طرحت Netflix منصتها الجديدة المدعومة بالإعلانات.
المستقبل عبر Getty Images
قامت Netflix بطرح Basic with Ads ، المشغل طبقة اشتراك جديدة مدعومة بالإعلانات، يوم الخميس بعد 15 عامًا من الثبات على البقاء بدون إعلانات.
بعد انتشار جائحة Netflix زيادة عدد المشتركين المبردة، أعلنت الشركة عن مستواها الإعلاني لجذب مشتركين جدد. المستوى الجديد أرخص من خطط البث الأخرى ، بسعر 6.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا ويتم طرحه في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكذلك اليابان والمملكة المتحدة وكندا والبرازيل والمزيد يوم الخميس.
بالطبع السؤال الكبير هو سوف يشترك الناس؟ من المتوقع أن تكون الإجابة على ذلك نعم. على الرغم من عدد الأرقام ، فإننا لن نعرف لعدة أشهر. السؤال الآخر هو ما إذا كانت مراجعة نموذج أعمال Netflix يمكن أن تأتي بنتائج عكسية.
"تاريخيًا ، اتبعت Netflix a قواعد اللعبة بسيطة ومباشرة نسبيًا لجذب صافي يضيف: استثمر بقوة في محتوى جديد. يشير تيجاس ديساي ، محلل الأبحاث في Global X ETFs ، إلى أن هذه الصيغة توقفت عن العمل بعد Covid ، حيث تم دفع النمو للأمام وانتشرت المنافسة من المنافسين. "يجب أن تساعد الطبقة القائمة على الإعلانات في استئناف نمو المشتركين وإضافة مصدر جديد للإيرادات للشركة".
ما الذي يمكن أن نتوقعه من الطبقة الجديدة المدعومة بالإعلانات؟
إليك نظرة على خمسة أرقام رئيسية يجب مراقبتها ، جنبًا إلى جنب مع توقعات المطلعين على الصناعة بشأن ما يمكن أن يحدث.
1. 92٪
يشاهد اثنان وتسعون بالمائة من غير المشتركين في Netflix المنصات المدعومة بالإعلانات ، وفقًا لتلفزيون Samba TV ، وهي شركة تكنولوجيا تلفزيونية تقدم أبحاثًا وإحصاءات تحليلية. يقول دالاس لورانس ، نائب الرئيس الأول في Samba TV: "هذه الجماهير ليست فقط منفتحة على الإعلانات ، فهي معتادة على تبادل القيمة بين النظام الأساسي والمستهلك عندما يتعلق الأمر بنموذج إعلان". أي أنهم معتادون على الإعلانات ولا يمانعون في رؤيتها. يضيف لورانس: "بشكل عام ، تبدو فرصة جذب جمهور جديد تمامًا إلى Netflix من فئة مدعومة بالإعلانات قوية جدًا."
2. 2 مليار دولار إلى 2.5 مليار دولار
من المتوقع أن تجلب Netflix ما بين 2 مليار دولار إلى 2.5 مليار دولار سنويًا من فئة مدعومة بالإعلانات ، وفقًا لـ Dessai ، وهو رقم يعتمد على المستويات الحالية لتحقيق الدخل التي يتبعها YouTube وآخرون.
3. 20٪
هذا هو عدد المشتركين المتوقع أن ينمو العام المقبل مع إضافة المستوى المدعوم بالإعلانات. يوضح Dessai ، "نتوقع نمو عدد المشتركين إلى تستأنف إلى 20٪ - فائض المستويات في عام 2023 واستمر في الثبات أو الإسراع لمدة عامين قبل أن يهدأ. نجاح النموذج كما تم تقديمه في الأسواق الرئيسية مثل الهند، والتي كان من الصعب على Netflix اختراقها حتى الآن سيكون أمرًا يثلج الصدر ".
4. $ 9.45
سيحقق كل مستخدم جديد 9.45 دولار شهريًا من عائدات الإعلانات ، وفقًا لتقديرات Global X ETFs. ويستند الرقم إلى 35 دولارًا للكلفة بالألف ظهور (CPM) ، أو تكلفة الوصول إلى 1,000 شخص ، ومتوسط 60 دقيقة من وقت المشاهدة يوميًا لكل مستخدم.
5. 220 مليون
هذا هو المكان الذي كان يحوم فيه مشتركو Netflix ، وسيراقب الجميع عن كثب ما إذا كان هذا الرقم يرتفع مع المستوى الجديد - أو ما إذا كان أولئك الذين لديهم مستويات اشتراك أعلى ينزلون ببساطة إلى الطبقة الأرخص التي تدعمها الإعلانات ، ويظل الرقم ثابتًا.
يختلف الخبراء حول ما يمكن أن يحدث. "كان هناك الكثير من النقاش حول أكل لحوم البشر. يبدو أن البيانات الأولية تشير إلى اتجاه حيث لن يكون هذا مصدر قلق كبير ، "يقول لورانس. يبدو أن معظم مشتركي Netflix الحاليين الذين يفكرون في الانتقال إلى الطبقة الإعلانية هم من مستخدمي الاشتراك الأقل تكلفة. إن استبدال 10 دولارات أو 15 دولارًا شهريًا للاشتراك الخالي من الإعلانات باشتراك 6.99 دولار شهريًا والذي سيتيح لـ Netflix أيضًا تحقيق الدخل من عائدات الإعلانات ، قد يؤدي في النهاية إلى متوسط عائد أعلى لكل مستخدم لمن يتحولون ".
لكن ديساي أكثر قلقا. هناك خطر التفكيك لأن العملاء الحاليين ينتقلون إلى الخيار الأقل سعراً. قد يؤدي فقدان عائدات الاشتراكات المتوقعة إلى تضخيم التكاليف وإخراج استثمارات المحتوى عن مسارها.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2022/11/03/5-figures-to-know-about-netflixs-newly-launched-ad-supported-tier/