أديداس ودوري كرة القدم يجددان الصفقة

عملاق الدوري الأمريكي لكرة القدم والملابس الرياضية اديداس وافقوا على تمديد شراكتهم لعدة سنوات.

الصفقة ، التي تم الإعلان عنها قبل أيام من انطلاق الدوري الأمريكي لموسمها الثامن والعشرين ، تمتد حتى عام 28 وتبلغ قيمتها 2030 مليون دولار ، وفقًا لشخص مشارك في الصفقة. إنه يمثل أكبر استثمار لشركة Adidas على الإطلاق في كرة القدم في أمريكا الشمالية.

تم توقيع عقدهم الحالي ، الذي من المقرر أن ينتهي العام المقبل ، في عام 2017. في ذلك الوقت ، تم وضع علامة صفقة قياسية لكرة القدم في أمريكا الشمالية لشركة أديداس. بلغت قيمة تلك الصفقة 700 مليون دولار.

بموجب شروط الاتفاقية الجديدة ، ستواصل Adidas تزويد الدوري بالملابس والأحذية ومعدات التدريب وكرة المباراة الرسمية.

"لدينا أرباح رعاية تقارب مليار دولار على مدار فترة زمنية ، والكثير من عائدات التذاكر ، والكثير من الرعاية المحلية ، مما يجعل أكبر شركة في العالم تمنحنا أول شراكة رقمية عالمية - كل لعبة على جهاز ،" MLS قال المفوض دون جاربر لبرنامج "Squawk Box" على قناة CNBC يوم الأربعاء. "هذا هو العرض التقديمي المخطط ومن الواضح أنه عندما تحصل على شراكة مثل هذه ، فإنها تأخذ ذلك إلى مستوى آخر."

ستعمل عملاق الملابس الرياضية الألماني أيضًا مع MLS في العديد من المبادرات والاستثمارات المالية لتنمية الرياضة والأعمال داخل وخارج الملعب قبل كأس العالم 2026 الذي يقام في أمريكا الشمالية.

"بالنظر إلى نهائيات كأس العالم 2026 ، نرى العديد من الاحتمالات للبناء على الأساس القوي والزخم الإيجابي الذي أنشأناه معًا بالفعل. قال روبرت كامبل ، رئيس شركة Adidas North America ، لشبكة CNBC: "مستقبل الدوري مشرق ونحن فخورون بأن نكون جزءًا منه".

تعود العلاقة بين Adidas و MLS إلى بداية الدوري في عام 1996. وبعد ثماني سنوات ، أصبحت Adidas شريكًا على مستوى الدوري ، وهو ترتيب استمر حتى الوقت الحاضر.

لقد كان عامًا صاخبًا بالنسبة لشركة Adidas ، بما في ذلك الاضطرابات المحيطة بيي ، المعروفة سابقًا باسم كاني ويستبعد تصريحاته المعادية للسامية. تتوقع الشركة 1 مليار دولار من الخسائر بعد إسقاط مغني الراب وقطب الموضة. العلامة التجارية أيضًا تحت القيادة الجديدة لـ بيورن جولدين، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Puma المنافسة.

ولم تؤثر هذه القضايا على المفاوضات التي استغرقت عاما ، بحسب شخص مطلع على الوضع. كان MLS واثقًا أيضًا من أن Adidas ستحل المشكلات بشكل صحيح مع Ye ، كما قال الشخص الذي رفض الكشف عن اسمه لأنه غير مصرح له بالتحدث في هذا الشأن.

شهد الدوري الأمريكي لكرة القدم نموًا سريعًا في المعجبين ونموًا ماليًا منذ مفاوضات العقد الأخيرة. نما الدوري من 16 ناديًا في عام 2010 إلى 29 فريقًا اليوم. منذ عام 2019 ، قفز متوسط ​​قيمة الفريق بنسبة 85٪ إلى 579 مليون دولار ، وفقًا لـ الشرق الأوسط. في وقت سابق من هذا الشهر ، أصبح نادي لوس أنجلوس لكرة القدم الفريق الأول في نادي الدوري الذي تبلغ تكلفته مليار دولار ، مع امتياز قيمته مليار دولار. في عام 1 ، كان متوسط ​​تقييم النادي 2008 مليون دولار.

الحضور أيضًا في أعلى مستوياته على الإطلاق. شهد الدوري رقمًا قياسيًا بلغ 10 ملايين معجب في عام 2022 ، محطمًا الرقم القياسي السابق البالغ 8.6 مليون في عام 2019.

لقد أخذ المستثمرون إشعارًا. استقطب الدوري مجموعة متنوعة من مالكي المشاهير من بينهم نجم كرة السلة جيمس هاردن ؛ الممثلين ماثيو ماكونهي وويل فيريل وريس ويذرسبون ؛ الموسيقيان سيارا وماكلمور ؛ ونجوم كرة القدم راسل ويلسون وباتريك ماهومس.

في يونيو ، دخل الدوري في صفقة لمدة 10 سنوات مع Apple TV لدفق جميع مباريات كأس دوري MLS من خلال التذكرة الموسمية لـ MLS حصريًا. قال المفوض دون جاربر إنه يأمل أن تساعد الشراكة الجديدة الدوري على مواصلة التواصل مع فئة ديموغرافية أصغر سناً. يُقال على نطاق واسع أن هذه الصفقة تبلغ قيمتها 2.5 مليار دولار ، حيث تدفع Apple 250 مليون دولار أمريكي سنويًا.

تحاول الرابطة و Adidas توسيع انتشارهما الثقافي أيضًا. قدم أديداس خاص ناشفيل إس سي جوني كاش جيرسي الأسبوع الماضي. سيرتديه الفريق خلال افتتاح الموسم ، مع انطلاق موسيقى جوني كاش من الملعب. فاز ويذرسبون ، مالك الأقلية في ناشفيل ، بجائزة الأوسكار عن دوره في فيلم جون كارتر كاش في فيلم Walk the Line لعام 2005 ، والذي يمكن بثه عبر Apple.

يبدأ موسم MLS يوم السبت.