاق على المحتوى أو أعداد المشتركين للعروض الفردية أو الخدمة ككل. (حتى المنتج التنفيذي لـ "Severance" بن ستيلر أعرب عن إحباطه من إحصائيات أبل الغامضة).

عندما يُسأل الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook عن الخدمة ، فإنه يشير عادةً إلى الترشيحات والجوائز ، مما يشير إلى أن هذا هو المقياس الذي تستخدمه Apple للحكم على نجاحها.

قال كوك للمحللين في مكالمة أرباح في يوليو: "في غضون عامين ونصف منذ إطلاقها ، حصلت Apple TV + الآن على 250 فوزًا وأكثر من 1,100 ترشيحًا للجوائز والعدد في ازدياد".

في يونيو ، قدر المحلل في برنشتاين توني ساكوناجي أن الخدمة لديها بين 20 مليون و 40 مليون مشترك وهذا يدر عائدات سنوية تتراوح بين مليار و 1 مليار دولار. سيكون ذلك بمثابة انخفاض في الدلو مقارنة بالميزانية العمومية للشركة ، والتي بلغ 366 مليار دولار خلال السنة المالية 2021.

يُقدَّر إنفاق Apple TV + على المحتوى على أنه باهت مقارنةً بأجهزة البث المنافسة. من المتوقع أن تنفق Netflix حوالي 17 مليار دولار على المحتوى هذا العام ، وينفق ديزني حوالي 32 مليار دولار عبر أقسامها الإعلامية. على النقيض من ذلك ، يقترح برنشتاين أن شركة آبل تنفق ما يقرب من 3 مليارات دولار ، بينما تقدر رايبورن أن الرقم أقرب إلى ما بين مليار دولار وملياري دولار.

تشير هذه التوقعات إلى أن الخدمة قد تخسر المال.

أشار دان رايبورن ، محلل وسائل الإعلام والبث المباشر ، إلى أنه لا توجد بيانات واضحة تظهر أن اعتراف هوليوود يترجم إلى زيادة عدد المشتركين. لكن بالنسبة لشركة Apple ، أشار إلى أن الحساب لا يهم حقًا.

"إذا حصل + Apple TV + على 10 ملايين مشترك ، أو حصلوا على 20 مليون مشترك ، فهل سيغير ذلك الاتجاه من وجهة نظر الإيرادات؟ رقم." قال ريبيرن. "ليس عليهم حتى الإفصاح لوول ستريت لأنه ليس له تأثير مادي على الشركة."

– ساهم كيف ليسوينج من CNBC في هذا التقرير.