المشاة يمشون بجوار شعار أديداس الكبير داخل متجر الملابس الرياضية الألماني متعدد الجنسيات.
ميغيل كانديلا | صور SOPA | LightRocket عبر Getty Images
خفضت أديداس يوم الثلاثاء توقعاتها المالية لعام 2022 حيث تعاني العلامة التجارية الرياضية والأحذية الرياضية من انتعاش أبطأ في الصين وحذرت من احتمال حدوث تباطؤ في الأسواق الأخرى.
الإعلان يأتي بعد يوم وول مارت أرسل موجات صدمة عبر قطاع التجزئة عندما خفض توجيه أرباحها ربع السنوية وكامل السنة. قال وول مارت إن التضخم يتسبب في إنفاق المتسوقين أكثر على الضروريات مثل الطعام وأقل على سلع مثل الملابس والإلكترونيات.
قالت شركة Adidas يوم الثلاثاء إنها تتوقع الآن أن تنخفض الإيرادات في الصين الكبرى بمعدل مزدوج الرقم للفترة المتبقية من العام ، بالنظر إلى استمرار القيود واسعة النطاق المتعلقة بـ Covid في المنطقة. وقالت أيضًا إنها ستضطر إلى العمل على التخلص من فائض المخزونات حتى نهاية العام ، وستؤثر هذه الجهود على الأرباح.
ويتوقع الآن أن ينمو إجمالي الإيرادات المحايدة للعملة للشركة بمعدل متوسط إلى مرتفع من رقم واحد في عام 2022 ، مقارنة بتقديرات النمو السابقة التي تتراوح بين 11٪ إلى 13٪.
تتوقع Adidas الآن أن يكون هامش الربح الإجمالي لديها حوالي 49٪ في عام 2022 ، انخفاضًا من التوجيه السابق البالغ 50.7٪ ، وأن يصل صافي الدخل من العمليات المستمرة إلى حوالي 1.3 مليار يورو ، بانخفاض من النطاق السابق البالغ 1.8 مليار يورو إلى 1.9 مليار يورو.
أشارت Adidas إلى أنه على الرغم من أنها لم تشهد تباطؤًا كبيرًا في المبيعات ولا عمليات إلغاء كبيرة لطلبات البيع بالجملة في أي سوق آخر ، إلا أن توقعاتها المعدلة تمثل تباطؤًا محتملاً في إنفاق المستهلكين على مستوى العالم.
المزيد والمزيد من تجار التجزئة يدقون ناقوس الخطر بشأن التضخم تنمو بأسرع وتيرة في أربعة عقود. مع مواجهة المستهلكين لأسعار أعلى في مضخات الوقود ومحلات البقالة والمطاعم ، أصبح البعض أكثر إرضاءً بشأن المكان الذي ينفقون فيه الأموال وأين يتراجعون. كول, فجوة, باث & بودي ووركس و حمام السرير وراء أصدرت تحذيرات بشأن الأرباح في الأسابيع القليلة الماضية.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/07/26/adidas-cuts-2022-outlook-on-slower-china-recovery-potential-global-slowdown.html