تهدف Ally Financial إلى أن تكون رائدة في السباق

عندما حليف الماليةحليف
اتخذت قرار رعاية جيمي جونسون في آخر عامين له في سلسلة كأس ناسكار ، وتوقعت الشركة النجاح.

بينما كان جونسون يستعد لمغادرة ناسكار بعد موسم 2020 ، كان على Ally و Hendrick Motorsports أن يقررا من سيكون السائق التالي للسيارة رقم 48. جاء القرار إلى حفنة من السائقين ، وبعض المحاربين القدامى وآخرون يبحثون عن استراحة كبيرة.

في أكتوبر من عام 2020 ، أعلن هندريك أن أليكس بومان سينتقل من السيارة رقم 88 لقيادة السيارة رقم 48 شيفروليه. أدرك أندريا بريمر ، كبير مسؤولي التسويق والعلاقات العامة في Ally Financial ، أن بومان سيكون الوجه الذي يحتاجه الحليف للترحيب بمشجعين جدد في هذه الرياضة.

قال بريمر من مكتب Ally's New York City: "عندما وقعنا الصفقة لأول مرة لجعل أليكس يقود السيارة ، اتصلت به ودعوته إلى منزلنا". "سافر مع بات بيركنز ، نائب رئيس التسويق في Hendrick. لقد قضينا للتو فترة ما بعد الظهر ، نلعب مع الكلاب وتناولنا السندويشات. تحدثنا وتعرفنا على بعضنا البعض.

سألته: ما هو المهم بالنسبة لك؟ ماذا تريد أن ترى في السيارة؟ ماذا تريد ان ترى منا؟ لقد كان ممتنًا جدًا لذلك وسمح له أن يكون على طبيعته ".

منذ ذلك الحين ، نجحت جميع الأطراف داخل وخارج مضمار السباق. خاض بومان حملة مفاجئة في عام 2021 ، حيث فاز بأربعة سباقات عالية المستوى. مع بقاء 20 سباقًا في موسم 2022 ، فهو في طريقه لتحقيق أعلى مستوياته المهنية في أفضل خمسة ، وأكبر 10 سباقات ، ومتوسط ​​النهاية.

أوضح بريمر أن شخصية بومان تساعد Ally على أن تصبح أكثر إبداعًا في إستراتيجيتها التسويقية. تم دمجه مع بومان وجونسون و شراكة جديدة مع Dale Earnhardt Jr.، أصبح Ally أحد وجوه الرعاية الرئيسية في سباقات Nascar.

قال بريمر: "بدأت رعايتنا في ناسكار ، لكنها نمت لتصبح رعاية سباقات". "لقد حصلنا على شراكة مع Jimmie ، وسباقات التحمل ، وما إلى ذلك. نحن بحاجة إلى مواصلة النمو في رياضة السباقات واكتشاف الأشياء التي تناسبنا."

تعمل الشراكة مع Hendrick Motorsports أيضًا على تمكين Ally لتكون واجهة حركة التنوع في Nascar. صمم Ally مخطط طلاء جديد لقضيب Bowman الساخن في مضمار سباق سونوما تكريماً لشهر برايد ، الراعي الوحيد الذي قام بذلك.

في نهاية هذا الأسبوع ، قبل Ally 400 في Nashville Superspeedway ، ستستضيف Ally عددًا كبيرًا من البرامج. من بينها ، تم تصميم البعض لإنشاء معجبين جدد من ناسكار ، وهي مبادرة تعتقد ألي أنها قد آتت أكلها بالفعل.

"انها برايد ويك إند في ناشفيلوأوضح بريمر. "لدينا الأخوان أوزبورن يلعبون في حفلة Ally الخاصة بنا ، و TJ [Osborne] هو أول نجم ريفي يخرج.

"إنه يتناسب مع استراتيجيتنا لكيفية جلب المشجعين غير الرسميين من الخطوط الجانبية وجعلهم مشجعين مسعورين. كنا نعلم أن هناك الكثير من الأشخاص الملونين ، والكثير من الأشخاص في مجتمع LGBTQ + ، الذين أرادوا المجيء ، لكنهم كانوا يخشون ذلك. شعرنا أنه يمكننا فعل شيء لتغيير ذلك ".

بشكل عام ، تنشر Ally أجنحتها في جميع أنحاء عالم الرياضة بفضل قيادة Brimmer. إن معنويات العلامة التجارية للشركة تقع في "نطاق أعلى من 90 في المائة في فئة متوسطها في الثلاثينيات" ، وقالت إن ذلك بسبب مشاركة ألي في عالم الرياضة.

من الآن فصاعدًا ، تبحث Ally عن طرق للنمو في الرياضة بشكل عام. من الدوري الوطني لكرة القدم النسائية إلى NFTs والتدفق ، فإن الفرص لا حصر لها.

قال بريمر: "بالنسبة لنا ، إنها مجرد مواكبة لمعدل التغيير والأماكن التي ننتمي إليها بشكل أصيل". "لقد وضعنا الميزانية هناك لأننا نؤمن بالأرقام ، وتنتج الأعمال. وجود ميزانية لتفعيل هذه الصفقات وتجميعها معًا ، نرى فائدة ذلك ".

يبدأ Ally 400 في Nashville يوم الأحد 26 يونيو في الساعة 5 مساءً بالتوقيت الشرقي على NBC.