أديداس تحذر من أول خسارة سنوية منذ ثلاثة عقود وتخفض توزيعات الأرباح بعد انقسام يي

اديداس أعلن يوم الأربعاء عن خسارة كبيرة في الربع الأخير وخفض توزيعات الأرباح بعد الإنهاء المكلف لشراكته مع العلامة التجارية Kanye West's Yeezy في أكتوبر.

وتكبدت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة خسارة تشغيلية في الربع الأخير بلغت 724 مليون يورو (763 مليون دولار) وخسارة صافية من العمليات المستمرة بلغت 482 مليون يورو. ستوصي الشركة بتوزيع أرباح قدرها 70 سنتًا يورو للسهم في اجتماعها العام السنوي في 11 مايو ، انخفاضًا من 3.30 يورو للسهم في عام 2021.

قالت الشركة إن الإيرادات المحايدة للعملة تراجعت بنسبة 1٪ في الربع الأخير نتيجة لإنهاء شراكة Yeezy مع الشركة وستنخفض بمعدل مرتفع من رقم واحد خلال عام 2023.

تتوقع أديداس خسارة تشغيلية للعام بأكمله بقيمة 700 مليون يورو في عام 2023 ، مسجلة أول خسارة سنوية لها منذ 31 عامًا. يشمل التقدير مبلغًا قدره 500 مليون يورو في صورة شطب محتمل لمخزون Yeezy و 200 مليون يورو "تكاليف غير متكررة".

اديداس ألغت شراكتها المربحة للغاية مع مغني الراب ومصمم الأزياء Ye - المعروف سابقًا باسم Kanye West ، وجه Yeezy - في أكتوبر ، بعد أن أدلى بسلسلة من التعليقات المعادية للسامية. كانت الشركة قد أعلنت في السابق عن تضررها بشدة في الإيرادات ، إذا لم تكن قادرة على ذلك تحول مخزونها الضخم المتبقي من أحذية Yeezy غير المباعة.

وقالت الشركة إن أرباح التشغيل الأساسية ستكون "حول مستوى التعادل" ، مما يعكس خسارة 1.2 مليار يورو في المبيعات المحتملة من أسهم Yeezy غير المباعة.

قال الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Adidas ، بيورن غولدن ، الذي تولى المنصب من Kasper Rørsted في مطلع العام ، في بيان يوم الأربعاء أن 2023 سيكون "عام انتقالي" ، حيث تتطلع الشركة إلى خفض المخزونات وخفض الخصومات من أجل العودة إلى الربحية في عام 2024.

قال غولدن: "تمتلك Adidas جميع المكونات اللازمة لتحقيق النجاح ، لكننا بحاجة إلى إعادة تركيزنا على جوهرنا: المنتج ، والمستهلكون ، وشركاء البيع بالتجزئة ، والرياضيون".

"الأشخاص المتحمسون وثقافة adidas القوية هما العاملان الأكثر أهمية لبناء نموذج عمل فريد من نوعه من adidas مرة أخرى. نموذج أعمال تم إنشاؤه للتركيز على خدمة عملائنا من خلال البيع بالجملة و DTC ، والذي يوازن بين الاتجاه العالمي والاحتياجات المحلية ، وهو سريع ورشيق ، وبالطبع يستثمر دائمًا في الرياضة والثقافة لمواصلة بناء المصداقية وتعزيز العلامة التجارية ".

على مدار عام 2022 بأكمله ، ارتفعت الإيرادات المحايدة للعملة بنسبة 1٪ ونمت في جميع الأسواق باستثناء الصين الكبرى ، مع ملاحظة زيادات من رقمين في أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية. وبلغت أرباح التشغيل 669 مليون يورو ، بينما بلغ صافي الدخل من العمليات المستمرة 254 مليون يورو.

"لقد كلف شطب المخزون والتكاليف غير المتكررة المتعلقة بإنهاء شراكته مع Yeezy في أكتوبر شركة Adidas غالياً ، مما أدى إلى خسارة تشغيلية في الربع الرابع وتراجع في المبيعات. علاوة على ذلك ، تراجعت المبيعات في الصين بشكل حاد العام الماضي وسط إجراءات الإغلاق الصارمة التي اتخذتها بكين. "

"بالإضافة إلى أن Adidas كانت تتعامل مع زيادة تكاليف سلسلة التوريد بعد الوباء وخلفية الاقتصاد الكلي التي أضعفت المستهلك وأدت إلى خصم كبير لجذب العملاء."

تراجعت أسهم Adidas بنسبة 1.7٪ خلال التعاملات الصباحية في أوروبا ، لكنها ظلت مرتفعة بأكثر من 11٪ خلال العام.