الذكاء الاصطناعي يغير فضاء المؤثرين. إليك كيفية التحضير.

مع إطلاق أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT و Dall-E و Lensa وغيرها ، يتسابق المبدعون والمستهلكون في مختلف الصناعات لفهم كيفية تأثر عملهم وكيف يمكنهم المضي قدمًا في التغييرات.

لكن بالنسبة للمؤثرين ومنشئي المحتوى على وجه التحديد ، ربما يكون السؤال أكثر خطورة. لأنه إذا أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي متقدمة بما يكفي لإنشاء منشورات فيروسية عبر الإنترنت ، على نطاق واسع ، وبجزء بسيط من تكلفة عمل المؤثر التقليدي ، فلن تستطيع الصناعة لا يزال كما هو.

ووفقًا لريان ديرت ، الرئيس التنفيذي لشركة التسويق المؤثر القائمة على الذكاء الاصطناعي مؤثر، فإن وجود الأدوات المتقدمة ليس مسألة "إذا" بل "متى".

قال ديتيرت عن أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكنها إنشاء محتوى عبر الإنترنت: "لا يوجد مستقبل لا يحدث فيه هذا بطريقة ما". "السؤال يتعلق بالسرعة والتكلفة."

لكن هذا لا يعني أن المحترفين في مجال المؤثرين يحتاجون إلى الاندفاع إلى وظائف أخرى. قد يعني ظهور هذه الأدوات أنه يمكن لمنشئي المحتوى الاستفادة منها لإنشاء محتوى أفضل بسرعة أكبر لخلق المزيد من القيمة ، إذا كان بإمكانهم القفز على إتقانها قريبًا بما فيه الكفاية. وعلى الرغم من أن القيام بذلك ليس بالأمر السهل ، فإن ديرت تقدم بعض النصائح للمبدعين الذين يتساءلون عن كيفية البدء.

"اكتشف الأشياء الصغيرة باستخدام ChatpGPT و Dall-E وأمور أخرى من هذا القبيل. قال ديرت عندما سئل عن كيفية استفادة المبدعين من الذكاء الاصطناعي: "العب بها ، وابحث عن طريقة لتطبيقها على عملك ، وافهمها". ومن هناك ، يقترح السماح بالإتقان المفاهيمي لهذه الأدوات والاتجاهات من حولها لتوجيه كيف يمكن لأولئك الذين لديهم تواجد عبر الإنترنت تنمية علاماتهم التجارية بذكاء في هذا الواقع الجديد.

لقد تحدثت مؤخرًا أكثر مع Detert للتعرف على كيفية عمل شركته مع العلامات التجارية والمبدعين ، ومناقشة تاريخه الخاص ، وأسأل كيف يرى أن الذكاء الاصطناعي يغير هذه الصناعة بأكملها الآن وبعد سنوات.

أنهار كريم: لذلك تستخدم شركتك الذكاء الاصطناعي لإقران المنشئ المناسب بالعلامة التجارية المناسبة. هل يمكنك أن تشرح كيف تقوم خدمتك بذلك؟

ريان ديرت: للوصول إلى الماضي لفترة وجيزة ، السبب في امتلاكي لهذه الشركة هو أنه في 2010-2012 كان لدي 30 مليون متابع على Twitter و Instagram. كان لدي حسابات meme ، أو حسابات متخصصة. على سبيل المثال ، امتلكتtravel وautomative و [و]fashion. أدركت بسرعة كبيرة [أنه] بالنسبة لنا للحصول على الدولار من هذه العلامات التجارية الكبرى ، كان علينا التحقق من صحة الوسائط وسلامة العلامة التجارية والقياسات وإعادة عائد الاستثمار لهذه الحملات.

هكذا ولدت المؤثرة.

وحوالي منتصف تلك الرحلة ، في 2015-2016 ، كان الذكاء الاصطناعي. دخلنا في شراكة مع IBM Watson. لقد كنا مرتبطين بهم لأننا كنا متجهين إلى حملة Super Bowl لـ KIA لكريستوفر والكن. لقد كانت لحظة كبيرة بالنسبة لنا ، وأردنا أن نجد أفضل طريقة [لتحديد] ما هو الشخص المناسب بالضبط؟ لذلك كان هذا هو التكرار الأول لها. ثم قمنا برفعها إلى مستوى متشابه بشكل أساسي. تسقط في يد منشئ وتجد 10 مثلهم تمامًا. لذلك يعتمد الأمر على ما يريد العميل القيام به ، ولكن بشكل أساسي سواء كان موجزًا ​​أو شخصًا أو حسابًا يريدون تقليده ، فإننا نستخدم الذكاء الاصطناعي للتعرف على تلك المتغيرات المختلفة ويتم ملؤها وفقًا لذلك.

لذلك هذا ما نفعله. نحصل على مئات الملايين من الدولارات سنويًا في الحملات. وعلى الرغم من وجود كل من ML و AI في تقنيتنا ، إلا أنها لا تزال عبارة عن ذكاء معزز. وهو مزيج من التعلم الآلي بالإضافة إلى الإدراك البشري. لأنه إذا كان يمنحك المعلمات الصحيحة الدقيقة ، فقد لا يشعر هذا الشخص تمامًا على حق بناءً على العميل. لذلك علينا أن نذهب ذهابًا وإيابًا ، ثم نعيد إطعامه مرة أخرى في النظام والحصول على المزيد والمزيد من المبدعين. إذن فهي إحدى تلك العمليات المتكررة.

كريم: هل لديك نصائح عامة حول الكيفية التي يجب أن يقدم بها منشئ المحتوى نفسه ليتوافق بشكل أفضل مع العلامات التجارية على منصتك؟

ردع: أظهر العلامات التجارية التي تريد العمل معها. أنت تتحدث عن مدى حبك لعلامة XYZ للياقة البدنية ، فسيقوم نظامنا بتجميع [أنت] في القمة لأننا نعلم أنك تحدثت عنها مؤخرًا ، [مع] شعور إيجابي ، x عدد المرات ، عبر منصات وقصص متعددة ، بكرات ، إلخ.

كلما كنت من المعجبين المنتظمين بشيء ما ، كلما زادت العلامة التجارية ، "أريد العمل معهم". عِش حياتك ، تحدث عن الأشياء التي تهتم بها أكثر من غيرها.

كريم: ولكن هل هناك عنصر أمان للعلامة التجارية لهذا؟ لقد ذكرت في مكان آخر أن نظامك يمسح بحثًا عن الألفاظ النابية وتقدم درجات بأحرف مشابهة لتصنيفات MPAA.

ردع: نعم ، إنه قسم أبقراط مثل الأطباء: لا ضرر ولا ضرار. إذا كنت ستلعن ، من الأفضل أن يكون هناك سبب وجيه لذلك. نظرًا لإسقاط عدد معين من القنابل S-Bombs أو F-Bombs ، فسوف يضعونك في فئة معينة. العُري والألفاظ النابية والكلام الذي يحض على الكراهية - حتى الخطاب السياسي يضع العلم. والاستماع إلى العلامات التجارية قد لا يهتم إذا كان ذلك بطريقة أو بأخرى.

ثم نتحقق من الجانب غير المتصل [مثل] رسوم الجناية. اسمع ، أي شيء يمكن أن يخطر ببالك أن العلامة التجارية سيقول ، "لماذا لا أنفق المال على شخص بدلاً من إعلان مدته 30 ثانية؟" كان علينا تحديد تلك المربعات.

كريم: أريد أن أسألك الآن عن أدوات الذكاء الاصطناعي التي أصبحت متاحة للمبدعين. هناك ChatGPT. هناك أدوات لتوليد الموسيقى. هناك جيل للصور والمزيد. إذن ، من وجهة نظرك ، كيف يجب على المبدعين استخدام هذه الأشياء في عملهم؟

ردع: سآخذ خطوة إلى الوراء - ما نفعله مع عملائنا هو أننا نقول أن لدينا آلاف الحملات سنويًا. ويمكن أن تكون الحملة أقل من 5-10 أجزاء من المحتوى إلى مئات من أجزاء المحتوى. وعلى الرغم من أن الملخصات مألوفة إلى حد ما ، إلا أنها دائمًا ما تكون مُحسَّنة بشكل فرعي من أجل اللياقة البدنية والموضة والمؤثرين أنفسهم والنظام الأساسي وما إلى ذلك ، لذلك نحن نستخدم ChatGPT لنكون قادرين على القيام بذلك ، سواء كان ذلك من خلال إنشاء موجز من الصفر أو إنشاء واحد هذا مفرط خاص بقطاعات مختلفة.

لذلك ربما سيحدث ذلك في كلا الاتجاهين. لذلك إذا كنت مبتكرًا ، يمكنني ببساطة أن أقول ، "أحتاج إلى مناشدة قاعدة جماهيرية تتراوح أعمارهم بين 35 و 45 عامًا لشركة المشروبات الغازية باستخدام علامة التصنيف هذه [و] هذا الشعار ، فماذا أفعل على Instagram و ChatGPT؟ لذا فإن ما نفعله من جانبنا ، يمكنهم القيام بذلك بشكل فردي.

وبعد ذلك في غضون عام إلى عامين ، أعتقد أننا سنرى نهضة كبيرة في مجال المبدعين بشكل عام. [لأنه] في عالم مثالي ، إذا كنت منشئ محتوى ، يمكنني كتابة [فكرة] حرفيًا في أي شيء [وهو] يضعني أنا ومنشئ محتوى آخر في مقطع فيديو - نحن على الشاطئ ممسكين بزجاجة بينهما— وهذا [سيتم] في الواقع. المشكلة هي من يملك ذلك؟ حقوق الاستخدام ، كل شيء.

التكنولوجيا ليست موجودة تمامًا للجماهير. أعتقد أنه إذا قمت بذلك في سيناريو خاص جدًا ، فمن المحتمل أن تحصل على أحد هذه الأشياء مبنيًا باستخدام التكنولوجيا الحالية. ولكن في غضون عام تقريبًا أو نحو ذلك ، سيكون هناك وقت يمكننا فيه ، على نطاق واسع ، إنشاء كميات كبيرة من المحتوى بشكل متكرر. أعتقد أنه لا يزال يتعين علينا إجراء مراجعة بشرية له للتأكد من أنه ليس شيئًا مجنونًا (يضحك). لكن بالنسبة لي ، يجب أن يحدث هذا بطبيعته. ليس هناك مستقبل حيث لا يحدث هذا بطريقة ما. السؤال يتعلق بالسرعة والتكلفة.

كريم: إذاً ، بمعرفة إلى أين تقول إن الذكاء الاصطناعي يتجه ، هل هناك احتمال ، أم أنه يحدث بالفعل ، حيث تقوم العلامة التجارية بإنشاء منشئ المحتوى الخاص بها الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي دون توظيف أي مؤثر بشري حقيقي وراء ذلك؟

ردع: لقد قمنا بحملات افتراضية للصور الرمزية منذ عام 2018. مع الإصدار الأكثر تقدمًا الذي كنا نديره للحملات ، أصبح لدينا منشئ افتراضي يبدأ البث المباشر باستخدام بدلة mo-cap ، والتحدث إلى الجمهور ، والتحدث عن المنتج ، و كن مضحكا و ارقص.

لذلك يمكن للإنسان أن يصبح مبدعًا افتراضيًا بكل بساطة وبتكلفة زهيدة. التكرار التالي هو هل يمكنك إعادة إنشاء ذلك من خلال الذكاء الاصطناعي؟ والجواب هو نعم. نحن على حافة الهاوية حيث يتعين عليك ربط الأوتار معًا لجعل كل شيء يعمل ، لكن نعم.

كريم: كيف تنصح المؤثرين الذين يعملون اليوم ، إذن ، أن يكونوا مستعدين للتركيز على هذا التغيير؟

ردع: الزحف ، المشي ، الركض. الزحف هو اكتشاف الأشياء الصغيرة التي يمكن لـ ChatGPT و Dall-E وغيرها من الأشياء المشابهة القيام بها. العب بها ، وابحث عن طريقة لتطبيقها على عملك ، وافهمها.

إذا كنت من المشاهير الكبار أو شخصًا لديه الملايين من المتابعين وكنت أتطلع إلى المستقبل ، فإن أول شيء سأفعله هو جعل IP ليس أنا فقط.

لأنه بغض النظر عما إذا كنت من محبي الموضة وتشتهر بتجربة الملابس وأسلوب الحياة الراقي ، فسيظل [الناس] يرغبون في رؤية ذلك. ولكن إذا كان لديك صورة افتراضية لنموذج المدرج وهي نوع من الإصدار الباهظ لنفسك ، فلديك الآن عنوان IP آخر يمكنك بيعه للعلامات التجارية من خلال الصفقات.

وبعد ذلك ستتقلص تكلفة ذلك في مرحلة ما. تنتقل من تكلفة إنتاج مئات الآلاف من الدولارات لكل فيديو ، إلى آلاف الدولارات ، وربما سنتات من الدولار لأنها 1677250626 مجرد تطبيق.

تم تحرير هذه المحادثة وتكثيفها من أجل الوضوح.

لمعرفة المزيد عن اقتصاد المنشئ والأفلام والتلفزيون ، تابع صفحتي على الشرق الأوسط. يمكنك أيضا أن تجدني على تيك توك, إنستغرام, يوتيوبو تويتر.