أمازون تخسر الجولة الأولى من معركة رويال للبيع بالتجزئة الهندية

ستصل مبيعات التجزئة الهندية إلى 1.3 تريليون دولار بحلول عام 2024 ، ارتفاعًا من 883 مليار دولار في عام 2020 ، وفقًا لبيانات من شركة Forrester Research. بينما أمازون و

وول مارت

تتحكم Flipkart المدعومة إلى حد كبير في مساحة التجارة الإلكترونية سريعة النمو ولكنها صغيرة نسبيًا ، فإن قطاع البيع بالتجزئة المادي في الهند جاهز للاستيلاء. غير منظم متاجر الأم والبوب تشكل حوالي ثلاثة أرباعه.

جيف بيزوس

فهم حجم الفرص في وقت مبكر وأمازون استثمرت حوالي 200 مليون دولار في وحدة قسائم هدايا غير مدرجة في Future Group ، اللاعب الثاني في مبيعات التجزئة خلف Reliance ، في عام 2019. جاءت الصفقة غير التقليدية مع بعض البنود غير الكاملة التي منعت Future Group من بيع أصول التجزئة الثمينة إلى المنافسين ، بما في ذلك Reliance ، ومنحت Amazon المركز الأول حق الرفض. من خلال الصفقة ، ربما كانت أمازون تأمل في يوم من الأيام أن تشتري شركة Future Retail ، وهي وحدة تابعة لمجموعة Future Group ، إذا أرادت الهند تحرير الاستثمار الأجنبي المباشر في تجارة التجزئة متعددة العلامات التجارية. يتطلب القانون الحالي إذنًا من الحكومة لأي استثمار أجنبي في الفضاء ويحظر عمليات الشراء التي تزيد عن 51٪ من الأسهم.

لسوء الحظ ، لم تكن الأمور على هذا النحو. في عام 2020 ، في مواجهة تداعيات الوباء ، انتهكت Future الاتفاقية غير الكاملة من خلال اتخاذ قرار ببيع أعمال التجزئة الخاصة بها مقابل 3.4 مليار دولار لشركة Reliance وبالتالي بدأت الملحمة القانونية.

ومع ذلك ، في الأسابيع الأخيرة ، أصبح من الواضح أن رئيس شركة Reliance Industries

موكيش أمباني

تولى زمام الأمور بنفسه - على الرغم من وقف البيع من محكم الصفقة الأصلي في سنغافورة. استحوذت ريلاينس على جزء كبير من متاجر فيوتشر ريتيل ، والتي فشل الكثير منها في دفع إيجار عقود إيجار العقارات التي تملكها ريلاينس. ومما زاد الطين بلة ، علقت هيئة تنظيم المنافسة الهندية العام الماضي موافقتها على صفقة أمازون الأصلية لعام 2019 مع Future ، بعد أن جادل فيوتشر بأن الاتفاقية الأصلية غير الكاملة كانت وسيلة ملتوية للالتفاف على قانون الاستثمار الأجنبي الهندي لعام 2018.

تُظهر الحلقة أن طريق أمازون للهيمنة في الهند يمر ببيئة تنظيمية معادية يتزايد عدم الثقة بها في عمالقة التكنولوجيا الأمريكيين والنظام القانوني الذي يمكن أن يجعل إنفاذ العقود أمرًا صعبًا في بعض الأحيان.

هذه ليست المرة الأولى التي تكافح فيها أمازون في الهند. القوانين الهندية لا تسمح لشركة أمازون للاحتفاظ بالمخزون أو بيع العناصر مباشرة إلى المستهلكين. للتحايل على هذا ، عملت شركات التجارة الإلكترونية الأجنبية من خلال متاهة معقدة من المشاريع المشتركة مع الشركات المحلية التي تعمل كشركات قابضة للمخزون. ومع كل عام ، يتم تشديد القواعد فقط لصالح صغار تجار التجزئة الذين يشكلون قاعدة انتخابية مهمة.

عندما زار بيزوس ، الرئيس التنفيذي لشركة أمازون ، الهند في عام 2020 وأعلن ذلك استثمار إضافي بقيمة مليار دولار في البلاد بالإضافة إلى عدة مليارات من الدولارات أعلن عنها سابقًا ، فقد حصل على كتف باردة من الحكومة. وزير التجارة والصناعة الهندي

بيوش جويال

قال إن أمازون لم تكن تقدم معروفًا للبلد وزعمت الشركة أن الشركة تسعيرها الافتراسي. تتماشى نبرة الحكومة مع الديناميكيات المتغيرة في البيع بالتجزئة عبر الإنترنت أيضًا. يتحول احتكار Amazon و Walmart الثنائي إلى منافسة رباعية مع كل من Reliance و Tata Group تزيدان من استثماراتهما في هذا القطاع.

وضعت الملحمة الطويلة الأمد بين اثنين من أقوى رجال الأعمال في العالم ضد بعضهما البعض من أجل مستقبل تجارة التجزئة الهندية. الجولة الأولى ذهبت إلى أمباني. الآن ، انتقل إلى بيزوس.

الكتابة إلى ميغا Mandavia في [البريد الإلكتروني محمي]