بعد الإفراط في الإنفاق والتخفيض ، تجد لعبة Magic Leap مكانًا مناسبًا في واقع معزز أقل برودة ولكن مفيدًا

Oفي أرض المصنع في روسكو ، بي بي سي لينير ، ومقرها إلينوي ، يرتدي العمال الجدد سماعات الواقع المعزز من ماجيك ليب كجزء من تدريبهم. على مدى السنوات الثلاث الماضية ، استخدمت الشركة الخاصة ، التي تصنع المحامل والمشغلات ، سماعات الرأس للتعليمات ، ومؤخراً ، للصيانة الوقائية والمبيعات.

"لقد رأينا للتو عرضًا توضيحيًا رائعًا حقًا لبعض الأجهزة الرائعة حقًا وأراد مالكنا الاستثمار" ، كما يقول Beau Wileman ، مدير منتجات cobotics التطبيقية في PBC Linear. "تبدو التكنولوجيا مناسبة للبيئة الصناعية."

هذا بعيد كل البعد عن الأيام الأولى لشركة Magic Leap ، واحدة من أكثر شركات التكنولوجيا المبالغة في المبالغة في العقد الماضي. إنه يُظهر إمكانات العالم الحقيقي لتقنيتها تحت إشراف المدير التنفيذي Peggy Johnson ، التي احتلت المركز الأول منذ عامين ، بالإضافة إلى مدى بطء التبني. يعمل الواقع المعزز على دمج المحتوى الرقمي ، مثل الإرشادات الافتراضية أو الصور ثلاثية الأبعاد ، مع العالم الحقيقي ، على عكس الواقع الافتراضي حيث يكون المستخدم منغمسًا تمامًا في الكون الرقمي.

قبل ست سنوات ، الشرق الأوسط وضع ماجيك ليب ومؤسسها روني أبوفيتز على غلاف المجلة من أجل أن تكون تقنيتها "آلة تعطيل". الشركة الناشئة ، التي جمعت أكثر من ملياري دولار من كبار المستثمرين بما في ذلك Alphabet و Alibaba Group ، بلغت قيمتها 2 مليار دولار في ذروتها. كانت التكنولوجيا رائعة ، لكن نموذج أعمالها - يستهدف المستهلكين الذين ليس لديهم سبب حقيقي لجني أموال كبيرة مقابل الواقع المعززAR
سماعات الرأس - كان فاشلاً. في ربيع عام 2020 ، قامت الشركة بتسريح 1,000 موظف ، أو ما يقرب من نصف قوتها العاملة ، في عملية إعادة هيكلة واسعة النطاق.

في سبتمبر من ذلك العام ، جونسون ، نائب الرئيس التنفيذي السابق لتطوير الأعمال في MicrosoftMSFT
، تولى زمام الأمور من أبوفيتز. هدفها: تحويل Magic Leap إلى عمل حقيقي. مثل العديد من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا التي وعدت بتغيير حياة المستهلكين ، فإن Magic Leap ، التي جمعت العام الماضي أموالاً بسعر خفضت 2 مليار دولار التقييم، وجدت أن أفضل استخدامات لتقنيتها كانت في الصناعة ، لا سيما مجالات مثل التصنيع والرعاية الصحية والدفاع. هذا هو المسار المماثل الذي مرت به الطباعة ثلاثية الأبعاد حيث انتقلت التكنولوجيا من الضجيج المتمثل في استهداف المستهلكين المهتمين بصنع المواهب إلى الاستخدامات الحقيقية من قبل الشركات المصنعة التي تتطلع إلى إعادة تصميم الأجزاء لتكون أخف وزناً وأرخص وأكثر كفاءة.

قال جونسون: "هناك الكثير من الضجيج ، ونحن لا نتحدث عن الضجيج على الإطلاق في عالم Magic Leap 2.0 هذا". الشرق الأوسط.

قدمت Magic Leap سماعة رأس الواقع المعزز من الجيل الثاني ، والمعروفة باسم Magic Leap 2 ، في 30 سبتمبر. وهي موجهة نحو المؤسسات ، وهي أخف وزناً وأكثر قوة ، مع صور أفضل ، من الإصدار السابق. تبلغ تكلفة جهاز المؤسسة ، الذي يدعم السحابة ويتضمن ميزات الأمان ، 4,999 دولارًا. يتوفر الطراز الأساسي للجهاز الجديد مقابل 3,299 دولارًا.

"يحصل المستهلكون على كل الاهتمام للتكنولوجيا الجديدة. تميل الأشياء إلى الانتقال من تقنية إلى لعبة إلى أداة ". 

يضع التحول المستمر في الإستراتيجية Magic Leap في مواجهة مع HoloLens من Microsoft ، والتي قدمت أجهزتها في عام 2015 ومنذ ذلك الحين تكافح مع التكنولوجيا ، مثل بالتفصيل في الآونة الأخيرة Wall Street Journal قصة. ميتا ، أبلAAPL
ومن المتوقع أيضًا أن تكشف Alphabet عن سماعات AR الخاصة بها في السنوات القادمة. يقول جونسون: "المنافسة جيدة". "إنها علامة على سوق صحي."

المنافسة تطمس إلى حد ما الخطوط الفاصلة بين الواقع المعزز والواقع الافتراضي ، مع برنامج Meta الجديد Quest Pro ، الذي تم تقديمه في أواخر أكتوبر بسعر 1,500 دولار ، مما يسمح بوضع تمرير جديد يتيح للمستخدم رؤية ما يحدث من حوله. يجادل جونسون بأن التمرير لا يسمح بالدقة الكافية للمهام التقنية مثل الجراحة ، وأن HoloLens حتى الآن هو جهاز AR الوحيد التنافسي المباشر. تقول: "نشعر بقوة أن مجال رؤيتنا ، الرائد في الصناعة ، هو الاتجاه الصحيح للمؤسسات". ورفضت مناقشة إيرادات الشركة أو الكشف عن عدد السماعات التي باعتها الشركة حتى الآن.

بلغ إجمالي شحنات المؤسسات لعام 2022 1.3 مليون (مقابل لا شيء تقريبًا من جانب المستهلك) ، ومن المتوقع أن يرتفع إلى 26 مليونًا في عام 2027 ، وفقًا لشركة المعلومات التكنولوجية ABI Research. يرى إريك أبروزيس ، مدير أبحاث الواقع المعزز والواقع الافتراضي في ABI ، أن هناك "بضعة ملايين" من سماعات الواقع المعزز في السوق اليوم ، مع وجود HoloLens من Microsoft في المقدمة. مبيعات ماجيك ليب بالآلاف ، كما يقول ، "أقل من 40,000 وربما أقل من 10,000". وامتنع جونسون عن التعليق على هذه الأرقام.

يقول Abbruzzese: "إذا استمرت Microsoft في الصراع مع HoloLens ، فهناك فرصة لتحل محلها قليلاً". "الإجماع العام مع Magic Leap هو الانتظار والترقب ... ستكون هناك علامة استفهام ، إلى حد ما أو لا ، فوق Magic Leap. لم يكن لديهم الوقت الكافي لمحو علامة الاستفهام هذه بعد ".

"هناك الكثير من الضجيج ، ونحن لا نتحدث عن الضجيج على الإطلاق في عالم Magic Leap 2.0 هذا."

قبل توليها منصب الرئيس التنفيذي ، أمضت جونسون ، 61 عامًا ، التي نشأت في ألامبرا ، كاليفورنيا ، شرق لوس أنجلوس ، حياتها المهنية في Big Tech. عملت لمدة 25 عامًا في شركة QualcommQCOM
، حيث أصبحت نائب الرئيس التنفيذي للتنمية العالمية ، ثم ست سنوات أخرى في Microsoft ، حيث كانت نائب الرئيس التنفيذي لتطوير الأعمال. تعتبر واحدة من أقوى النساء في وادي السيليكون ، وكانت أول تعيين كبير لرئيسة مايكروسوفت ساتيا ناديلا (حصلت على مكافأة توقيع 7.8 مليون دولار) وسرعان ما أقامت عمليات استحواذ وشراكات استراتيجية مع Cyanogen و Dropbox ، من بين آخرين.

قبل أن تصبح الرئيس التنفيذي لشركة Magic Leap ، زارت منشآتها وشاهدت تقنيتها ، كما تقول. تقول: "كنت أعلم أنها نجحت". "لم يتم كسر ذلك على الإطلاق. أعتقد أن التركيز على المستهلك لم يكن هو الشيء الصحيح ".

في Magic Leap ، ترى أن أجهزة الواقع المعزز ستخوض في النهاية تطورًا مشابهًا للهواتف المحمولة ، حيث ستكون الشركات التي لديها أسباب ونقود لدفع المزيد هي المتبنين الأوائل ، وبعد ذلك فقط ستنخفض التكلفة بما يكفي لتحقيقها. الأجهزة الصالحة للمستهلكين. تقول: "كانت الهواتف المحمولة القديمة كبيرة وثقيلة ومكلفة". "اشترتها الشركات لأن لديها سببًا لذلك ، وبمرور الوقت أصبحت أصغر حجمًا ووقعت في أيدي المستهلكين. بدا هذا وكأنه المحور الذي يجب أن يحدث ".

يوافق مايك بيكتل ، كبير المستقبليين في شركة Deloitte Consulting. يقول: "هناك ميل لدى المستهلكين لجذب كل الاهتمام للتكنولوجيا الجديدة". "تميل الأشياء إلى الانتقال من تقنية إلى لعبة إلى أداة".

"ستكون هناك علامة استفهام ، إلى حد ما أو لا ، فوق Magic Leap." 

لكن مثل هذه التحولات يمكن أن تكون بطيئة وصخرية. يقول ناتان ليندر ، الشريك المؤسس لشركة تصنيع البرمجيات توليب (وشركة الطباعة ثلاثية الأبعاد Formlabs) ، إن شركته تدعم HoloLens و Realware ، لكنها تعتقد أن التكنولوجيا ليست موجودة بالفعل بعد. يقول: "بشكل عام ، أنا متشكك". "هناك حالات استخدام للتوجيه وخبراء عن بُعد ، لكنني لا أعتقد أنك بحاجة إلى سماعة رأس مقابل 3/80 مما يعد به الواقع المعزز مقابل حمل هاتف ذكي لطيف يمكنه إجراء مكالمة فيديو خارج الصندوق بسهولة تامة."

في الوقت الحالي ، تركز Magic Leap على المؤسسات ، وخاصة مجالات مثل الصناعة والرعاية الصحية والدفاع. يقول جونسون في شركة PBC Linear ، خفضت الشركة وقت التدريب من ثلاثة أسابيع إلى ثلاثة أيام فقط مع الأجهزة. وفي الوقت نفسه ، يستخدم Lowe's الأجهزة للمساعدة في تخطيطات المتاجر وإعادة تخزين الأرفف بالتعاون مع Nvidia. في مجال الرعاية الصحية ، استخدم الجراحون في مستشفى UC Davis للأطفال في ساكرامنتو ، كاليفورنيا ، أجهزة Magic Leap للمساعدة في الاستعداد لفصل التوأم الملتحقين في الرأس. من خلال العمل مع Senti AR ، يمكن لأجهزة Magic Leap أن تساعد الجراحين بالمثل في إجراء جراحة القلب بشكل أكثر فعالية من خلال وضع صورة ثلاثية الأبعاد لقلب المريض أمامهم أثناء الجراحة لتحسين التنقل. بينما تمت الموافقة على استخدام أجهزة Magic Leap في الجراحة ، فإن هذا التطبيق غير متاح تجاريًا بعد.

يقول جونسون: "تسمع الناس يقولون إن الواقع المعزز بعيد المنال". "هناك حالات استخدام الآن مع التكنولوجيا في وضعها الحالي. لا يتعلق الأمر ببناء الصور الرمزية والهروب من العالم المادي ، بل يتعلق بالانغماس في العالم المادي. أعتقد في بعض الأحيان أن هذا يضيع لأنه ليس مبهرجًا ".