يمكن أن تضيف Apple 10 مليارات دولار من الإيرادات عن طريق بيع المزيد من الإعلانات. إليك الطريقة.

حجم الخط

كم سيكون من السخرية لو

تفاح

كان أكبر نشاط تجاري لمبيعات الإعلانات عبر الإنترنت.

من المؤكد أن Apple (شريط الأسهم: AAPL) لعبت دورًا مهمًا في سوق الإعلان عبر الإنترنت في الأشهر الأخيرة ، حيث أصدرت قواعد جديدة لأجهزة iPhone تجعل من الصعب تتبع سلوك المستهلك. خلقت هذه الخطوة مشاكل للشركات - على وجه الخصوص ،

فيسبوك

أصل

مييتااا

المنصات (FB) - التي تعتمد على بيانات حول سلوك المستهلكين لاستهداف الإعلانات بدقة.

في غضون ذلك ، أنشأت شركة Apple نفسها بهدوء شركة إعلانية صغيرة ولكنها متنامية. يقدر المحلل في بيرنشتاين توني ساكوناجي أن عائدات إعلانات شركة آبل تبلغ حوالي 4 مليارات دولار في التقويم 2021 ، ارتفاعًا من 300 مليون دولار في عام 2017 ، ولكن أقل بكثير من 2 ٪ من إجمالي إيرادات الشركة.

ويقول إن معظم عائدات الإعلانات تأتي من الإعلانات في متجر التطبيقات. حققت Apple أيضًا أرباحًا متواضعة من الإعلانات المصورة في تطبيقات Apple News and Stocks. 

يشير Sacconaghi أيضًا إلى أن الشركة تولد بشكل غير مباشر تدفقًا أكبر من عائدات الإعلانات من صفقتها التي تجعل Google محرك البحث الافتراضي لنظام iOS. ويقدر أن الإيرادات من تلك العلاقة هذا العام قد تقترب من 20 مليار دولار. على أساس مشترك ، كما يقول ، تمثل الإيرادات من صفقة Google والإعلانات المباعة مباشرة 30٪ من عائدات خدمات Apple وأكثر من 40٪ من إجمالي الأرباح من أعمال الخدمات.

لكن في مذكرة بحثية ، يقول ساكوناجي إن هناك إمكانية لأبل لاتخاذ نهج أكثر عدوانية. على وجه الخصوص ، يعتقد أن شركة Apple يمكنها بناء أعمال "شبكة جمهور" من شأنها وضع الإعلانات المصوّرة داخل تطبيقات الطرف الثالث. ويشير إلى أن والد جوجل

Alphabet

(GOOGL) تقوم بهذا بالفعل لتطبيقات Android ، حيث تدر عائدات تقدر بـ 14 مليار دولار إلى 18 مليار دولار سنويًا. يفترض ساكوناجي أن Apple يمكن أن تحقق 10 مليارات دولار من العائدات المتزايدة بمرور الوقت من بيع الإعلانات على تطبيقات iOS. 

كما يلاحظ ساكوناجي ، جربت Apple هذا من قبل مع خدمة تسمى iAds ، والتي تم إطلاقها في عام 2010. وأغلقتها الشركة في عام 2016 بسبب "معدلات التعبئة المنخفضة" لإعلاناتها.

يكتب المحلل: "يمكن أن يُعزى فشل Apple في iAd إلى مجموعة من العوامل ، بما في ذلك رغبة Apple في الحفاظ على إحكام قبضتها على الشبكة ، والعملية الإبداعية وبيانات المستخدم ، والتي نعتقد أنها أقل احتمالية للمضي قدمًا".

يقول ساكوناجي إنه مع قيام Apple بتوسيع عروض خدماتها ، فإن لديها المزيد من المعلومات حول المستخدمين ، مما يسمح لها باستهداف الإعلانات بشكل أكثر فاعلية. ويشير إلى أن "Apple تعرف عمر المستخدم وجنسه وجهازه المحدد (المسجل في حساب معرف Apple الخاص بك)". "إنه يعرف أيضًا الموضوعات التي تهم المستخدم (بناءً على التفاعلات مع Apple News and Stocks) وما يستمع إليه مستخدمو الموسيقى ، والكتب التي يقرؤونها ، والعروض [والأفلام] التي يشاهدونها ، والاشتراكات التي يمتلكها المستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك Apple بيانات حول تفاعلات المستخدم مع الإعلانات التي تقدمها منصة إعلانات Apple ".

يلاحظ ساكوناغي أنه إذا اتبعت Apple هذا النهج بالفعل ، فسيكون له آثار سلبية واضحة على شبكات الإعلانات الأخرى - لا سيما تلك من كل من Meta (FB) و Alphabet (GOOGL) ، ولكن أيضًا مشغلات الشبكات الإعلانية الأصغر مثل

برامج الوحدة

(U) و IronSource (IS) التي تبيع الإعلانات داخل التطبيقات.

وتراجعت أسهم شركة آبل 0.3 بالمئة إلى 163.43 دولار يوم الاثنين.

اكتب إلى Eric J. Savitz في [البريد الإلكتروني محمي]