نصيحة العلاقات العامة التي يتمنى مؤسسو التشفير لو سمعوا عنها عاجلاً

هناك شيء لاحظته طوال سنوات عملي كمستشار للعلاقات العامة لعشرات من مشاريع التشفير وهو أن جميع المؤسسين يريدون علاقات عامة جيدة ، لكن القليل منهم يفهم كيف يبدو. يأتي المؤسسون والرؤساء التنفيذيون إلى شركات العلاقات العامة على أمل أن يشكلوا صورتهم في الصحافة ، وفي منتصف الطريق تقريبًا من المشاركة معًا ، يميلون إلى القول ، "واو ، أنا حقًا أرى قيمة هذا الآن. أنا أفهم كيف يعمل هذا ".

وهذا رائع. قيمة العلاقات العامة الفعالة لا تقدر بثمن ، بغض النظر عما إذا كان العميل يفهم ذلك على الفور. عندما يكون المؤسس قادرًا على تنمية حضور إعلامي قوي والتعرف على الاسم - عندما يساعده مسؤول الدعاية على قول الشيء الصحيح ، في الوقت المناسب ، في المنفذ الصحيح - يمكن أن يترجم ذلك إلى سمعة قوية ، وفي النهاية يؤدي.

ولكن الحقيقة هي أنه كلما أسرع المؤسس في فهم ذلك ، زادت فعالية العلاقات العامة وأسرع النتائج. هدفي في كتابة هذا المقال هو مساعدة مؤسسي التشفير والبلوكشين على التعامل مع العلاقات العامة من مكان المعرفة والاستعداد للعمل جنبًا إلى جنب مع الدعاية الخاصة بهم لتحقيق أفضل النتائج في وقت مبكر. كثيرًا ما أخبر المؤسسين أن العلاقات العامة هي ماراثون وليس سباقًا. لنستعرض بعض النصائح الرئيسية للمؤسسين الذين يرغبون في الفوز بها.

العلاقات العامة مقابل التسويق

هناك مؤسسون عبر نطاق التكنولوجيا سيقومون بتوظيف وكالة علاقات عامة لتحقيق أهداف التسويق. هذه خطوة خاطئة تنتهي بترك جميع الأطراف محبطة وإهدار إمكانات استراتيجية علاقات عامة فعالة. ولكن ماذا تعني كلمة "فعال" في العلاقات العامة؟ ما الذي يمكن للعلاقات العامة أن يحققه ولا يستطيع التسويق؟ 

دعنا نتخيل للحظة موقفًا تم فيه تنفيذ شركتك الناشئة فقط الحملات التسويقية. حتى إذا كانت مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) الخاصة بك مثالية ، فلن يجد أي VC أو مستثمر محتمل يبحث عنك على Google سوى إعلانات الدفع مقابل التشغيل العلنية وربما مدونات تحسين محركات البحث (SEO) على موقع الويب الخاص بك ، ولكن لا يوجد تغطية من قبل الصحفيين الفعليين.

لا يهم رأس المال الجريء مدى روعة أفكارك كمؤسس إذا تم نشرها على مدونة شركتك فقط. من المحتمل أن يفكروا ، "إذا لم يكن هناك محرر أخبار واحد يهتم بهؤلاء الأشخاص ، فلماذا أفعل؟" وهنا يأتي دور العلاقات العامة.

لن يرى الشركاء والمستثمرون المحتملون فقط أن شركتك ومنتجك قد تمت تغطيتهما في المواقع الإخبارية المهمة ، ولكنهم سيرون خطوطك الثانوية في أقسام الرأي في تلك المواقع. سوف يرونك على لوحات الأحداث ، ويسمعون صوتك في البودكاست ويأخذونك كقائد فكري جاد قادر على إحداث تأثير حقيقي في الصناعة.

قوة حملة العلاقات العامة

يستفيد محترفو العلاقات العامة من اتصالاتهم الإعلامية وبراعتهم في سرد ​​القصص وخبراتهم الإستراتيجية لإخبار قصتك والاستيلاء على العناوين الرئيسية. لتحقيق أقصى قدر من التأثير ، من المهم بالنسبة لك أن تثق بشركات العلاقات العامة بأي معلومات أو إعلانات لديك حتى يتمكنوا من اختيار أقوى استراتيجية. 

بالنسبة لمحترفي العلاقات العامة ، من المحزن حقًا أن يقضي المؤسسون ساعات في شرح سبب اعتقادهم أنهم المشروع التالي الأكثر سخونة في السوق ، ثم يغردون بعد ذلك بأنهم جمعوا الأموال دون إعطائنا تنبيهًا أولاً. لا يهم مدى روعة اللغة التي نستخدمها لوصف أصوات مشروعك إذا لم يكن لدينا قصص لعرضها.

وهذه هي الفكرة هنا: العلاقات العامة الخاصة بك جيدة فقط مثل جودة قصصك. بالطبع ، الدعاية الفعالة ستزيد من تغطيتك مهما كانت الظروف. لكن إعلان التمويل الكبير أو الشراكة الاستراتيجية أو إطلاق المنتج هو الطريق الأضمن للوصول إلى منشورات مثل CoinTelegraph و TechCrunch و Bloomberg وما إلى ذلك.

انضم إلى المجتمع حيث يمكنك تحويل المستقبل. تجمع Cointelegraph Innovation Circle قادة تكنولوجيا blockchain معًا للتواصل والتعاون والنشر. سجل اليوم

دع شركة العلاقات العامة الخاصة بك تتعامل مع الإعلانات

هذا هو PR 101 لمحترفي الاتصالات ، لكن العديد من المؤسسين لا يفهمون ذلك تمامًا لماذا من المهم تسليم مهام الإعلان إلى شركة العلاقات العامة الخاصة بك. 

الصحفيون هناك لتغطية الأخبار. لذا ، في اللحظة التي تعلن فيها عن 20 مليون دولار جمعتها للجمهور على حسابك أو مدونتك على Twitter ، يمكنك أن تلوح وداعًا لتلك الإستراتيجية الحصرية الشاملة التي يعمل عليها مسؤول الدعاية لديك منذ أسابيع. في تلك المرحلة ، لم تعد الأخبار ولن يلمسها أي مراسل بقضيب طوله تسعة أقدام.

تحدث إلى الصحفيين بلغة إنجليزية بسيطة 

من المغري تعبئة عناوين العلاقات العامة والمقابلات مع المراسلين باللغة التسويقية التي عملت بجد لإنتاجها - لكن لا تفعل ذلك. الصحفيون لا يتكلمون المصطلحات. إنهم يريدون أن يعرفوا بلغة إنجليزية بسيطة ما هو منتجك ولماذا يجب أن يهتموا به.

قد يكون بروتوكول DeFi الجديد الخاص بك هو أكثر التطورات ثورية وتعطيلًا ورائدة في التشفير منذ أن ابتكر Vitalik Ethereum. لكن كل هذه الصفات هي أعلام حمراء للصحفيين لأنهم يفرطون في استخدامها لدرجة أنه في هذه المرحلة ، أصبحت كلمات طنانة يمكن أن تعني أي شيء وكل شيء. 

تتمثل طريقة كتابة لغة العلاقات العامة الجذابة والفعالة في الاعتماد على الحقائق الملموسة والأكثر إثارة للإعجاب حول منتجك أو إعلانك ، والتوضيح - باستخدام لغة موضوعية - لماذا تجعلك فريدًا في السوق. قد يكون ليوناردو دي كابريو قادرًا على الإفلات من القول إنه مميز للصحافة ، ولكن حتى تصبح أكبر مؤسس في العملات المشفرة ، فإنك تتحمل عبء إثبات لماذا أنت مميز.

الأحداث عادت إلى القائمة

في عصر Zoom والانزلاق في رسائل Twitter المباشرة الخاصة بالصحفيين ، من السهل نسيان مدى أهمية وقت الوجه بالنسبة للمؤسسين. وبنفس الطريقة لا يمكن للمؤلفين بيع الكتب دون القيام بجولة ولا يمكن للموسيقيين أن يصنعوا مصارفًا بدون أداء ، يحتاج المؤسس الأكثر جاذبية في فريقك إلى إظهار وجهه على أكبر عدد ممكن من اللوحات وفي أكبر عدد ممكن من المؤتمرات.

يتذكر الناس الوجوه أكثر مما يتذكرون الأسماء. إنهم يريدون سماعك تتحدث عن حلول للتحديات على مستوى الصناعة بما يتجاوز مساحة منتجك. يميل الحالمون إلى القيام بعمل أفضل من بائعي المنتج الواحد.

أحثك على أن تضع في اعتبارك النصائح المذكورة أعلاه في المرة القادمة التي تعمل فيها مع العلاقات العامة. إذا كنت لا تزال غير راضٍ عن النتائج ، فقد تكمن المشكلة في وكيل الدعاية الخاص بك.

موتي بير هو المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة ريبلوند، وكالة علاقات عامة حائزة على جوائز متخصصة في التكنولوجيا والعملات المشفرة.

تم نشر هذه المقالة من خلال Cointelegraph Innovation Circle ، وهي منظمة تم فحصها من كبار المديرين التنفيذيين والخبراء في صناعة تكنولوجيا blockchain الذين يبنون المستقبل من خلال قوة الاتصالات والتعاون وقيادة الفكر. الآراء المعبر عنها لا تعكس بالضرورة آراء كوينتيليغراف.

تعرف على المزيد حول Cointelegraph Innovation Circle ومعرفة ما إذا كنت مؤهلاً للانضمام