تفوز حملة Adidas الإعلانية Liquid Billboard بالجائزة الكبرى في الهواء الطلق في مهرجان كان ليونز

حازت الحملة الإعلانية Liquid Billboard من Adidas على جائزة Outdoor Grand Prix في مهرجان كان ليونز الدولي للإبداع.

ركزت الحملة ، من هافاس الشرق الأوسط ، على مجموعة ملابس السباحة الشاملة من Adidas والتي تم تصميمها خصيصًا للنساء من جميع أنواع الجسم والقدرات والخلفيات ، وتشجيعهن على السباحة في الأماكن العامة بغض النظر عن أي سمة.

تمثل أول لوحة إعلانية قابلة للسباحة من Adidas ، تم وضع دبابة على شاطئ في دبي حيث يعمل أحد جوانب الخزان كلوحة إعلانية شفافة نشطة حتى يتمكن السباح من النظر إلى الخارج ويمكن للمشاهدين النظر فيه.

كان الجزء الأمامي من لوحة الإعلانات مزينًا بعبارة "وراء السطح" ، مستهدفًا جزئيًا حقيقة أن حملات السباحة في الماضي كانت مخصصة فقط للأشخاص الذين يتمتعون بملامح رياضية نمطية وعارضات أزياء.

وضع فريق الإنتاج كاميرات تحت الماء في الخزان بحيث يتم عرض كل فرد قرر المجيء والسباحة مباشرة في دبي على أكبر شاشة رقمية في الإمارة.

علاوة على ذلك ، تم طباعة ملصقات مخصصة للسباحة الفردية وتسليمها لكل سباح.

وفي حديثه عن الحملة المبتكرة ، قال تشافا ميركادو ، الرئيس التنفيذي لمجموعة InMotion Media Group ، "هناك العديد من الطرق الفريدة والممتعة لتنفيذ اللوحات الإعلانية ، وأعتقد أن لوحة الإعلانات المستقلة القديمة ستصبح قديمة الطراز في السنوات القادمة. هناك طرق أحدث وأكثر إثارة للقيام بالأشياء، كما يتضح هنا ".

شركة Mercado ، InMotion ، هي شركة إعلانات وإعلانات متنقلة حققت نجاحًا في عام 2020 خلال الوباء ، حيث حصدت عائدات الشركة من سبعة إلى ثمانية أرقام سنويًا باستمرار ، كما زادت صافي ثروة ميركادو.

"مخزون اللوحات الإعلانية التقليدي محدود، إنها أحادية الجانب ، ثابتة ، باهظة الثمن ، ومقيدة بقوانين المدينة وتختزل في المواقع المسموح بها للوحات الإعلانات. " هو قال.

"يميل الأشخاص إلى إيلاء المزيد من الاهتمام للأشياء المتحركة ، وبالتالي فإن إعلانات شاحنات InMotion الخاصة بنا يتم عرضها بشكل أكبر من قبل العملاء المحتملين. فزنا بجائزة وطنية لأفضل إعلان خارجي في عام 2021 لأحد عملائنا من مكاتب المحاماة ".

فيما يتعلق بما يستخدمه InMotion حاليًا والتقنيات الجديدة والحالية التي يمكن أن تؤثر على الصناعة ، تابع ميركادو ، "نضع علامة تجارية لشاحنات 53 قدمًا و 26 قدمًا للإعلان. من خلال تقنية إشارات GPS ، يمكننا مطابقة معرفات الجهاز المحمول لأي شخص يشاهد إعلانات شاحنتك ، ونعيد استهدافها بإعلان رقمي مطابق من خلال قنوات وسائط اجتماعية مختلفة وآلاف من مواقع الويب ، على هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر اللوحي أو الكمبيوتر المحمول. "

"نحن متواجدون في جميع أنحاء الولايات المتحدة ولدينا 3 منتجات رئيسية. نصف شاحنات بطول 53 قدمًا ، والتي تعد رائعة للطرق السريعة وأقصى قدر من التعرض ، وشاحنات صندوقية مقاس 26 قدمًا للشوارع والأسواق المحلية ، وشاحنات LED مقاس 11 قدمًا للمناسبات والمؤتمرات الخاصة. يساعد هذا في إنشاء علامة تجارية محلية للغاية. يضع منافسونا شعارًا على شاحنة ويطلقون عليه اسم اليوم. نحن نقدم تجربة لعملائنا".

مع تاريخ من العمل على جانب العلامة التجارية لمنظمات Fortune 500 مثل Nintendo و PepsiCoPEP
و DirecTV و Essentia Water - حتى استحوذت عليها شركة نستله - يقول ميركادو إن لديه إحساسًا قويًا بما تتطلع إليه العلامات التجارية للانتقال إلى المستقبل.

"يجب أن تكون تفاعلية ومميزة ومختلفة. يجب أن تقطع الفوضى وجذب انتباهك ". هو اتمم.

من خلال نمو التكنولوجيا ووسائل التنمية الجديدة ، يجب أن يستمر الإعلان عبر وسائل الإعلام في أن يكون دراسة حالة عامة جدًا للتطور الرقمي للمجتمع.