تستفيد شركات العملات المشفرة من زيادة مشاركة المشجعين الرياضيين العالميين. وفقًا لتقرير Nielsen 2022 للتسويق الرياضي العالمي ، نما عدد الصفقات الموقعة للرعاية الرياضية المتعلقة بالتشفير بنسبة 1100٪ بين عامي 2019 و 2021. ومن المتوقع أن تصل شركات Blockchain التي تستثمر في الرعاية الرياضية إلى 5 مليارات دولار أمريكي بحلول عام 2026.
لا يبدو أن الانخفاض في قيمة أسواق التشفير العالمية في عام 2022 قد منع شركات blockchain من توسيع نطاق وصولها إلى عشاق الرياضة من خلال الرعاية الرياضية. أعلنت Sorare ، وهي منصة ترفيه رياضية قائمة على blockchain ، عن صفقات رعاية مع أندية الدوري الإنجليزي لكرة القدم (EFL) في بيرنلي وكوفنتري سيتي وميلوول ونورويتش سيتي واتفورد.
هذه ليست أول صفقة شراكة رياضية لـ Sorare. وقع Sorare صفقات مع دوري البيسبول الرئيسي (MLB) ، والاتحاد الوطني لكرة السلة (NBA) والدرجة الثانية لكرة القدم الإسبانية (LaLiga 2).
وفقًا لتقرير Nielsen 2022 للتسويق الرياضي العالمي ، ارتفعت نفقات الرعاية في أوائل عام 2021 بنسبة 107٪ مقارنة بالفترة نفسها في أوائل عام 2020 ، واستمرت ميزانيات الإعلانات في الارتفاع على مدار العام. في أواخر عام 2021 ، ورد أن موقع Crypto.com دفع 700 مليون دولار أمريكي للحصول على حقوق التسمية على مدار 20 عامًا لمركز لوس أنجلوس ستابلز الشهير. تم تغيير اسم Staples Center إلى Crypto.com Arena.
في صفقات أخرى متعلقة بالرياضات المشفرة ، شاركت شركات التشفير مثل Coinbase و eToro في فواصل تجارية في فبراير 2022 ، خلال Super Bowl LVI ، حيث بلغت تكلفة النقاط التي تبلغ مدتها 30 ثانية ما يصل إلى 7 ملايين دولار أمريكي.
أبرز التقرير أن الرعاية تزيد من الوعي بالعملات المشفرة والاهتمام بها بين عشاق الرياضة. وتجدر الإشارة إلى أن 52٪ من مشجعي الرياضات الإلكترونية و 39٪ من عشاق الرياضة يقولون إنهم على دراية بالرموز المشفرة ، وهي نسبة أعلى بكثير من عامة السكان. ليس بعيدًا عن ذلك ، أبدى 24٪ من مشجعي الرياضة أيضًا اهتمامًا بـ NFTs (الرموز غير القابلة للفطريات) "، لاحظ التقرير.
قال التقرير إن مستقبل رعاية العملات المشفرة سيعتمد على عاملين رئيسيين: الشرعية ومشاركة المعجبين. وأشار التقرير إلى أهمية رعاية العلامة التجارية في الأحداث الرياضية. وجدت دراسة Nielsen "Trust in Advertising" لعام 2021 أن 81٪ من المشاركين العالميين يثقون تمامًا أو إلى حد ما في رعاية العلامات التجارية في الأحداث الرياضية.
الهدف من الوعي بالعلامة التجارية هو تحقيق الاستفادة من المنتج. وقال التقرير: "بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الرياضة للحصول على فرص رعاية كوسيلة للتفاعل مع جماهير جديدة ، فإن النجاح طويل المدى سيعتمد على سد الفجوة بين الوعي والتحويل".
يهدف Sorare إلى توقيع شراكات مع المزيد من أندية EFL في الأشهر المقبلة ويخطط لمسابقة من الدرجة الثانية تشمل الأندية الإنجليزية والفرنسية والألمانية والإسبانية.
المصدر: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/