الرياضيات شاقة. لزيادة الإيرادات بنسبة 10٪ ، تحتاج Apple إلى إيجاد 40 مليار دولار في المبيعات السنوية الإضافية. هذا يقارب حجم أعمال Mac الخاصة بالشركة ، والتي كانت موجودة منذ عام 1984 ، أو قطاع "الأجهزة القابلة للارتداء والمنزل والملحقات" بالكامل ، والذي يتضمن Apple Watch و AirPods و HomePods.
في الأسبوع الماضي ، أبل عرضت بعض أفكارها الجديدة في المؤتمر السنوي للمطورين العالميين ، أو WWDC. بدا خطابها الرئيسي الذي استمر قرابة ساعتين خفيفًا في تغيير قواعد اللعبة. ولكن تحت السطح ، كانت هناك تلميحات حول المكان الذي قد تجد فيه شركة آبل الشيء الكبير التالي. فيما يلي الخيارات:
الواقع المعزز: كانت هناك تقارير واسعة النطاق تفيد بأن Apple على وشك إطلاق نظارات للواقع المعزز والافتراضي. اقترحت أحدث التسريبات أن مؤتمر WWDC لهذا العام سيقدم أخيرًا الكشف الكبير. إذا كانت Apple تستعد لإطلاق منصة لتجارب AR / VR ، فإنها تحتاج إلى مطوري برامجها. لكن الشركة لم تقل شيئا. زيلش.
بينما كانت محبطة ، لا تزال وول ستريت تؤمن بذلك. يقول جين مونستر ، المستثمر والمحلل السابق والمراقب منذ فترة طويلة لشركة Apple ، الذي يعمل الآن مع Loup Ventures: "هناك شيء كبير قادم". لكنه يقر بأن "الصمت كان يصم الآذان".
يشير مونستر إلى أن شركة Apple قد تطرقت إلى الواقع المعزز كل عام في WWDC منذ عام 2017 ، عندما أطلقت الشركة أدوات AR الأولى للمطورين ، والتي تسمى ARKit. يقول مونستر إن شركة آبل إما تعمل على تقليص طموحاتها في الواقع المعزز أو أن "شخص ما أخطأ هدفًا واضطر إلى التراجع". يعتقد أن هذا الأخير هو الأكثر احتمالا. تخمين مونستر المنقح هو أننا سنسمع قصة Apple AR / VR في WWDC 2023.
يراهن عدد كبير من شركات التكنولوجيا الكبيرة الأخرى على أن الواقع المعزز والافتراضي يمكن أن يصبح عملاً ضخمًا. مارك زوكربيرج مقتنع جدًا بقوة ما يسمى metaverse لدرجة أنه غير اسم شركته إليه
منصات ميتا
(ميتا).
مایکروسافت
(MSFT) تقوم بتطوير نسخة من نظارات HoloLens الذكية للتطبيقات التجارية والعسكرية. إذا اتضح أن هذه فرصة كبيرة ، فستريد Apple أن تكون هناك. لكن لا يوجد سوق كبير بعد ، وقد فشلت التجارب السابقة. (هل تتذكر Google Glass؟) اعتقد السوق ذات مرة أن شركة Apple ستصنع أجهزة تلفزيون. لم تفعل.
السيارات: بينما لا تزال Apple Car مجرد تكهنات ، كان هناك تجعد جديد في WWDC. تخطط Apple لتوسيع منصتها CarPlay بشكل كبير لتشمل كل شاشة في قمرة القيادة للسائق ، بما في ذلك عداد السرعة وأدوات التحكم في المناخ. قالت شركة Apple إن السيارات الأولى مع هذا الإصدار الأكثر شمولاً من CarPlay ستظهر لأول مرة في أواخر العام المقبل. ليس من الواضح ما إذا كان العرض التوضيحي يشير إلى اقتراب سيارة Apple Car كاملة أم لا ، أو ما إذا كانت Apple قد قررت بدلاً من ذلك أن تكون علامة تجارية مكونة في سيارات أخرى. يتوفر CarPlay الآن في كل سيارة تقريبًا (
تسلا
[TSLA] هو الاستثناء الرئيسي).
يتمتع سوق السيارات بالحجم والنطاق الهائل الذي من شأنه أن يحرك الإبرة في عائدات Apple - لكن الشركة تستعين بمصادر خارجية لجميع عمليات التصنيع ، ويبدو من غير المرجح أن تبدأ في بناء مصانع السيارات. يضع مونستر احتمال إنتاج شركة آبل لسيارة بنسبة 45٪. يقول: "الطموح هو امتلاك سيارة". "هل وصلوا أم لا هناك سؤال آخر."
الإصدار الجديد من CarPlay "يضع نظام Apple البيئي في قلب تجربة برامج السيارات بطريقة لم يسبق لها مثيل - أصبح أشبه بـ carOS أكثر من مجرد تطبيق واحد متاح على شاشة عرض مركزية" ، هكذا قالت محللة Morgan Stanley كاتي هوبرتي كتب في مذكرة بحثية. "نعتقد أن هذا من المحتمل أن يكون جزءًا من مسار Apple نحو تطوير نظام تشغيل السيارة ويمكن أن يكون طعمًا بسيطًا لما هو ممكن مع مشروع Apple Car المحتمل."
في غضون ذلك ، يرى المحلل في بيرنشتاين توني ساكوناجي مخاطر على صناعة السيارات في انتشار CarPlay. يحب المستهلكون CarPlay - قالت Apple إن 79٪ من المستهلكين سيفكرون في شراء سيارة جديدة فقط إذا كانت تحتوي على CarPlay. بعبارة أخرى ، قد لا تضطر شركة Apple إلى صنع سيارة - فقد تقوم فقط بإدخال المزيد من ميزات السيارات في نظامها الأساسي ، بنفس الطريقة التي استبدل بها iPhone الكاميرات الرقمية ومشغلات الموسيقى والخرائط.
التمويل: في الكلمة الرئيسية ، أعلنت شركة Apple عن إطلاق Apple Pay Later ، أ خدمة الشراء الآن والدفع لاحقًا على غرار تلك التي يقدمها
أكد المقتنيات
(AFRM) وشركات أخرى. ستسمح الخدمة للأشخاص الذين يستخدمون Apple Pay الخاص بالشركة بتقسيم المشتريات إلى أربعة أقساط ، دون أي رسوم فائدة. هذه هي أحدث إضافة إلى مجموعة الخدمات المالية المتنامية للشركة ، بما في ذلك Apple Card ، والتي يتم إصدارها بالفعل من قبل
جولدمان ساكس
.
بينما ستمر معاملات الدفع لاحقًا من خلال Goldman Sachs وأكثر من
ماستر كارد
الشبكة ، ستتحمل Apple المخاطر المالية المرتبطة بالخدمة. يطرح هذا القرار فكرة مثيرة للاهتمام مفادها أن شركة Apple يمكنها الاستفادة من كومة السيولة الضخمة لديها لتصبح لاعباً أكبر في الخدمات المالية - وليس هناك العديد من الأسواق الأكبر من ذلك.
أطلق عليه اسم بنك آبل الوطني.
الكتابة إلى إريك جيه سافيتز في [البريد الإلكتروني محمي]