ما هي إعلانات Crypto Super Bowl التي يمكن أن نتوقعها في عام 2023؟

تمامًا مثل موسم اتحاد كرة القدم الأميركي لعام 2022 ، فإن سوق العملات المشفرة الهابطة - التي استمرت لفترة أطول - تتقدم. وبينما خفض الكثيرون التكاليف ، لم تتراجع جميع شركات التشفير عن الإنفاق. حتى أن البعض يستعد لجني ملايين الدولارات على إعلانات Super Bowl لبناء الوعي بالعلامة التجارية. 

عرضت بطولة 2022 Super Bowl تسليط الضوء على صناعة التشفير بعد أقل من ثلاثة أشهر من وصول البيتكوين (BTC) والإيثر (BTC) إلى أعلى مستوياته على الإطلاق ، حيث ظهرت إعلانات من FTX و Coinbase و Crypto.com وغيرها. انخفض سعر كل من BTC و ETH بأكثر من 70٪ من تلك القمم.

على الرغم من توقع تمثيل أكثر اعتدالًا هذه المرة ، إلا أن شركة Limit Break لألعاب blockchain قالت الأسبوع الماضي إنها اشترت إعلان Super Bowl مقابل 6.5 مليون دولار. كما تخطط بورصة العملات المشفرة OKX أيضًا لشراء بقعة تلفزيونية للعبة ، وفقًا لما صرح به كبير مسؤولي التسويق حيدر رفيق لـ Blockworks. 

قدّر رفيق التكلفة - بين الإعلان نفسه ، بالإضافة إلى إنشاء فكرة وإنتاج الإعلان - بأكثر من 10 ملايين دولار. اتصل بالشركة الأخيرة "ما هو OKX؟" حملة تمهيدية لجهودها التسويقية لعام 2023 ، بدءًا من Super Bowl.

وقال رفيق إن الإعلان من المرجح أن يركز على محفظة Web3 الخاصة بشركة OKX.  

"عندما ترى إعلان Super Bowl منا ، فلن يتعلق الأمر بمستقبل التشفير أو التمويل ، ولكن من المحتمل أن يتعلق الأمر بمستقبل Web3 وقدرة الأشخاص على القراءة والكتابة والامتلاك على الويب - و كيف يبدو ذلك بالنسبة لرواد الأعمال والشركات الصغيرة والمبدعين وجميعنا ".

قال رفيق إن البورصة أعاقت التسويق عن قصد خلال السوق الصاعدة ، مما سمح لها بالمضي قدمًا في مبادرات التسويق في الأشهر الأخيرة بينما انسحب المنافسون. 

التبادل ، على سبيل المثال ، كشفت عن شراكة مع ماكلارين ريسينغ للفورمولا 1 في صفقة متعددة السنوات بقيمة "مئات الملايين" في مايو. 

قال رفيق: "عندما ينخفض ​​السوق ، يكون لدى الناس شك أكبر حول صناعتنا". "هذا هو الوقت الذي يجب أن نقوم فيه برواية القصص."

تسليط الضوء على NFTs

في حين أن OKX لم تنته بعد من شراء الوسائط لـ Super Bowl ، إلا أن Limit Break قد فعلت. 

ومن المقرر أن تعرض الشركة ، التي أسسها مبتكرو الألعاب المحمولة غابرييل ليدون وهالبرت ناكاجاوا ، مجموعتها DigiDaigaku NFT في الإعلان التلفزيوني. أعطت Limit Break المجموعة خلال عملية سك مجانية في أغسطس في الوقت الذي جمعت فيه الشركة 200 مليون دولار من Buckley Ventures و Standard Crypto و Paradigm Ventures و FTX و Coinbase Ventures وغيرها.

وقالت الشركة في بيان الأسبوع الماضي إن الإعلان سيشمل "تجربة Web3" لكنها رفضت نشر تفاصيل.

قال ليدون لـ Blockworks في رسالة بريد إلكتروني: "يمكنني أن أؤكد لك أنك لم تر ما سنخرج به". "وجود هذا الإعلان مثير بالنسبة لنا لأنه قبل Super Bowl ، سيكون هناك ملايين الأشخاص الذين لم يسمعوا عن NFT مطلقًا." 

يعد الترويج لمجموعة NFT خلال Super Bowl أمرًا مثيرًا للاهتمام بشكل خاص ، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي لشركة Coinbound تاي سميث ، حيث سيتمكن الأشخاص من رؤية تأثير الإعلان على حجم المجموعة وسعرها في الوقت الفعلي. 

قال مؤسس شركة تسويق العملات المشفرة: "لست متأكدًا من وجود الكثير من المنتجات التي لديها هذا النوع من البصيرة الممكنة ، وكمسوقين ، فهذا شيء نراقبه".

من خلال الوصول إلى ما يقرب من 50 مليون شخص يشاهدون Super Bowl على التلفزيون و 10 ملايين مشاهدة إضافية متوقعة عبر الإنترنت ، قال Leydon أن الشراء التجاري هو وسيلة لتنمية مجتمع DigiDaigaku الحالي الذي يتكون حاليًا من حوالي 20,000 متابع عبر Twitter و Discord.

من سيشتري مرة أخرى؟

قامت كل من FTX و Coinbase و Crypto.com و eToro بشراء إعلانات خلال بث Super Bowl الأمريكي في فبراير ، مثل FTX و Crypto.com أدار إعلانات تجارية تضم لاري ديفيد وليبرون جيمس على التوالي.

قال الرئيس التنفيذي لشركة FTX ، سام بانكمان-فريد ، خلال مناقشة استضافها مركز السياسات من الحزبين الأسبوع الماضي ، إن الإعلانات المشفرة التي يغذيها المشاهير لا تتعلق باكتساب عملاء التجزئة بقدر ما تتعلق بتعزيز العلاقات المؤسسية - وهو مفهوم اعترف أنه بدا غير بديهي.

قال: "إنها قدم في الباب ، ما هي عليه حقًا". "إنها ،" من فضلك توقف عن رفض طلبات الاجتماع وعقد الاجتماع حتى نتمكن من التحدث عن طريقة يمكننا من خلالها العمل معًا. "

إعلان Coinbase لمدة 60 ثانية ظهر في فبراير رمز الاستجابة السريعة الذي يوجه الأشخاص إلى صفحة ترويجية على موقعه على الإنترنت تقدم عملات بيتكوين مجانية للمستخدمين الجدد. الإعلان الذي تبلغ مدته 30 ثانية بواسطة eToro الترويج لـ "الاستثمار الاجتماعي" المذكور عدة مرات.

رفض المتحدثون باسم الشركات الأربع التعليق على ما إذا كانوا سيعلنون مرة أخرى خلال Super Bowl. 

منصة Crypto كانت Bitbuy هي الشركة الوحيدة في الفضاء للإعلان في البث الكندي لـ Super Bowl. إعلان Bitbuy نجم الدوري الاميركي للمحترفين المميز كايل لوري. 

على الرغم من أن إنفاق الشركة على التسويق عبر الإنترنت في النصف الثاني من العام ظل متسقًا مع مستويات تراجع ما قبل السوق ، وفقًا لـ Binu Koshy ، مدير الاتصالات في Bitbuy ، فقد قلل بشكل كبير من إنفاقها على التسويق غير المتصل بالإنترنت ، كما قال ، والذي يتضمن إعلانات Kyle Lowry التجارية.

قال كوشي: "[السبب] ليس لأننا لا نؤمن بالوسيلة ، ولكن لأننا شعرنا أن الرسائل في الإعلانات التجارية لم تكن تعكس واقع السوق الحالي ، لذلك لن تعمل". "لقد لاحظنا أيضًا أنه في الوقت الحالي لا يقوم أي من كبار منافسينا هنا في كندا بالإعلان على قنوات وسائل الإعلام غير المتصلة بالإنترنت عما كانوا عليه في الماضي. من الواضح أن هذا يمكن أن يتغير ".

على الرغم من أن Koshy قال إنه لا يمكنه التعليق على ما إذا كانت الشركة ستعرض إعلانًا في Super Bowl 2023 ، إلا أنه أشار إلى أن Bitbuy لديها "خطط تسويقية طموحة" للعام المقبل. 

قال كوشي: "سنستمر في الترويج لفوائد استخدام منصة تداول مشفرة منظمة ومحلية مثل Bitbuy على التبادلات الدولية غير المنظمة". 

رسالة مختلفة؟

قال كيلي كالاهان ، الشريك في Arrington Capital الذي قاد التسويق سابقًا في Algorand ، إنه قد يكون هناك عدد أقل من الإعلانات المتعلقة بالأصول الرقمية خلال Super Bowl لعام 2023. وأضافت أن العديد من الكيانات في هذا المجال لديها رؤية طويلة المدى وتدرك الحاجة إلى التعليم المستمر.

قال كالاهان: "آمل أن يكون هؤلاء الذين ظهروا إلى النور أكثر تأثيرًا من حيث توعية الولايات المتحدة على نطاق أوسع بالفائدة الحقيقية للقدرة على تبادل القيمة في النماذج اللامركزية وتوسيع المشاركة المالية".

قال تاي سميث ، الرئيس التنفيذي لشركة Coinbound ، إنه يتوقع أن يكون للرسائل المشفرة خلال Super Bowl المزيد من "الجاذبية" ويتوقع أن يضع اللاعبون الرئيسيون التشفير كإضافة مثيرة للاهتمام إلى محفظة الاستثمار.

قال سميث: "الأسواق تراجعت وحرق الكثير من الناس العام الماضي". "يعلم الجميع ذلك ، وأعتقد أن فرق التسويق الواعية ستقر بذلك مع استمرار [تثقيف] المشاهدين حول إمكانية Web3 طويلة المدى."

احصل على أفضل الأخبار والرؤى المتعلقة بالعملات المشفرة في اليوم إلى صندوق الوارد الخاص بك كل مساء. اشترك في النشرة الإخبارية المجانية من Blockworks الآن.