عرض ويتني هيوستن على خشبة المسرح عام 1996 (تصوير فيل دينت / ريدفيرنز)
يعيد
يعد أسبوع Grammy دائمًا أحد أكثر فترات العام نشاطًا وإثارة بالنسبة للعاملين في صناعة الموسيقى. تمتلئ الأيام التي تسبق أكبر ليلة للموسيقى بالحفلات والاجتماعات والعروض والكثير من الأحداث الخاصة. في حين أن هذه غالبًا ما تكون مخصصة فقط لمن يعملون في مجال الأعمال التجارية ، فإن محبي إحدى المغنيات الراحلة سيحصلون على فرصة للمشاركة في المرح وتذكر صوتها من خلال نافذة منبثقة فريدة من نوعها لعظمتها ... وأيضًا مجرد تلميح لما سيأتي.
هذا العام ، تعمل Primary Wave ، الشركة التي تدير علامة Whitney Houston التجارية (جنبًا إلى جنب مع عائلتها) على تكثيف لعبتها عندما يتعلق الأمر بحفل Grammy السنوي في محاولة للانضمام إلى المعجبين من أجل "تذكر هذا الإرث بشكل جماعي ، تذكر المهنة ، [و] تذكر ويتني هيوستن المذهلة ، "خلال أسبوع جرامي ، كما تقول دونا جريككو ، الشريك ، نائب الرئيس التنفيذي لفعاليات مجموعة Brand Synergy في Primary Wave. ساعدت شركة Grecco في تنظيم ما تسميه الشركة "فندق ويتني" ، وهو الاسم الجديد الذي أطلق على فندق W في لوس أنجلوس ... على الأقل لبضعة أيام.
فندق ويتني هو في الأساس استيلاء كامل على فندق دبليو التقليدي ، وهناك لمسات من المغني في كل مكان. من اللافتة الخارجية التي تحمل اسمها إلى البطاقات الرئيسية التي سيستخدمها العملاء (سواء أدركوا الاتصال أم لا) ، لم يتم ترك أي تفاصيل دون معرفة ويتني. سيضم الفندق أيضًا معرضًا مخصصًا للفائزة بجائزة Grammy والذي سيشمل صورًا ضخمة من كتاب نفد طباعته الآن تم نشره خلال حياتها ، وعددًا من فساتينها الأكثر شهرة ، ومتجرًا للبيع بالتجزئة مع كل الأشياء المتعلقة بها و موسيقاها ، وكذلك القطع الأثرية الأخرى من حياتها. بالإضافة إلى المتاحف من نوع ما ، يمكن للمعجبين أيضًا حضور العروض الحية لفنانين صاعدين ، وسيحصل عدد قليل من المطلعين على صناعة الموسيقى على فرصة للجلوس في لوحة حول إرثها - واحدة ستعرض هؤلاء الأقرب إليها ، بما في ذلك والدتها الموسيقية بات هيوستن.
يتحدث بشكل خاص عن جعل فندق ويتني حقيقة واقعة ، كشف Grecco أنه بينما تبدأ الموجة الأولية عادة في التفكير في أحداث جرامي العام المقبل بعد أيام قليلة من اختتام تشكيلة العام الحالي ، فإن هذا المشروع جاء بشكل أسرع قليلاً. وقالت: "لقد أكدنا الفكرة ربما قبل سبعة أو ثمانية أشهر". عندما سُئلت عن أصعب جزء في جلب موسيقى هيوستن وصورها وأسلوبها وأجوائها العامة إلى فندق بأكمله ، أجابت ببساطة ، "مراقبة الجودة دائمًا". أوضحت Grecco ، "في أي وقت تتعامل فيه مع إرث مثل هذا ، فأنت تحاول دائمًا التأكد من أنك تحافظ على صدقك وتحترمه" ، حيث تعني كلمة "it" علامتها التجارية.
لم يكن توقيت فندق Whitney Hotel من قبيل الصدفة ، وهو في الواقع مجرد أول ظهور من بين العديد من العروض الترويجية ذات العلامات التجارية المرتبطة بالمغني والتي ستأتي قريبًا. كان النجم سيبلغ الستين من عمره في عام 60 ، وتريد "الموجة الأولية" من العالم أن يعرف ذلك ، "على مدار العام ، سنبدأ في ملء ذلك بجميع أنواع الأشياء الجيدة وغيرها من المبادرات الجديدة والموسيقى الجديدة" أوضح جيف ستراون ، مدير الشركة كبير مسؤولي العلامات التجارية.
لا يزال الوقت مبكرًا في عام 2023 ، لذلك لم يتمكن ستراون من مشاركة كل ما سيحدث في هيوستن هذا العام ، لكنه قدم بعض الإزعاج. خلال مكالمة هاتفية حديثة ، اعترف بأن الموسيقى الجديدة تلوح في الأفق ، وأن بعض المشاريع التلفزيونية قيد الإعداد في وقت لاحق في عام 2023 ، وألمح إلى عدد قليل من التعاون مع العلامات التجارية ، بما في ذلك واحدة تعود إلى وقت توقيع المغني لأول مرة لصفقة قياسية.
بينما أكد ستراوغن أن عام 2023 سيكون مليئًا بكل الأشياء في هيوستن ، فقد أوضح أيضًا أن الموجة الأولية وعقار هيوستن يرفضان العديد من الفرص أكثر مما يوافقون عليه. أكد خبير العلامات التجارية: "هذا هو هدفي الأول عندما يتعلق الأمر بـ Whitney". "لا يتعلق الأمر بجني الأموال بقدر ما يتعلق بحماية علامتها التجارية والتأكد من أننا نفعل ذلك في الضوء الذي تريده."
سيتم الكشف عن فندق ويتني رسميًا في 1 فبراير ويمكن للمعجبين التوقف عند إغلاقه في 4 فبراير في فندق W في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/01/31/2023-is-going-to-be-huge-for-the-whitney-houston-brand-and-it-all- يبدأ مع-فندق-جديد /