السطر العلوي
تراجعت أسهم أديداس صباح الجمعة بعد أن قالت الشركة إنها قد تخسر مئات الملايين من الدولارات هذا العام من شراكتها الفاشلة مع مغني الراب كاني ويست ، الذي دفعت تصريحاته المعادية للسامية في العام الماضي عملاق الملابس الرياضية إلى قطع العلاقات وإلغاء علامته التجارية المشتركة المربحة ، Yeezy.
كانت Yeezy شراكة مربحة لشركة West و Adidas.
محمل بالصور
حقائق رئيسية
تراجعت أسهم أديداس بنسبة 11٪ صباح الجمعة بعد أن حذرت الشركة الألمانية من انقسامها مع West ، المعروف أيضًا باسم Ye ، قد يقضي على أرباح التشغيل هذا العام.
الشركة محمد في وقت متأخر من يوم الخميس ، لا تزال تقوم بمراجعة ما إذا كان سيتم التخلص من الكم الهائل من بقايا سلع Yeezy غير المباعة من الشراكة وحذرت من "التأثير السلبي الكبير من عدم بيع المخزون الحالي".
قالت أديداس إنها تتوقع خسارة حوالي 1.3 مليار دولار في الإيرادات ونحو 535 مليون دولار في الأرباح التشغيلية هذا العام إذا لم تتمكن من بيع السهم.
كما توقعت أديداس انخفاضًا في المبيعات وتكاليف غير متكررة بنحو 214 مليون دولار هذا العام ، وهو ما قد يدفع الشركة إلى خسارة تشغيلية تقارب 750 مليون دولار لعام 2023.
الرئيس التنفيذي Bjørn Gulden محمد سيكون عام 2023 "عامًا انتقاليًا لوضع الأساس مرة أخرى لتكون شركة متنامية ومربحة".
شدد غولدن على أن Adidas لديها "جميع المكونات اللازمة لتحقيق النجاح" ، ولكنها تحتاج فقط إلى "بعض الوقت" لإعادة البناء.
اقتباس حاسم
بيان شركة Adidas هو تحذير الأرباح الرابع للشركة منذ يوليو ، وكان تقييم Gulden للوضع صريحًا. قال "الأرقام تتحدث عن نفسها". "نحن في الوقت الحالي لا نؤدي بالطريقة التي ينبغي لنا."
ما لمشاهدة
قالت الشركة في بيان إن أديداس يجب أن تعود إلى النمو المربح في عام 2024. قال غولدن: "نحن بحاجة إلى إعادة تجميع القطع معًا مرة أخرى ، لكنني مقتنع بأنه بمرور الوقت سنجعل أديداس تتألق مرة أخرى". ومن المقرر أن تعلن الشركة عن نتائجها الكاملة لعام 2022 في أوائل مارس.
أخبار الوتد
اديداس إسقاط الغرب في أكتوبر وسط احتجاج عام على تعليقات مغني الراب المعادية للسامية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فضلاً عن الترويج لنظريات المؤامرة التي لا أساس لها من الصحة والإدلاء بتصريحات عنصرية. وقالت أديداس إن سلوكه كان "غير مقبول وبغيض وخطير" ولا يتماشى مع قيم الشركة. انضمت Adidas إلى سلسلة من الشركات الأخرى قطع العلاقات مع الغرب وفقدان شراكة Yeezy قضى على ثروته الصافية و طرده تبدأ من فوربس " قائمة المليارديرات. كان خط Yeezy بمثابة بقرة نقدية لشركة Adidas وكان من المتوقع أن تضر خسارته بماليتها المالية بشدة ، وهو أمر تضخم بسبب مشاكل الشركة في السوق الصينية وخروجها من روسيا بعد غزوها لأوكرانيا.
لمزيد من القراءة
أديداس تقطع علاقاتها مع كاني ويست بعد تعليقات معادية للسامية (فوربس)
الملياردير لا أكثر: معاداة كاني ويست للسامية تقضي على ثروته الصافية بعد أن قطعت أديداس العلاقات (فوربس)
الخوف والبؤس وكاني ويست: كيف فقدت Adidas بريقها (الأوقات المالية)
المصدر: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2023/02/10/adidas-shares-plummet-as-losses-loom-from-stockpile-of-unsold-yeezys-left-after-kanye- الغرب تفكك /