4 طرق للعلامات التجارية للتعامل مع الاستدامة والأصالة

يخطط أكثر من ثمانية من كل عشرة مدراء تنفيذيين لتسريع جهود الاستدامة البيئية لشركاتهم خلال العام المقبل ، وفقًا لمسح أجرته مجلة فوربس. إذا كنت لا تقوم بالتسارع ، فأنت متأخر - والبيانات تدعم هذا الأمر.

وجدت أبحاث Forbes الملكية أيضًا ما يلي:

• 71% من CxOs يقولون إن الاستدامة البيئية هي مفتاح الميزة التنافسية لشركاتهم.
• 51% من CxOs تقرير متابعة أهداف الاستدامة البيئية كأعلى تركيز.
• 65% من المديرين التنفيذيين يقولون إن تغير المناخ يشكل خطرًا جسيمًا على أعمالهم ، وإذا لم يتخذوا خطوات لمكافحة آثاره اليوم ، فسوف يفقدون ثقة وولاء أصحاب المصلحة.

من الواضح أن الاستدامة ليست اتجاهًا للمسوقين أو العلامات التجارية للقفز إليه ؛ إنه التزام طويل الأمد بأسلوب أفضل لممارسة الأعمال التجارية.

ولمساعدتك على الوفاء بهذا الالتزام ، قمنا بجمع العديد من النصائح المفيدة من جميع أنحاء نظام Forbes البيئي - بما في ذلك من الخبراء في 2022 قمة فوربس للاستدامة.

ابحث عن أبطال الاستدامة ليكونوا أبطالًا معك

بصفتك مسوقًا ، أو حتى كإنسان ، بقدر ما تدعم الاستدامة ، سيكون التأثير أكبر إذا وجدت أشخاصًا يذهبون معك في هذه الرحلة. خذها من com.myAgro، وهي مؤسسة اجتماعية غير ربحية في فوربس BrandVoice EQ البرنامج ، الذي يرى الشراكات على أنها "وسيلة لبناء الاتصالات ، وتحسين تصميم البرنامج ، وتوسيع التأثير ، وتعميق المعرفة باحتياجات وتحديات أولئك الذين يخدمونهم."

أو خذها من شيلا إنريكيز ، الشركة الرائدة في سوق تكساس والشريك الإداري في هيوستن في كرو. تحدثت في 2022 قمة فوربس للاستدامة، حيث قالت ، "عندما أفكر في أعمالنا ، فإن نظامنا البيئي يتكون من موظفينا وعملائنا والمجتمعات التي نخدمها وأصحاب المصلحة لدينا ... يتطلب الأمر قرية لحل المشكلات فعليًا لخلق غد أفضل."

تدعم أبحاث Forbes أيضًا هذه الرؤية - وجدت دراسة استقصائية أن 56٪ من الرؤساء التنفيذيين قالوا إن شركتهم ستعمل مع علامات تجارية أخرى لإنشاء منتجات أو حلول تساعد في مكافحة بعض أهم تحديات المجتمع ، مثل تغير المناخ والظلم الاجتماعي. يبدو أنه حان الوقت لتجد قريتك وشركائك وأبطالك.

اختر أن تكون جزءًا من التغيير - وليس الوضع الراهن

يعرف المسوقون المتميزون أن أفضل تسويق يحدث التغيير - سواء كان ذلك تغييرًا في المشاعر أو السلوك. بالنظر إلى ذلك ، فإن انتظار العالم للتحول ليس عذرًا صالحًا لتأجيل جهود الاستدامة المتزايدة. ألكسندرا بال ، الرئيس التنفيذي لمؤسسة L'Oréal Foundation وكبير مسؤولي مسؤولية الشركات في L'Oréal ، تضعها على أفضل وجه في 2022 قمة فوربس للاستدامة، "لا يمكننا أن نقول فقط إن سلوك المستهلك لا يتغير".

"علينا تغيير سلوكيات المستهلك ... لذلك علينا أن نكون قادرين على خلق الرغبة في الاستدامة. لكن هذه وظيفة جديدة ، ولا يزال هناك الكثير من التجديد الضروري لتحقيق ذلك ". لطالما كان التسويق يهدف إلى إحداث التغيير ، وهذا قد يعني أن المسوقين يغيرون طريقة تعاملهم مع الاستدامة لتحقيق ذلك.

توسيع احتياجات الجمهور المستهدف لاحتياجات المجتمع

قد يكون الوقت قد حان لتتوسع العلامات التجارية إلى ما بعد الجماهير المستهدفة والبدء في التفكير في المجتمعات الأوسع التي تخدمها. ضع في اعتبارك ما إذا كنت قد فعلت ذلك ؛ ما الاحتياجات الجديدة التي قد تكتشفها ، خاصة فيما يتعلق بالاستدامة؟

أوضحت بياتريس بيريز ، نائب الرئيس الأول ورئيس الاتصالات والاستدامة والشراكات الإستراتيجية في شركة Coca-Cola ، في 2022 قمة فوربس للاستدامة. "يجب أن ينظر إلى ما يحتاجه المجتمع قبل أن نتمكن في الواقع من أن نكون عملاً ناجحًا ونحل ما يقوله لنا المجتمع بأنه المشكلة الحقيقية."

قم بتوصيل تقدم الاستدامة الخاص بك بنزاهة

سمع معظم المسوقين وقادة الأعمال الغسل الأخضر—مصطلح تم وسمه للشركات التي تحرف استدامتها. ومع ذلك ، تحاول الشركات مرارًا وتكرارًا أن يُنظر إليها على أنها مستدامة دون التمسك بالممارسات غير المستدامة. يأتي Greenwash بتكلفة عالية للمسوقين ، يقول فوريستر، الذي أصدر تقريرًا في وقت سابق من هذا العام عن اتصالات الاستدامة لمساعدة المسوقين على إدارة هذه الرسائل بنزاهة.

وفقًا لتوماس هوسون ، نائب الرئيس ، المحلل الرئيسي في شركة Forrester ، أفضل طريقة لتجنب الغسل الأخضر هي "الشروع حقًا في رحلة تحول استدامة متعددة السنوات وإعادة النظر في نهجك التسويقي ، واعتماد حوار أكثر تواضعًا وإبداعًا مع أصحاب المصلحة لتنشيط الثقة في جميع مطالبات الاستدامة."

شاهد الإعادة: 2022 قمة فوربس للاستدامة

أفضل 5 قراءات لا يمكنك تفويتها

1. 3 طرق يمكن للشركات تجنب الغسل الأخضر
2. داخل خطة الملياردير لجلب الطاقة الشمسية إلى كل صاحب منزل
3. هل انتقلت أوروبا إلى مصادر الطاقة المتجددة بسرعة كبيرة أو بطيئة جدًا أو صحيحة تمامًا؟
4. 5 أسباب تفيد الاستدامة للأعمال - وليس البيئة فقط
5. تتزايد مخاطر تغير المناخ في الأهمية بالنسبة لمكتب مراقب العملة

قائمة "I-Get-To-Do" الخاصة بك

كن شريكًا لـ Forbes

حلول المحتوى عبر الأنظمة الأساسية التي تقدم

• Forbes Content & Design Studio هو الفريق الإبداعي الداخلي المسؤول عن إنتاج حلول المحتوى الحائزة على جوائز وتوزيعها - عبر الرقمية وفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي والمطبوعة - والتي تساعد العلامات التجارية على الاتصال بجمهورها المستهدف. تواصل اليوم لترى كيف يمكن لفريقنا الحائز على جوائز صياغة محتوى مذهل مصمم بشكل فريد لاستراتيجية علامتك التجارية.

هل تريد هذه الأفكار في بريدك الوارد؟ تابعني: الرابط التالي للاشتراك في Forbes Connections ، وإخبارنا بالموضوعات التي تريد منا تغطيتها بعد ذلك.