كان عام 2022 عامًا قياسيًا آخر للبودكاست

تستمر المدونات الصوتية في النمو في الولايات المتحدة (وعلى مستوى العالم). مع اقتراب عام 2023 ، هناك أكثر من 5 ملايين بودكاست مع أكثر من 70 مليون حلقة متاحة. الولايات المتحدة هي أكبر سوق مع 100 مليون مستمع نشط ، ارتفاعًا من 82 مليونًا في عام 2021. مع جمهور مستهدف مرغوب فيه للمسوقين ، من المتوقع أن تزيد دولارات إعلانات البودكاست الأمريكية من 1.4 مليار دولار في عام 2021 إلى 4 مليارات دولار بحلول عام 2024.

مع خطوط الاتجاه الإيجابية هذه ، تريتون ديجيتال، وهي شركة لقياس الجمهور ، أصدرت مؤخرًا أول تقرير بودكاست سنوي لها في نهاية العام في الولايات المتحدة يغطي عام 2022. باستخدام مجموعة متنوعة من المصادر ، يسلط التقرير الضوء على أين وماذا ومن كانوا يستمعون إلى البودكاست. في بيان صحفي ، قال داريل باتاغليا ، نائب أول للرئيس لمنتجات القياس والاستراتيجية ، تريتون ديجيتال: "مع استمرار نمو صناعة البودكاست ، نتطلع إلى مشاركة هذه الأفكار لمساعدة الناشرين والمعلنين على اتخاذ قرارات أكثر استنارة. يعد البث الصوتي وسيلة جذابة وفعالة لسرد القصص ، ويعمل تقرير البودكاست الافتتاحي الخاص بنا في نهاية العام على التزامنا بتزويد عملائنا ببيانات موثوقة وثاقبة وموثوقة حول استهلاك محتوى البودكاست وعادات المستمعين ".

تقارير Triton Digital ، على أساس سنوي ، زاد عدد تنزيلات البودكاست بنسبة 20٪ في عام 2022 ، بالإضافة إلى ذلك ، طوال العام الماضي ، قام كل مستمع بتنزيل 3.8 ساعة من المحتوى في المتوسط ​​كل أسبوع ، بزيادة من 2.7 ساعة في عام 2021. في في المتوسط ​​، قام المستمعون بتنزيل 5.6 حلقة كل أسبوع على مدار العام. من خلال القصص المتناقلة ، وجد تريتون أن يوم الأربعاء هو أكثر أيام الاستماع إلى البودكاست شعبية وأن الفترة من 11 صباحًا إلى 1 مساءً (بالتوقيت الشرقي) هي الفترة الزمنية الأكثر شعبية. في عام 2022 ، وجد Triton أن شهر أكتوبر هو الشهر الأكثر شعبية للتنزيل بمتوسط ​​241 مليون كل أسبوع مقارنة بمتوسط ​​أسبوعي يبلغ 226 مليونًا للعام بأكمله.

بشكل عام ، يميل مستمعو البودكاست إلى أن يكونوا ذكورًا وأصغر سنًا من عامة السكان. بالإضافة إلى ذلك ، يميل مستمعو البودكاست إلى الحصول على دخل أسري أعلى من المتوسط ​​الوطني ، وحصلوا على مستوى تعليمي أعلى ويكونون أكثر تنوعًا عرقيًا من إجمالي سكان الولايات المتحدة.

مع انتخابات التجديد النصفي وجلسات الاستماع للجنة 6 يناير والغزو الروسي لأوكرانيا التي تصدرت عناوين الصحف ، كانت الأخبار هي النوع الأكثر شعبية الذي تم تنزيله بنسبة 23٪. كان الملف الشخصي للجمهور لتنزيل الأخبار هو البالغين الذين تزيد أعمارهم عن 55 عامًا وخريج جامعي وجمهوري.

مع نسبة 17٪ ، كانت الكوميديا ​​نوعًا شائعًا آخر للتنزيل ؛ الجمهور يتجه نحو البالغين 25-54 ، طالب ومن ذوي الأصول الأسبانية. كان الاستماع إلى الكوميديا ​​أكثر انتشارًا على Spotify و YouTube من المصادر الأخرى. بلغت نسبة الجريمة الحقيقية 15٪ ، وكانت نسبة الإناث 25-34 هي الفئة العمرية المهيمنة.

يشير تريتون إلى أنه في حين أن الجريمة الحقيقية قد تم تنزيلها أكثر لكل حلقة ، فإن النوع الإخباري أنتج عددًا أكبر من الحلقات كل شهر. وعلى العكس من ذلك ، بلغ متوسط ​​عدد تنزيلات البث الإخباري 24 تنزيلًا شهريًا ، مقارنة بثمانية تنزيلات لمتوسط ​​أعلى 100 بودكاست.

في كل شهر من عام 2022 ، تصدرت شركة Stitcher بهامش كبير ، حيث بلغ متوسط ​​شبكة المبيعات الأعلى 56.8 مليون تنزيل كل أسبوع. أفاد Triton أن NPR بمتوسط ​​33.0 مليون تنزيل أسبوعيًا تفوق على شبكة Audacy Podcast Network التي كان متوسطها 32.3 مليون تنزيل أسبوعيًا لعام 2022. كان Wondery ، الذي استفاد من المحتوى الجديد وبعض عمليات الاستحواذ الاستراتيجية ، من أسرع شبكات المبيعات نموًا في عام 2022 اختتمت بـ 24.5 مليون تنزيل أسبوعي. كان من بين المراكز الخمسة الأولى تم تنزيل Cumulus بمتوسط ​​20.3 مليون تنزيل كل أسبوع.

أفاد تريتون أن أكثر البودكاست تنزيلًا في عام 2022 كان أخبار NPR الآن (NPR) ، متبوعًا بـ الجريمة الحشاش (audiochuck / Stitcher Media) ، عرض بن شابيرو (الركام) ، ديتلاين ان بي سي (مجموعة أخبار NBCUniversal) و مرضي (رائع). بالإضافة إلى ذلك ، كان البودكاست الجديد الأكثر شعبية لهذا العام راشيل مادو تقدم: ألترا (NBCUniversal News Group) ، يليها سطح السفينة (ستيتشر ميديا).

كشف تقرير Triton أيضًا عن أكثر ثلاثة ملفات بودكاست تم تنزيلها من قبل مختلف الديموغرافيات السكانية ، وفواصل السوق والانتماء السياسي. علي سبيل المثال:

إناث: شاهد ما كرابنز (ستيتشر ميديا) ؛ جريمة حقيقية مهووس (مسموع) ؛ ملفات Viall (كاست ميديا)

ذكور: راديو StarTalk (ستيتشر ميديا) ؛ خامللقد قمت
(كاست ميديا) ؛ جنون المال مع جيم كريمر (مجموعة NBCUniversal الجديدة)

العمر 18-34: زين وهيث: غير مصفى (مسموع) ؛ كل شيء مباح مع إيما تشامبرلين (أوديسي) ؛ H3 بودكاست (شبكة Roost Podcast Network)

HHI $ 100,000،XNUMX +: The Daily Stoic (رائع) ، ساعة مضادة (ستيتشر ميديا) ؛ جنون المال مع جيم كريمر (مجموعة أخبار NBCUniversal)

الديمقراطيون: قرنة أنقذ العالم (ستيتشر ميديا) ؛ The Dollop مع ديف أنتوني وجاريث رينولدز (كل الأشياء كوميديا) ؛ يا له من يوم (وسائط ستيتشر)

الجمهوريون: عرض تشارلي كيرك (سالم) عرض مايكل نولز (الركام) ؛ عرض دان بونجينو (الركام)

بنسبة 94٪ ، وجد Triton أن الهاتف المحمول هو ، بهامش كبير ، الجهاز الأكثر شيوعًا للاستماع إلى البودكاست. على العكس من ذلك ، انخفض الاستماع عبر مكبرات الصوت الذكية إلى 1.8٪ بين جميع الأجهزة ، ونصف النسبة من عام الوباء لعام 2020 ومطابقة النسبة المئوية من عام 2019. كانت Apple Podcasts و Spotify من رواد البث الصوتي. يحتوي Spotify على عدد أكبر من المستمعين مع Apple Podcasts الذي يحتوي على عدد أكبر من التنزيلات والتنزيلات الإجمالية لكل مستمع.

يتضمن التقرير بيانات من مصادر متعددة ، بما في ذلك خدمة مقاييس Podcast Metrics المعتمدة من Triton Digital من IAB Tech Lab ، والتي تقيس بيانات سجل الخادم من منصة Omny Studio من Triton ومجموعة متنوعة من منصات الاستضافة الصناعية الأخرى. ويتضمن أيضًا بيانات من حل Podcast Metrics Demos + من Triton ، والذي يوفر الخصائص الديموغرافية والجمهور للبودكاست من جميع الأحجام ، بالإضافة إلى استطلاع Demos + لـ 12,000 مستمع للبودكاست شهريًا في الولايات المتحدة ، والذي تم إجراؤه بالتعاون مع Signal Hill Insights.