دخل سهم Anheuser-Busch إقليم الدب وسط رد فعل خفيف ضد انتقال البراعم

السطر العلوي

انخفضت أسهم الشركة الأم لـ Bud Light الآن بأكثر من 20 ٪ في الشهرين منذ أن أرسلت البيرة تذكارات شخصية إلى المؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي Dylan Mulvaney ، وهي شراكة تسويقية غير ضارة على ما يبدو تكلف الشركة المليارات وسط رد فعل يميني عنيف.

حقائق رئيسية

انخفض سهم Anheuser-Busch InBev بنسبة 2 ٪ في وقت مبكر من يوم الأربعاء ، واستمر في انزلاقه الدراماتيكي مقابل مكاسب السوق الأوسع وانخفض إلى أدنى مستوى جديد في ثمانية أشهر عند حوالي 53 دولارًا.

انخفضت أسهم شركة البيرة العملاقة متعددة الجنسيات بنسبة 20٪ منذ 31 مارس ، في اليوم السابق لمشاركة مولفاني مقطع فيديو على TikTok يعرض علب Bud Light الشخصية التي أرسلتها الشركة إليها ، احتفالًا بذكرى خروجها كمتحول جنسيًا.

أدى ذلك إلى عاصفة من الجدل بين مشاهير اليمين والسياسيين وشاربي البيرة ، بما في ذلك الرئيس السابق دونالد ترامب ومغني موسيقى الريف كيد روك والسناتور تيد كروز (جمهوري من ولاية تكس).

تراجعت مبيعات Anheuser-Busch بنسبة 10٪ أو أكثر خلال كل من الأسابيع الأربعة الماضية مقارنة بنفس الأسبوع من العام الماضي ، وفقًا لبيانات NielsenIQ التي استشهد بها Goldman Sachs يوم الثلاثاء.

وفي الوقت نفسه ، ارتفعت مبيعات شركة Molson Coors المنافسة بأكثر من 15٪ على أساس سنوي ، وارتفعت أسهم الشركة الأم Coors Light و Miller Light بنسبة 19٪ خلال الشهرين الماضيين.

رقم ضخم

$ 26 مليار. هذا هو مقدار الرسملة السوقية التي فقدتها Anheuser-Busch خلال الشهرين الماضيين.

مضاد

على الرغم من انخفاض سهم الشركة ، لا تزال وول ستريت صعودية إلى حد ما في Anheuser-Busch. ما يقرب من 67 محللاً شملهم الاستطلاع من قبل FactSet لديهم متوسط ​​سعر مستهدف يبلغ حوالي 25 دولارًا للسهم ، مما يشير إلى ارتفاع بنسبة 68 ٪ تقريبًا ويتوقع أن يصل إلى مستوى ما قبل الجدل. في مذكرة يوم الأربعاء للعملاء ، قال محللو بيرنشتاين بقيادة نادين سروات إن خسائر حصة السوق في Bud Light تبدو "مستقرة" ، مع الحفاظ على السعر المستهدف البالغ XNUMX دولارًا ، مع ملاحظة أن الوضع بشكل غير متوقع "أصبح رسميًا نموذجًا مصغرًا للسياسة الأمريكية".

الخلفية الرئيسية

Anheuser-Busch ، التي تمتلك أيضًا Stella Artois و Busch و Michelob ، بعيدة كل البعد عن الشركة الوحيدة التي تتصارع مع انخفاض المبيعات وأسعار الأسهم وسط معارضة ضد LGBTQ. تلقى كل من تجار التجزئة Target و Kohl's انتقادات من نقاد اليمين المتطرف لملابسهم ذات الطابع الفخر ، وانخفضت أسهمهم بنسبة 8 ٪ و 16 ٪ خلال الأسبوع الماضي ، على التوالي ، حيث فاقت الدعاية السلبية الأرباح والإيرادات في تقارير الأرباح الفصلية الخاصة بهم صدر خلال الأسبوعين الماضيين. وبالمثل ، انخفضت أسهم Nike و Adidas و North Face بنسبة 7٪ أو أكثر خلال الشهر الماضي بينما واجه كل منهم بعض ردود الفعل العكسية للحملات الإعلانية الشاملة. ارتفع مؤشر S&P 500 بنسبة 0.4٪ خلال الإطار الزمني.

رئيس الناقد

قال ميشيل دوكريس الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch لـ فاينانشال تايمز في وقت سابق من هذا الشهر ، كان التراجع الهائل ضد شركته قائمًا على أكثر من مجرد "معلومات مضللة" ، في محاولة لإبعاد نوايا الشركة في تعاملاتها مع مولفاني. وضعت الشركة اثنين من كبار مسؤولي التسويق في إجازة الشهر الماضي وسط الجدل.

لمزيد من القراءة

كيف أصبح نجم Trans TikTok Dylan Mulvaney هدفًا يمينًا بعيدًا بعد تسجيل الصفقات مع Bud Light و Nike (الشرق الأوسط)

يقول مسؤول تنفيذي برعم لايت إن المعلومات المضللة أدت إلى الجدل: حملة مولفاني لم تكن `` إعلانًا '' (الشرق الأوسط)

المزيد من براعم لايت ديلان مولفاني تداعيات: مدير تسويق خارج وسط ضجة اليمين المتطرف (الشرق الأوسط)