تعد أمازون بتوفير مبالغ كبيرة لعملاء أمازون فريش

البقال التقدمي ذكرت مؤخرًا أنه بدءًا من هذا الصيف ، AmazonAMZN
AMZN
AMZN
ستوفر مدخرات Prime لعملاء Amazon Fresh بطريقة كبيرة وسيئة.

اعتبارًا من 29 يونيو ، تخطط أمازون "لتقديم خصم 20٪ لأعضاء Prime لاستخدامه على عناصر يومية محددة في متاجر Amazon Fresh."

السؤال الوحيد هو - ماذا يعني "اختيار العناصر اليومية" بحق؟

أولئك الذين يتابعون البيع بالتجزئة عن كثب سيعرفون أن عبارة "تحديد العناصر" غالبًا ما تكون غامضة عن قصد ، وتستخدم لجعل شيء ما يبدو أكبر مما هو عليه. إنه على قدم المساواة مع "قريبًا" أو "سيتم طرحه في وقت لاحق من هذا العام".

نتيجة لذلك ، في كثير من الأحيان ، يمكن أن تكون علامة حمراء كبيرة.

ولكن ، على النقيض من هذا ، لأن استخدام أمازون لـ "عناصر محددة" يدور حول أبعد شيء عن العلم الأحمر.

طلبت من نائب رئيس أمازون برايم ، جميل غاني ، توضيح البيان أعلاه ، والإجابة تعطي إشارة إلى مدى جدية أمازون في استثمارها في متاجر أمازون فريش.

وفقًا لمتحدث باسم أمازون ، فإن "العناصر المحددة" المعنية ستشمل كل شيء بدءًا من اللحم المفروم العضوي الذي يتم تغذيته بالأعشاب بنسبة 100٪ إلى تتبيلة سلطة هيدن فالي رانش ، جنبًا إلى جنب ، بالطبع ، العنصر العصري الجديد المفضل لدى الجميع أيضًا ، Oatmilk.

يوجد أدناه عينة أكبر من العناصر المخفضة التي شاركتها أمازون أيضًا في هذه المقالة:

• ستيك ريب آي عضوي 100٪ مغذى على العشب ، 10 أونصة
• بلانيت شوفان أصلي بحليب الشوفان ، 52 أونصة سائلة
• 365 من سوق هول فودزWFM
  براعم بروكسل مقطعة 12 أونصة
• فريش براند بروكلي ستير فراي ، 15.5 أونصة
• تتبيلة سلطة الرانش الأصلية من هيدين فالي ، خالية من الغلوتين - زجاجة سعة 16 أونصة
• 365 القيمة اليومية ، بيض بني كبير غير معدّل وراثيًا وخالي من الأقفاص ، 12 قيراطًا
• علامة تجارية طازجة خام كبيرة سهلة التقشير على عبوة قيمة من الروبيان (31-40 عد / رطل) ، 2 رطل (مجمدة)
• مزارع فيرد فارمز عضوي 100٪ لحم بقر مطحون مغذى على العشب 85/15 ، 1 رطل
• صبرا حمص كلاسيك 10 اونصة
• ديتز وواتسون عسل القيقب
• 365 من هول فودز ماركت ، صلصة باستا إيطاليان هيرب عضوي ، 25 أونصة
• 365 من هول فودز ماركت ، صلصة مارينارا أورجانيك ، 25 أونصة

لا شك أن الخصومات اليومية على أي من هذه العناصر ، ناهيك عن أي عناصر إضافية غير مذكورة أعلاه ، ستقطع شوطًا طويلاً في تحمل تكلفة رحلة تسوق البقالة الأسبوعية ، ولكن خصم 20٪ يأخذها إلى مستوى آخر تمامًا.

ولكن انتظر ، هناك المزيد.

الشيء الآخر الذي ذكرته أمازون ، عند سؤاله عن الخصم ، هو أن الخصم سيكون متاحًا أيضًا على مجموعة متناوبة من الأطعمة الجاهزة. طوال الأسبوع ، سبعة أيام في الأسبوع ، ستقدم أمازون لعملاء أمازون فريش خصمًا بنسبة 20٪ على الوجبات السريعة في الغداء أو في طريق العودة إلى المنزل من العمل.

فيما يلي عينة لما تبدو عليه هذه الفكرة:

• الاثنين - سلطة بار
• الثلاثاء - سندويشات
• الأربعاء - الحساء
• الخميس - السلطات المعدة
• الجمعة - كاليفورنيا رولز
• السبت - بيتزا الجبن
• الأحد - ديلي اللحوم والجبن

مرة أخرى 20٪ خصم. 20٪ خصم. كل يوم.

هذا جنون تمامًا ، والأهم من ذلك أنه يظهر لمحة عما توشك أمازون على إطلاقه مع أمازون فريش.

للسياق ، أمازون ، وفقا لموقعها على الانترنت، لديها ما يقرب من 33 متجرًا من متاجر Amazon Fresh تعمل حاليًا ، وتقع جميعها بشكل أساسي في كاليفورنيا وإلينوي وفيرجينيا وواشنطن وبنسلفانيا وماريلاند.

فهل سيستفيد غالبية الأمريكيين من هذه الصفقات؟ ليست فرصة.

ولكن ليس هذا هو الهدف أيضا.

النقطة المهمة هي أنه في الأسواق التي تمتلك فيها أمازون متاجر Amazon Fresh ، فإنها تخطط لجعلها مقنعة على السعر قدر الإمكان ، والاستفادة من عضوية Prime التي تشبه Costco ، لدفع تبني المستخدم.

كل ذلك يمكن أن يكون مجرد الخطوة الأولى إلى خطة أكبر بكثير وأكثر صداقة للعملاء. مع طرح المزيد والمزيد من متاجر Amazon Fresh ، والتي يبدو أنها واحدة أو أكثر من المتاجر الجديدة التي يتم طرحها كل أسبوع ، ستتمتع أمازون بميزتين مقارنة بكل بائعي التجزئة الآخرين في الدولة.

أولاً ، أحدث متاجر Amazon Fresh كلها الخروج مجانا، مما يعني أن العملاء لن يضطروا أبدًا إلى الانتظار في طابور آخر مرة أخرى.

ثانيًا ، التسعير.

التسعير ، عن طريق دعم Amazon Prime ، واستخدام ملصقات الرف الإلكترونية في جميع متاجر Amazon Fresh ، يعني أن Amazon يمكنها تغيير أسعارها وتقديم صفقات بسعر عشرة سنتات. قارن هذا مع بائعي البقالة التقليديين الذين لا يزالون يطبعون علامات الأسعار على الملصقات المادية ، وهي عملية تستغرق من أسبوع إلى أسبوعين لبدء تشغيلها لمعظم الناس ، ومن السهل رؤية الميزة التي ستتمتع بها أمازون في النهاية هنا أيضًا.

قال بطريقة أخرى ، الفكرة التي طال أمدها صفقات شبيهة بصفقات Amazon Prime Day في اليوم الأول واليوم الخامس عشر من كل شهر، العشوائية حسب المنطقة ، قد لا يكون بعيدًا.

ومثل صفقات خصم 20٪ على كل شيء من الأطعمة الجاهزة إلى تتبيلة السلطة ، فهذا عالم سيحبه الأمريكيون بلا شك وربما يحتاجون إليه أكثر من أي وقت مضى الآن.