Kohl's هي أيام فقط إزالتها من كارثة يوم الأرباح.
شهد المتجر متعدد الأقسام المتعثر انخفاضًا في مبيعات نفس المتجر في الربع الثاني بنسبة 7.7٪ حيث تراجع المستهلكون متوسطو الدخل عن عمليات الشراء التقديرية مع استمرار ارتفاع التضخم. وانخفضت هوامش الربح الإجمالي بمقدار 290 نقطة أساس عن العام الماضي. تضخم المخزون بنسبة 48٪ عما كان عليه قبل عام.
قام التنفيذيون في Kohl's بإحراج أنفسهم أكثر (مرة أخرى) من خلال التقليل الشديد من توجيهات العام بأكمله إلى أسوأ مبلغ لأي بائع تجزئة ذائع الصيت في موسم الأرباح هذا. يرى Kohl's أرباح العام بأكمله في نطاق من 2.80 دولار إلى 3.20 دولار للسهم ، بانخفاض حاد عن التوقعات السابقة البالغة 6.45 دولارًا أمريكيًا إلى 6.85 دولارًا أمريكيًا.
"على الرغم من أن التوجيه لنسبة مئوية تقريبية من رقم واحد قابل للمقارنة في النصف الثاني و 600 أساس تقريبًا لضغط الهامش التشغيلي مقابل النصف الثاني من عام 2019 يخفض الشريط (وضغط الهامش الضمني في 2H يشبه 1H مقابل 2019) ، المنتجات جميع عمليات بيع Kohl تقديرية (مقابل Target / Walmart ، التي لديها حركة مرور تقود الطعام / المواد الاستهلاكية) ، مما قد يتسبب في خسارة إضافية في الأسهم إذا زاد ضعف المستهلك في الأرباع المقبلة ، حذر محلل Citi Paul Lejuez في مذكرة للعملاء.
تأتي قنبلة يوم الأرباح ساخنة في أعقاب فشل Kohl في إبرام صفقة لبيع نفسها وسط العديد من عبارات الاهتمام.
"من الصعب أن نتخيل مدى عدم كفاءتهم" ، هذا ما قاله أحد كبار المساهمين في شركة Kohl قال عن الإدارة الحالية لشركة Yahoo Finance متابعة آخر أرباح الشركة.
وسط هذه الخلفية ، زارت Yahoo Finance اثنين من متاجر Kohl في Long Island في نيويورك في نهاية الأسبوع الماضي للتعرف على كيفية سير الأمور بالنسبة إلى بائع التجزئة.
ما وجدناه هو أن طلب المستهلك من Kohl قد بالغ بشكل واضح ويمكن أن يضطر لتحمل هوامش الربح التي تخترق عمليات الشطب الواسعة في فترة الأعياد لتصفية المخزون غير المباع. وهذا الواقع سيضرب المستثمرين مرة أخرى إذا لم يتسارع إنفاق المستهلكين بشكل هادف.
توالت أولاً إلى Kohl's في Bayshore ، نيويورك. تفتخر Kohl's بشراكتها الجديدة مع Sephora ، لذا فقد قاموا بوضع الاسم على السطح الخارجي للمبنى. أخبرت Kohl's المستثمرين الأسبوع الماضي أنها تتوقع مبيعات بقيمة 2 مليار دولار من سيفورا بحلول عام 2025 حيث تفتح المتاجر في جميع المواقع البالغ عددها 1,100.
كانت الغيوم مشؤومة ، وموقف السيارات متناثر.
بمجرد دخولنا المتجر ، لم يستقبلنا موظف - ولكن قسم التخليص الجمركي. عندما تنخفض هوامش الربح الإجمالية بمقدار 290 نقطة أساس في ربع سنة ، فإن الصورة أدناه توضح السبب جزئياً.
هذا القسم حدد على الفور نغمة هذه الزيارة بالذات.
شوهدت رفوف على رفوف من الملابس المخفضة للغاية في جميع أنحاء المتجر.
لم يكن هذا الخصم 60٪ الوحيد في هذا المتجر. كان مستوى الخصم هذا هو المعيار في معظم رفوف التخليص التي اطلعنا عليها.
في منتصف الطريق حول تصميم أرضية "مضمار السباق" من Kohl ، صدمنا قسم خلوص آخر.
كان هذا أول رف (في طابور طويل) ابتعدنا عن التفكير فيه: "هناك الكثير من الأشياء في هذا المتجر ، خاصةً لأنه تم التخلي عنه وبدأ موسم التسوق للعودة إلى المدرسة."
هناك الكثير من الأشياء ...
... التي لا يريدها أحد.
أكوام على أكوام!
إذا كنت مستثمرًا في Kohl's ، فعليك أن تدرك أن مثل هذه الرفوف ليست طبيعية وساعد في شرح سبب قطع الإرشادات بشكل كبير.
كان هذا أحد أكبر أقسام التخليص في المتجر.
أنت تقرأ ذلك بشكل صحيح: Kohl's تبيع قطعة ملابس بقيمة 4.50 دولار في قسم التخليص. هذا خصم 70٪ على السعر الأصلي.
متاجر سيفورا الجديدة هذه في Kohl's ضخمة - أكبر بكثير من متاجر Ulta الجديدة في Target - وموجودة عند مدخل المتجر. على الرغم من الحجم الكبير ، إلا أننا لم نر أي شخص في المتجر خلال زيارتنا التي تبلغ مدتها حوالي 20 دقيقة إلى المتجر.
من الأفضل أن تكون المحلات مكتظة في موسم الأعياد هذا إذا كانت Kohl's ستصل إلى هدف مبيعاتها البالغ 2 مليار دولار لسيفورا بحلول عام 2025.
ثم قمنا بزيارة Kohl's أخرى في Jericho ، NY ، قادرين هناك بعقل متفتح نظرًا لأن متجر Bayshore ربما كان نسخة متطرفة من كفاح Kohl.
لافتة Kohl's + Sephora تحيي المتسوقين. الفكرة الأولى: لم يكن لدى JC Penney أبدًا إشارات مثل هذه في الخارج لسيفورا. عمل جيد Kohl's!
المزيد من لافتات Kohl's + Sephora حيث من الواضح أن الشركة تريد من الناس شراء كريمات الوجه والمكياج باهظة الثمن هنا بدلاً من Ulta.
أي أمل كان لدي هذا المتجر سيكون مختلفًا سرعان ما تبدد بمجرد دخولي.
على غرار متجر Bayshore ، أصبت برف إزالة على الفور.
للأسف ، يحجب رف التخليص هذا خط الرؤية إلى متجر سيفورا الجديد الذي تعطيه إدارة Kohl الأولوية ظاهريًا.
متجر سيفورا آخر لا يوجد فيه أحد. غريب.
كما تم عرض أرفف التخليص المحشوة بشكل كامل في هذا المتجر ، وهي علامة واضحة على طلب المستهلك المبالغ فيه من Kohl.
ملابس كبيرة الحجم بخصم 80٪. عندما يبلغ Kohl عن أرباح الربع الثالث ، سيظهر هذا على أنه "ضغط هامشي للبضائع" على المكالمة الجماعية مع المحللين.
إنه فصل الشتاء في أغسطس بالنسبة إلى Kohl's.
تماشياً مع الفكرة القائلة بأن لدى Kohl's الكثير من المخترعين: إليك حمالات الصدر والقمصان التي تم إلقاؤها على رف عشوائي في منتصف الممر على أمل أن يشتريها شخص ما.
واحدة من أطول رفوف التخليص التي صادفناها في زياراتنا الأسبوعية إلى Kohl's. في سيناريو مثالي ، هذا الرف غير موجود لأن المنتج يباع بالسعر الكامل.
مع شركات مثل ماريوت وهيلتون وديزني الإبلاغ عن الأرباع الثانية القوية نظرًا لأن الأشخاص ينتقمون بعد COVID من السفر ، فإن عدم قدرة Kohl على بيع الأمتعة بالسعر الكامل يعد علامة حمراء.
توضح هذه الصورة الكثير عن أن Kohl لا يُنظر إليها كوجهة رئيسية لملابس وإكسسوارات السفر.
على عكس Bed Bath & Beyond، Kohl's في وضع نقدي قوي نسبيًا. لذلك لا نعتقد أن أرفف Kohl الفارغة هي علامة على البائعين المتوترين.
نتساءل عما إذا كان يتم تزويد القسم بالموظفين المناسبين لأن الشركة تدير التكاليف بإحكام مع المبيعات تحت الضغط.
المزيد من الرفوف الفارغة في قسم الأحذية.
شكرًا لك على قراءة تحليل Yahoo Finance القابل للتنفيذ على Kohl's. أتمنى لك يوماً عظيماً!
براين سوزى هو محرر شامل و مذيع في Yahoo Finance. تابع سوزي على تويتر BrianSozzi وعلى لينكدين:.
انقر هنا للحصول على أحدث مؤشرات الأسهم المتداولة لمنصة Yahoo Finance
انقر هنا للحصول على آخر أخبار سوق الأسهم والتحليل المتعمق ، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance
قم بتنزيل تطبيق Yahoo Finance لـ تفاح or أندرويد
اتبع ياهو المالية على تويتر, فيسبوك, إنستغرام, Flipboard, لينكدين:و يوتيوب
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html