تنهي Adidas شراكة Ye ، وتزيل Gap عناصر Yeezy بسبب الملاحظات المعادية للسامية

اديداس أنهت يوم الثلاثاء شراكتها مع Ye ، المعروفة سابقًا باسم Kanye West ، بعد أن أدلى الموسيقي بسلسلة من التعليقات المسيئة والمعادية للسامية.

بعد ساعات، فجوة وثم فوت لوكر قالوا إنهم سيقومون على الفور بإزالة منتجات Yeezy من متاجرها.

"فوت لوكر إنك لا تتسامح مع أي شكل من أشكال معاداة السامية أو السلوك البغيض والتمييزي. قال متحدث باسم فوت لوكر: "بينما نظل شريكًا مع أديداس ونحمل مجموعة واسعة من مجموعاتها - لن ندعم أي تخفيضات مستقبلية لمنتجات Yeezy".

كما أغلق Gap موقع YeezyGap.com ، الذي يعيد التوجيه الآن إلى موقع Gap.

قال جاب: "معاداة السامية والعنصرية والكراهية بأي شكل من الأشكال لا يمكن تبريرها ولا يتم التسامح معها وفقًا لقيمنا" ، التي أعلنت في سبتمبر أنه سينهي شراكته مع Ye. قال تاجر الملابس بالتجزئة في ذلك الوقت إنه سيبيع من خلال مخزون Yeezy المتبقي.

رددت تصريحات جاب وفوت لوكر ما قالته أديداس في وقت سابق. "أديداس لا تتسامح مع معاداة السامية وأي نوع آخر من خطاب الكراهية. وقالت الشركة إن تعليقات وأفعال يي الأخيرة غير مقبولة وبغيضة وخطيرة ، وتنتهك قيم الشركة المتمثلة في التنوع والشمول والاحترام المتبادل والإنصاف.

"بعد مراجعة شاملة ، اتخذت الشركة قرارًا بإنهاء الشراكة مع Ye على الفور ، وإنهاء إنتاج المنتجات التي تحمل علامة Yeezy وإيقاف جميع المدفوعات لـ Ye وشركاته. ستوقف Adidas نشاط Adidas Yeezy فورًا ".

كما كلف قرار أديداس يي وضعه الملياردير. الشرق الأوسط يقدر أنه بدون صفقة Adidas ، انخفض صافي ثروته إلى 400 مليون دولار ، والتي تأتي من كتالوج الموسيقى والعقارات وحصته البالغة 5 ٪ في شركة ملابس داخلية كيم كارداشيان ، Skims. قيمت Forbes صفقته مع Adidas بأنها أضافت 1.5 مليار دولار إلى صافي ثروته.

واجهت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة ضغوطًا من الجمهور وموظفيها لقطع العلاقات مع يي ، الذي قال في بث صوتي يوم 16 أكتوبر / تشرين الأول: "يمكنني أن أقول أشياء معادية للسامية ، ولا تستطيع أديداس أن تتخلى عني. ماذا الآن؟"

كما جاءت الدعوات الموجهة إلى شركة Adidas من ثلاث منظمات قانونية على الأقل ، فضلاً عن مجموعات مناهضة للعنصرية. أ Change.org عريضة التي أقامتها الحملة ضد معاداة السامية وحثت أديداس على قطع العلاقات مع يي جمعت 169,100 توقيعًا بحلول صباح الثلاثاء.

رابطة مكافحة التشهير ، وقف معاداة السامية و المنتدى القانوني الدولي أشاد بخطوة أديداس يوم الثلاثاء.

وقال بيان رابطة مكافحة التشهير "في النهاية ، يرسل عمل أديداس رسالة قوية مفادها أن معاداة السامية والتعصب لا مكان لهما في المجتمع".

وكالة المواهب CAA أكدت أنها أسقطت Ye كعميل الاثنين ، وتم التخلي عنه بالينكياغا الاسبوع الماضى.

قام تويتر وإنستغرام بحجبه بسبب تصريحات لا سامية. منصة وسائل التواصل الاجتماعي المحافظة Parler ثم أعلن يي قد وافق على شرائه.

اتصلت CNBC بممثلي Ye ولم تتلق ردًا بعد.

وقالت أديداس إن هذا سيكون له تأثير سلبي قصير الأجل يصل إلى 250 مليون يورو (246 مليون دولار) على صافي الدخل في 2022 بسبب ارتفاع الموسمية في الربع الرابع.

وأضافت أنها "المالك الوحيد لجميع حقوق التصميم للمنتجات الحالية بالإضافة إلى colorways السابقة والجديدة في إطار الشراكة" وستوفر مزيدًا من المعلومات خلال أرباح الربع الثالث في 9 نوفمبر.

انخفض سهم Adidas بنسبة 4٪ في التعاملات الصباحية في فرانكفورت بألمانيا ، بعد أن أفادت بلومبرج في وقت مبكر من اليوم أنها تخطط لإنهاء الشراكة.

الشركة بدأ مراجعة الشراكة في السادس من أكتوبر تشرين الأول لكنها تعرضت لانتقادات واسعة بسبب تقاعسها عن العمل منذ ذلك الحين.

في باقة ينكدين المشاركة يوم الإثنين ، كتبت سارة كامي ، موظفة في شركة Adidas ومقرها الولايات المتحدة ، "لقد مر 14 يومًا منذ أن بدأ كاني في إلقاء خطاب معاد للسامية ، وظلت أديداس صامتة. داخليًا للموظفين وكذلك لعملائنا خارجيًا ".

وأضاف مدير التسويق التجاري: "نحن بحاجة إلى القيام بعمل أفضل كعلامة تجارية. نحن بحاجة إلى القيام بعمل أفضل لموظفينا وعلينا أن نفعل ما هو أفضل لمجتمعاتنا. حتى تتخذ أديداس موقفا ، لن أقف مع أديداس ".

بدأت الشركة الألمانية العمل مع Ye في عام 2013 ، وفي عام 2016 وقعت صفقة ل تصنيع وتوزيع العناصر من خط ملابس Yeezy الخاص به. قالت Adidas سابقًا إن الشراكة كان لها "تأثير هائل" على أعمالها وهي واحدة من أنجح عمليات التعاون في تاريخ صناعتها.

ومع ذلك ، انتقد يي علنًا شركة Adidas ، جنبًا إلى جنب مع بعض شركائه الآخرين في الشركات ، مثل تاجر التجزئة جاب، في الأشهر الأخيرة.

وقال لشبكة CNBC إن Adidas كانت "تنسخ" أفكاره ، ونشر أيضًا رسائل على وسائل التواصل الاجتماعي ضد الشركة ، واستهدفت على وجه التحديد الرئيس التنفيذي Kasper Rorsted وأعضاء مجلس الإدارة.

تحقق علامة Yeezy التجارية ما يقرب من 2 مليار دولار سنويًا لشركة Adidas ، و 10٪ من إيراداتها ، بالنسبة الى المحلل Morningstar ديفيد شوارتز.

"لقد كان خط إنتاج مهمًا لشركة Adidas وساعد في إعادة أعمالها في أمريكا الشمالية إلى أهميتها. لقد جعلت Adidas ذات صلة بسوق هواة الجمع ، وربما سمحت لها بالوصول إلى عرض توضيحي فاتها "، شوارتز قال سابقا CNBC.

وأضاف: "تكافح Adidas للتنافس مع Nike للحصول على أفضل رعاية ، لذلك كانت Yeezy ميزة كبيرة".

في مذكرة يوم الثلاثاء قبل الإعلان ، حدد المحللون في Credit Suisse العديد من المخاطر للشركة ، بما في ذلك تحذير الأرباح الأخير الذي كان أكبر من المتوقع.