على مدى العقدين الماضيين ، عملاق التجارة الإلكترونية أمازون (NASDAQ: AMZN) سجلت نموًا كبيرًا عزز مكانتها في الولايات المتحدة وعالميًا بفضل العديد من الاستراتيجيات المبتكرة. ومع ذلك ، أدى تغيير سلوك المستهلك إلى تدفق منصات التجارة الإلكترونية الأخرى التي تحاول التهام حصة سوق أمازون.
في هذا الخط ، البيانات التي قدمها فينبولد يشير إلى أن أمازون سجلت حتى الآن معدل نمو بنسبة 28.12٪ في حركة المرور عبر الإنترنت في جميع أنحاء الولايات المتحدة في عام 2022. وتجدر الإشارة إلى أن معدل النمو يتتبع علي بابا (NYSE: BABA) بنسبة أقل بأربع مرات على الأقل ، حيث بلغ عملاق البيع بالتجزئة عبر الإنترنت ومقره الصين 98.45٪. من بين منصات التجارة الإلكترونية المختارة ، احتل معدل نمو علي بابا المرتبة الثالثة بشكل عام ، بينما احتلت أمازون المرتبة الثامنة.
في مكان آخر ، سجلت Shein أعلى معدل نمو عند 183.45٪ ، تليها Instacart بنسبة 174.99٪. كروجر (NYSE: KR) في المرتبة الرابعة بنسبة 81.92٪ ، بينما كانت Nike (NYSE: NKE) الأقرب إلى الفئة الخمسة الأولى بنسبة 54.16٪. من بين تجار التجزئة البارزين الآخرين Etsy (NASDAQ: ETSY) و Aliexpress و Walmart (NYSE: WMT) بمعدل نمو 26.16٪ و 13.51٪ و 11.65٪ على التوالي.
لماذا تختلف أمازون وعلي بابا في معدل النمو
تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من معدل النمو البطيء ، لا تزال أمازون تحتل المرتبة الأولى في التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة ، مما عزز مكانتها في السنوات الأخيرة. ومع ذلك ، بناءً على وضع معدل النمو الحالي لأمازون ، لا ينبغي تفسير ذلك لأن العملاق الصيني يستهلك حصته في السوق الأمريكية. لا تزال أمازون لها اليد العليا فيما يتعلق بالنمو والربحية والتقييم.
يعكس معدل النمو المتنوع بين أمازون وعلي بابا جزئيًا نماذج الأعمال المختلفة المستخدمة من قبل الشركتين. والجدير بالذكر أن أمازون تبيع السلع مباشرة إلى المستهلكين ، حيث تعمل علي بابا بشكل أساسي كسوق للمشترين والبائعين المستقلين. باختصار ، يتمثل نموذج أعمال علي بابا في نقل المنتجات ، بينما تكسب أمازون المزيد من المبيعات.
في المشهد العام للتجارة الإلكترونية ، تم اعتبار كل من أمازون وعلي بابا منافسين على نطاق عالمي. ومع ذلك ، في الولايات المتحدة ، تتمتع الشركتان بعلاقة تكافلية حيث تعد Alibaba مصدرًا مهمًا للبضائع السائبة التي تسقط الشاحنين عن البيع على Amazon.
وبالتالي ، ركز تجار التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة في علي بابا بشكل أساسي على المنتجات المتخصصة مثل الزراعة والغذاء والصحة والجمال والإمدادات الإلكترونية والطبية. في الوقت نفسه ، نفذت علي بابا بشكل متزايد توجيهات جديدة تسعى إلى حث رواد الأعمال الأمريكيين على شراء وبيع البضائع على منصتها.
بشكل عام ، يعد مشروع Alibaba في الولايات المتحدة جزءًا من توسع B2B الأوسع للشركة والذي استهدف اللاعبين الأصغر. كان هدف المنصة هو إضافة مليون شركة محلية.
أعمال أمازون المماطلة عبر الإنترنت
علاوة على ذلك ، فإن معدل النمو المنخفض لأمازون يتبع الركود في إيرادات الشركة خلال الأشهر القليلة الماضية. انعكس النشاط التجاري عبر الإنترنت ، على الرغم من أن طلب المستهلك لم يتأثر. ومع ذلك ، فقد حققت Alibaba نموًا ثابتًا في الإيرادات مقارنة بأمازون.
في الواقع ، يأتي انخفاض أمازون في أعقاب النمو الكبير الذي استلهمه الوباء الذي أدى إلى تنفيذ العديد من التدابير لتلبية الطلب المتزايد جنبًا إلى جنب مع الاضطراب العالمي في سلسلة التوريد الذي أثر على تكاليف الشركة وأدائها.
شرعت الشركة في فورة توظيف وتراكم لوجستي ، لكنها الآن تواجه تحديًا آخر مع ارتفاع التضخم الذي من المحتمل أن يؤثر على إنفاق المستهلكين.
مستقبل أمازون وعلي بابا
بشكل عام ، يعد معدل نمو علي بابا في الولايات المتحدة علامة إيجابية للشركة بالنظر إلى أن شركتها الأم تواجه تحديات في الوطن في الصين. في السنوات الأخيرة ، تحركت الحكومة لتقليص تأثير شركات التكنولوجيا في القطاع الخاص ، وظهرت علي بابا كضحية.
في المقابل ، لا تواجه أمازون أي مخاطر سياسية كبيرة. ومع ذلك ، فقد تعرضت الشركة بشكل متزايد للعديد من لوائح مكافحة الاحتكار ، لكنها لم تسفر عن أي توتر كبير بين المستثمرين.
على الجانب الآخر ، فإن موقف علي بابا في الولايات المتحدة مهدد أيضًا ، بسبب العداء السائد بين دول الشركتين الأم.
تم تسليط الضوء على أهمية الموقف مؤخرًا بعد أن أضافت السلطات الأمريكية مواقع التجارة الإلكترونية التي تديرها مجموعة علي بابا إلى قائمة "الأسواق سيئة السمعة". تضمنت القوائم أيضًا مواقع تديرها Tencent Holdings ، مع اتهام الشركات بالتورط في أو تسهيل عمليات تزوير كبيرة للعلامات التجارية أو قرصنة حقوق الطبع والنشر.
المصدر: https://finbold.com/alibaba-vs-amazon-online-traffic-growth-2022/