إيطاليا وتنظيم العملات المشفرة على التسويق

تنظيم التشفير من حيث التسويق المؤثر

ستيف كاري توم برادي، وكيم كارداشيان ليسوا سوى بعض المشاهير الذين أعلنوا مؤخرًا عن crypto أو NFT أو التبادلات على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال قنوات أخرى. استخدام المشاهير والفنانين كجزء من العملات المشفرة تسويق أصبحت العمليات الآن ممارسة صناعية.

يتم تبني الإستراتيجية من قبل كل من الشركات الكبرى والشركات الناشئة ، والتي غالبًا ما تستخدم التسويق المؤثر كشكل من أشكال الترويج لمشاريعهم من خلال التقليدية اجتماعي القنوات. ومع ذلك ، واجه بعض هؤلاء المشاهير مشاكل كبيرة مع سلطات الصناعة ، لا سيما في الولايات المتحدة ، بسبب إنفاذ اللوائح المتعلقة بتسويق الأدوات المالية أو المنتجات.

تنظيم التشفير على الأدوات المالية والتسويق

من منظور تنظيمي ، في إيطاليا قضية التسويق عبر الإنترنت تصبح ذات صلة عندما رموز المقدمة على المنصة تأخذ شكل (أو يمكن أن تأخذ شكل) المنتجات أو الأدوات المالية. في هذه الحالة ، يلزم الامتثال لسلسلة من الالتزامات والقيود فيما يتعلق بالعرض عبر وسائل الاتصال البعيدة ، بما في ذلك Internet.

يُعهد بالإشراف على هذا النشاط إلى CONSOB، والتي تتولى أيضًا مهمة مقاضاة أي أنشطة تتعلق بعرض غير قانوني للمنتجات أو الأدوات المالية من خلال وسائل الاتصال عن بُعد.

في الوقت نفسه ، تحدد اللوائح أن مجرد الإعلان لا يشكل عرضًا عبر وسائل الاتصال عن بعد ، وبالتالي ، لا يخضع للقيود التي تم تلخيصها أعلاه.

الترويج لأصول التشفير و MiCA

تنظم اللوائح الخاصة بأسواق العملات المشفرة (ما يسمى MiCA) ، على الأقل في مسودتها الأخيرة ، أنشطة التسويق المتعلقة بعروض الأصول المشفرة. على وجه التحديد ، فإن أحكام MiCA تتطلب أن تكون المعلومات المقدمة في سياق الأنشطة الترويجية عادلة وواضحة وغير مضللة ، وأن تكون متسقة مع تلك الواردة في المستند التعريفي التمهيدي المتعلق بالمنتج المعروض.

تم تأكيد ما ورد أعلاه وتأكيده من قبل المفوضية الأوروبية في رد حديث تم تقديمه بعد السؤال الكتابي المقدم في سياق المناقشة التي أجراها البرلمان الأوروبي بشأن اللائحة المقترحة (السؤال E-004040/2022).

في الواقع ، أشارت اللجنة إلى أن أحكام MiCA واسعة بما يكفي لتشمل في نطاقها السلوك الذي قد يُنظر إليه على أنه إعلان أو ترويج أو تسويق التشفير. تقوم MiCA أيضًا بتمكين المشرفين من الإشراف على العملات المشفرة تسويق العمليات.

خدمة ترويج التشفير

في الإجابة على السؤال المذكور أعلاه ، تذكر المفوضية الأوروبية أيضًا القواعد الخاصة بـ "خدمة وضع التشفير" ، مع التذكير بأن هذه الخدمة يتم تعريفها على أنها

"تسويق العملة المشفرة للمشترين نيابة عن أو لصالح مقدم العرض أو الطرف المرتبط به." 

• التشفير يتم تقديم خدمة التوظيف تحت مظلة الخدمات المنظمة بموجب قانون MiCA. والنتيجة هي التزام أولئك الذين ينفذون وضع التشفير ليس فقط بالامتثال للقواعد المتعلقة بطريقة التنسيب ، ولكن أيضًا للحصول على ترخيص بموجب أحكام MiCA.

الاحتياطات المطلوبة في نشاط التسويق المؤثر

يعد تطبيق قواعد العرض عن طريق تقنيات الاتصال عن بعد للمنتجات أو الأدوات المالية ، وكذلك في المستقبل الحصول على ترخيص بموجب MiCA ، نتيجة مهمة ومرهقة بشكل خاص لأولئك الذين ، المبدعين أو المؤثرين، تنوي القيام بأنشطة إعلانية أو ترويجية فيما يتعلق بالعملات المشفرة أو المنصات المتخصصة في تداولها.

من ناحية أخرى ، من المعروف مدى أهمية ذلك الحملات التسويقية المؤثرة تعمل الآن في تسويق منتجات أو خدمات عالية التقنية. لذلك من المهم أن التسويق المؤثر تظل الأنشطة في حدود ما هو مسموح به بموجب التشريع الحالي - وكذلك في المستقبل ، تنظيم MiCA - بحيث يمكن تنفيذها بشكل شرعي.