Apple تقول "كفى" لأن صفقة Google-NFL تدفع حدود حقوق Sports TV

حسنًا ، نحن نعرف الآن كم هو مبلغ كبير جدًا بالنسبة لشركة Apple التي تتمتع بالإنفاق المجاني عندما يتعلق الأمر بشراء البرامج لخدمة بث الفيديو عبر Apple TV +.

تمثل صفقة وشيكة بقيمة 3 مليارات دولار في السنة تمنح شركة Alphabet التحكم في حقوق فيديو Sunday Ticket الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي بداية الموسم المقبل ، علامة بارزة أخرى للدوري ، وهي ضعف ما كان DirecTV يدفعه. لكنه يشير أيضًا إلى أنه حتى بالنسبة للحقوق الرياضية المرغوبة بشدة ، تجد شركات الإعلام والتكنولوجيا بعض القيود على ما ستدفعه.

قد تكون الصفقة بالفعل متراكمة من نواح كثيرة لمشاريع Alphabet المختلفة لتوصيل الفيديو ، وخاصة YouTube TV ، وهي نسختها التي يتم تسليمها عبر الإنترنت من عرض تلفزيون الكابل التقليدي.

تجميع تذكرة الأحد بجوار مجموعة قنوات الترفيه والأخبار والرياضة على YouTube TV لن تشعر باختلاف كبير (باستثناء طبق القمر الصناعي في المنزل) للعملاء الذين اشتركوا لفترة طويلة في DirecTV للحصول على جميع ألعاب NFL خارج السوق يمكنهم المشاهدة.

ولكن لم يكن الجميع مفتونًا بفرصة إنفاق حوالي 3 مليارات دولار سنويًا على حقوق اتحاد كرة القدم الأميركي ، كما هو مخطط لشركة Alphabet. يتضمن AppleAAPL
، والتي اعتبرت لأشهر المرشح الرئيسي للحصول على صفقة Sunday Ticket. كانت Apple قد أطلقت بالفعل Friday Night Baseball الموسم الماضي مع دوري البيسبول الرئيسي ، وفي منتصف يناير ، ستطلق صفقة رائدة مدتها 10 سنوات بقيمة 2.5 مليار دولار مع الدوري الأمريكي لكرة القدم.

لكن ظهرت تقارير في الأيام الأخيرة تفيد بأن شركة Apple قد تراجعت عن مزايدة Sunday Ticket ، مما يمهد الطريق لشركة Alphabet ، التي تُركت في المزايدة ضد AmazonAMZN
. لكي نكون واضحين ، فإن الشركة الاستهلاكية الأكثر قيمة في العالم ، برأسمال سوقي قدره 2.15 تريليون دولار ، لم تنسحب لأنها لم تستطع توفير المال.

في الواقع ، تعد شركة Apple آلة الدفع النقدي العظيمة في هذا العصر. في أكتوبر ، أعلنت شركة Apple عن تحقيق إيرادات بقيمة 90.1 مليار دولار لـ فقط الربع الأخير. على مدى السنوات الخمس الماضية ، عادت شركة Apple $464 مليار لمساهميها ، من خلال إعادة شراء الأسهم وتوزيعات الأرباح. كما أشارت بلومبرج ، هذا يزيد بمقدار الثلث تقريبًا عن القيمة السوقية الكاملة لمؤسسة غير مهمة مثل شركة ChevronCVX
.

لذلك ، كان المال هناك. لكن الإرادة لم تكن بهذا السعر. بدلاً من ذلك ، قال المسؤولون التنفيذيون للدوري إنهم "لا يرون المنطق" لدفع هذا المبلغ الكبير مقابل المحتوى (ألعاب NFL الحية والبرامج ذات الصلة) التي لن تمتلكها الشركة والتي ليس لها مدة صلاحية ملحوظة.

هذا من شركة تنفق ما يقدر بنحو 8 مليارات دولار (لن تحدد Apple المبلغ بالضبط) على الحصول على مسلسلات وأفلام أصلية أو صنعها ، بما في ذلك الفائز بجائزة أوسكار لأفضل صورة CODA والفائز بجائزة إيمي أفضل كوميديا ​​مرتين. لقد كان تشغيله جيدًا للغاية لمدة ثلاث سنوات مع برمجته الخاصة ، وسيظل الكثير منها قابلاً للمشاهدة لسنوات قادمة.

المشكلة الأخرى لشركة Apple هي أن 3 مليارات دولار لا تشتري الكثير من NFL هذه الأيام. قامت الرابطة بذكاء بتقسيم أحدث عقودها بقيمة 100 مليار دولار بين شركائها القدامى مثل ABC / ESPN و NBC و Fox و CBS ، ولكن أيضًا الوافدين الجدد مثل Amazon ، بالإضافة إلى خدمة الهاتف المحمول NFL + التي تم إطلاقها للتو.

جوجلGOOG
قد يكون من المنطقي ربط الصفقة بـ YouTube TV. لكن Apple (وديفيد زاسلاف ، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery ، الذي أعرب عن تحفظات مماثلة) قد يرغبان في إنفاق مليارات شركتهما على محتوى لا يزال قيمًا بعد يومين من إنشائه ، أو على الأقل يبني نحو شيء أكثر قوة واستدامة لعلامتهم التجارية المتدفقة. ، وليس فقط اتحاد كرة القدم الأميركي.

على النقيض من ذلك ، ألق نظرة على خطط Apple لصفقة الدوري الأمريكي لكرة القدم. إنها أقل من عُشر تكلفة صفقة Google NFL. والأهم من ذلك من وجهة نظر Apple ، أنها تغطي كل شيء تقوم به MLS: في السوق ، خارج السوق ، عبر الهاتف المحمول ، عبر الإنترنت ، محلي ، دولي ، وتصل إلى جمهور أصغر بكثير من أي رياضة أمريكية رئيسية أخرى.

لا أحد يخلط بين MLS واتحاد كرة القدم الأميركي من حيث الوصول والشعبية. في الواقع ، لا توجد رياضة أخرى ، ولا توجد أي برامج أخرى على الكابل والبث التقليديين ، تتمتع بمدى انتشار وشعبية اتحاد كرة القدم الأميركي. ولكن حتى أبل قالت لا أكثر بهذا السعر.

وهذا له تداعيات على البطولات الرياضية الأخرى ، وشركات الإعلام ، وكيفية قيام البث المباشر والبث القديم ومنافذ الكابلات بأعمالهم للمضي قدمًا.

هل ستعيد شركة Warner Bros. Discovery ، على سبيل المثال ، إعادة صفقة NBA باهظة الثمن على TNT عندما يحين موعد التجديد في الأشهر المقبلة؟ مع قرار شركة آبل التراجع ، هل وصلنا إلى ذروة الاندفاع نحو الذهب في مجال الحقوق الرياضية؟

استفادت البطولات من يأس مشغلي البث والكابلات للحفاظ على الأقل بعض يجب مشاهدة المحتوى في دليل البرامج الخاص بهم حيث يقوم المزيد من المشاهدين والعروض الساخنة والإعلانات المربحة بقطع الحبل والانزلاق إلى البث بمعدلات متزايدة. وقد أدى ذلك إلى وفرة من صفقات الحقوق للرياضات الجامعية والمحترفة ، ولكن في مرحلة ما ، يجب أن يتوقف هذا الكاروسيل النقدي عن الدوران.

مع Apple ، أعمق الجيوب ، يقول أخيرًا "كفى" ، قد يكون لدى الآخرين سبب ليكونوا أكثر حكمة في صرف الدولارات للحقوق الرياضية في المستقبل.

تواجه Alphabet بعض التحديات الأخرى حتى في الوقت الذي تنخفض فيه بثلاث مرات كبيرة في بث كرة القدم ، وذلك بفضل المناخ الاقتصادي المتدهور وكل ما يأتي معه.

وكتبت لورا مارتن ، كبيرة محللي الأبحاث في Needham & Company ، خفضت أرباح Alphabet للربع الرابع من عام 4 والسنة المالية 2022 والأرقام المستهدفة ، "بسبب توقعات الإنفاق الإعلاني الأضعف في عام 202 عن توقعاتنا السابقة". في ملاحظة نشرت اليوم.

أشار مارتن ومحلل الأبحاث دان ميدينا إلى انخفاض التقديرات من ثلاث شركات كبرى في النظام الإيكولوجي للإعلان - Zenith و Magna و GroupM - لهدف السعر المنخفض بشكل كبير البالغ 115 دولارًا (كان 160 دولارًا). تتضرر الشركات الإعلامية من ذلك أيضًا. في 16 كانون الأول (ديسمبر) ، خفض مارتن بشكل متواضع عائدات شركة والت ديزني وإيراداتها التشغيلية وأرباح السهم للربع الرابع من عام 4 وكل عام 2022.

تشير هذه التوقعات المنخفضة للإعلان بشكل عام إلى أنه حتى شركة Alphabet ستجني أرباحًا أقل بشكل ملحوظ في الربع الأخير من العام ، وانخفضت بنسبة 22٪ لتصل إلى 1.20 دولارًا أمريكيًا في أرباح السهم ، وخلال العام المقبل.

كان لدى مارتن ومدينا أخبار سارة لألفابت. كما أعلنوا عن أول توقعاتهم لعام 2024 لشركة Alphabet: من المتوقع أن تزيد الإيرادات (345.1 مليار دولار) ، والدخل التشغيلي (136.2 مليار دولار) ، والأرباح لكل سهم (6.13 دولار) بأرقام مضاعفة اعتبارًا من عام 2023.