في أعقاب FTX وتراجع السوق ، أعادت العلامات التجارية المشفرة مكانتها

انضم الينا تیلیجرام قناة للبقاء على اطلاع دائم على تغطية الأخبار العاجلة

منذ عام تقريبًا ، ظهر عدد قليل من الشركات ذات الوزن الثقيل في صناعة التشفير لأول مرة في قائمة إعلانات Super Bowl ، حيث بثت إعلانات باهظة الثمن تحمل شعارات مثل "لا تفوت الفرصة" (FTX) و "Fortune تفضل الشجعان" (Crypto.com).

ثم انهار سوق العملات المشفرة و رفعت FTX عن إفلاسها.

حاليًا ، تستخدم الشركات في القطاع ككل مبادرات التسويق والعلاقات العامة لحماية علاماتها التجارية ، وفصل نفسها عن اللاعبين المشكوك فيهم مثل FTX ، وفي كثير من الحالات ، تصور وجهًا أكثر ودية لكل من المستثمرين والمنظمين.

بصفتهم مالكين لأصول قيمة ، فإنهم يواجهون انخفاضًا هائلاً في الثقة ، وفقًا لتوم واسون ، المدير العالمي في وولف أولينز ، وهي شركة إستراتيجية للعلامة التجارية عملت مع رواد العملات المشفرة الشركات. ووفقًا له ، تحاول الشركات في الفضاء الحفاظ على مستوياتها الحالية من النمو - أو البقاء - مع طمأنة كل من السلطات الحكومية التي تتعرض لضغوط للسيطرة عليها وعلى المتدينين بالعملات المشفرة.

وفقًا للسيد واسون ، يجب أن يتقدم تسويقهم أيضًا جنبًا إلى جنب. وشبه عددًا كبيرًا من إعلانات Super Bowl من العام السابق بالإعلانات التجارية الناشئة على الإنترنت من Super Bowl عام 2000 ، "حيث تم حرق أموال VC من أجل الاعتراف بها."

تغيير الاستراتيجية

الإنفاق الإعلاني عن طريق مسوقو العملات المشفرة انخفض بشكل ملحوظ قبل فترة طويلة من إفلاس FTX في نوفمبر. نتيجة لذلك ، أُجبرت الشركات على إعادة التفكير في نهجها ، وقد فعلوا ذلك.

تخلت شركة OKX التجارية مؤخرًا عن خططها لشراء إعلان Super Bowl LVII حيث بدأت FTX في الاستحواذ على دورة الأخبار. وأوضح حيدر رفيق ، مدير التسويق العالمي للشركة ، اختيار الشركة لتخطي مسابقة Super Bowl لهذا الشهر ، حيث "يستجيب المستهلكون بشكل أفضل للحملات المستمرة التي تعزز الانفتاح والثقة". في الأسبوع الماضي ، كان Ad Age أول من نشر الأخبار حول اختيار OKX.

ومع ذلك ، وفقًا لشركة القياس iSpot.tv ، فإن أكبر الشركات إنفاقًا Coinbase Global Inc. و إي تورو زادت Group Ltd. نفقاتها على الإعلانات التلفزيونية المذاعة إلى 2.8 مليون دولار و 1.9 مليون دولار على التوالي في ديسمبر. على الرغم من أن الكميات أقل مما كانت عليه قبل عام ، إلا أنها زادت من كميات ضئيلة في الماضي القريب.

للتكيف مع البيئة ، قاموا بتعديل رسائلهم.

بعد فترة وجيزة من تقديم FTX للإفلاس ، کوین بیس ورد بإعلان مطبوع بعنوان "ثق بنا" على صفحة كاملة في صحيفة وول ستريت جورنال. بالإضافة إلى ذلك ، شعار جديد تمامًا ، "تجاهل الضوضاء. قالت في إعلان صدر في ديسمبر (كانون الأول) الماضي أكد على صفات الموثوقية (كشركة مدرجة ، يتم تدقيقها بشكل روتيني) ومواجهة دورة الأخبار السيئة مباشرة.

وفقًا لرئيسة التسويق كيت روش ، تريد Coinbase إثبات إيمانها بالعملات المشفرة "مع الحفاظ على مكانتنا باعتبارها العلامة التجارية الأكثر ثقة في السوق".

أعادت بورصة العملات المشفرة الأخرى ، Bittrex Global GmbH ، تغيير موقعها في ديسمبر من خلال حملة أطلقت عليها اسم "بورصة الأصول الرقمية المنظمة الأكثر أمانًا في العالم" وانتهت بالشعار الجديد ، "هنا اليوم. هنا غدا ".

وفقًا لأوليفر لينش ، الرئيس التنفيذي لشركة Bittrex Global ،

أحد مخاوف الناس الرئيسية هو أن الأشخاص الذين يشاركون في العملات الرقمية موجودون هنا الآن ، ذهبوا غدًا ، وقد يكونون قد سرقوا أموالك معهم أو لا.

الآن ، قال ، "يتردد صداها أكثر من أي وقت مضى." منذ حملة 2021 تحت شعار "لا تدعهم يخبرونك بما يجب تداوله" والتي استهدفت ما يسمى مستثمري أسهم meme ، تقدم تسويق Bittrex Global. وتابع: "تركز الشركة الآن بشدة على الموثوقية ، والممل ليس بالأمر السيئ."

تميّز حملة "Originality Is Overrated" من EToro ، والتي بدأ بثها أيضًا في ديسمبر ، المنصة من خلال استخدام ميزات تشبه وسائل التواصل الاجتماعي وتثبت أن رؤى التعهيد الجماعي قد لا تزال ذات قيمة للمستثمرين.

طوال هذا العام ، إي تورو ستواصل مبادراتها التسويقية ، وفقًا للرئيس التنفيذي الأمريكي لول ديميسي. "نعتقد أن هذا هو الوقت المثالي للعمل. وأضافت أنه عندما تكون الأمور صعبة بعض الشيء على الناس ، فإنك تظهر.

محاولة منع انتشار العدوى

تظاهر عدد قليل من البورصات بأنه لم يتغير شيء في عالم العملات المشفرة ، مما يعني أنهم يظلون بمعزل عن الضباب الذي اجتاح الصناعة.

تم الكشف عن أول حملة للعلامة التجارية لشركة Binance Holdings Ltd. في نوفمبر ، وكانت مجموعة كريستيانو رونالدو NFT هي محور الحملة. ومع ذلك ، تم إنشاء الحملة قبل تقديم إفلاس FTX في 11 نوفمبر ، وفقًا لـ Binance.

وفقًا لرئيس الإستراتيجية باتريك هيلمان ، سيركز التسويق المستقبلي على منتجات الشركة بدلاً من فصل Binance عن FTX وغيرها من المنافسين المشكوك فيهم أو معالجة التدقيق المتزايد لأعمالها بشكل مباشر.

لزيادة الوعي بمنصتها غير المتوفرة حاليًا في الولايات المتحدة ، ملحق OKX واصلت شراء الإعلانات على Twitter و TikTok وبثت برنامجها الأولي "What Is OKX؟" حملة على خصائص تدفق CNBC. يشيد الإعلان التجاري ، الذي يتضمن أيضًا قنطور وغزاة فضاء ومصارع ومركبات سباق ، بإحساس محب الخيال المبكر في العملات المشفرة. هدف الشركة ، وفقًا للسيد رفيق ، هو التركيز على الاستثمار المسؤول دون معالجة الاضطرابات الأخيرة على وجه التحديد.

في الأسابيع الأخيرة ، زاد العديد من لاعبي العملات الرقمية من إنفاقهم على الضغط والعلاقات العامة ، إما عن طريق توظيف شركات جديدة أو توسيع نطاق شركاتهم الحالية ، وفقًا للمديرين التنفيذيين.

التمويل اللامركزيالشركات القائمة على أساس ، والتي تسمح للمستخدمين بالتعامل في الأصول مباشرة مع بعضهم البعض على blockchain بدلاً من استخدام منصة وسيطة مثل FTX أو Coinbase ، تحاول تأسيس نفسها بصرف النظر عن شركات الصرافة المركزية.

في حديثه إلى مصادر إعلامية مثل Bloomberg News في الأسابيع الأخيرة ، حاول الرئيس التنفيذي أنطونيو جوليانو من dYdX ، وهي بورصة لامركزية تتعامل في نوع من مشتقات العملات المشفرة المضاربة المعروفة باسم دائمًا ، وصف ما يسمى بـ DeFi والترويج له بشكل أفضل بين عالم الأعمال الأوسع. .

من أجل قيادة جهود الضغط الخاصة بها ودرء "الانتكاسة التنظيمية المحتملة" الناجمة عن إفلاس FTX ، عينت الشركة أيضًا راشان أ. رئيس السياسة ، وفقا للسيد جوليانو.

وقال:

أعتقد أنه كان هناك طلب هائل على ذلك عبر قطاع التشفير بأكمله ، خاصة بعد انهيار FTX.

C + المسؤول عن البيع المسبق

مشروع مثير جدير بالذكر قد حصل بالفعل على تمويل ما قبل البيع بقيمة 800,000 دولار. C + المسؤول هو عمل عملة مشفرة لشحن المركبات الكهربائية.
صرح الفريق اليوم أن هيكل سلم تسعير ما قبل البيع ، والذي يرى أن رمز CCHG $ الصعود في السعر على مدار فترة ما قبل البيع ، يتغير كرد فعل للمشروع الذي يحظى باهتمام كبير. كان هناك أربع مراحل للعرض المسبق ؛ الآن سيكون هناك ثمانية ، تقسم جمع التبرعات إلى أجزاء يمكن التحكم فيها.

مراحل ما قبل البيع

انتهت المرحلة الأولى من حملة جمع التبرعات أمس عند 1 دولار بدلاً من 780,000 مليون دولار التي كانت متوقعة. ما قبل البيع للمشروع حاليًا في المرحلة 2.

مشروع العملة المشفرة الخضراء المحبوب هو نظام دفع من نظير إلى نظير يوفر أرصدة الكربون لسائقي المركبات الكهربائية ويساعد في توسيع شبكة محطات الشحن التي يعتمدون عليها.

يتزايد الطلب على العملة المعدنية حيث يتعرف المزيد من المستثمرين على المشروع لأن C + Charge هي الإجابة الصحيحة في الوقت المناسب. لتجنب الزيادات الأولى في الأسعار السبعة التي ستحدث عند اكتمال كل جولة من عمليات البيع المسبق ، يجب على المشترين المحتملين لرمز CCHG أن يتصرفوا بسرعة.

ارتفع سعر المرحلة 1 بنسبة 11.5٪ في المرحلة 2 ، من 0.01300 دولار إلى 0.01450 دولار. المرحلة 3 الآن على بعد سبعة أيام فقط ، في 15 فبراير ، حيث سيرتفع السعر بنسبة 10.3٪ إلى 0.0160 دولار.

من خلال معالجة هذه المشكلات ، تركز C + Charge على حالات الاستخدام المثبتة في المستقبل:

1. لأول مرة ، سيحصل سائقي السيارات الكهربائية على أرصدة كربونية لإعادة شحن بطارياتهم.

ألم يحن الوقت لأن يحصل الجميع على أرصدة الكربون عندما تصدّروا سياراتهم الكهربائية؟ للأسف ، هذا ليس هو الحال الآن. قبل تقديم C + Charge ، لم يكن هناك نظام أساسي يسمح لسائقي المركبات الكهربائية بالحصول على أرصدة كربونية لكل شحن بطارية يقومون به. تسعى C + Charge إلى جذب المستثمرين على المدى الطويل الملتزمين بتمويل تحقيق حالة الاستخدام المربح التي ستساعد البيئة.

ومع ذلك ، من المهم أن نتذكر أن مستثمري المرحلة الأولى سينتهي بهم الأمر بربح رمزي بنسبة 1٪.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تدفع مقابل شحن المركبات الكهربائية باستخدام توكن CCHG ، فإن هذه الرموز يتم إخراجها لاحقًا من التداول ، مما يخلق آلية انكماشية داعمة للسعر.

2. تحسين عملية الدفع عبر شبكات الشحن

هناك العديد من الطرق المتنافسة لقياس المدفوعات في الوقت الحاضر. يستخدم السائقون رمز CCHG لتسديد المدفوعات باستخدام C + Charge بدلاً من تثبيت أجهزة نقاط البيع (PoS) باهظة الثمن. C + المسؤول يستبدلها بنظام دفع عالمي واحد سهل الاستخدام.

بالإضافة إلى ذلك ، سيتمكن مالكو المركبات الكهربائية من تجميع الرموز الأصلية الجيدة (GNT) ، وهو نوع من ائتمان الكربون ، بالإضافة إلى CCHG من خلال علاقتها مع Flowcarbon. تدعم Invesco و a16z Crypto و Samsung Next وغيرها من شركات رأس المال الاستثماري رمز GNT ، والذي يمثل ائتمان الكربون الطوعي الذي تم التحقق منه. يمكن إطلاق طن واحد من غازات الدفيئة بائتمان كربون واحد.

3. مزايا فرض الضرائب على أصحاب ومديري الشبكات

كما هو موضح سابقًا ، تقلل تقنية blockchain من تكلفة صيانة المحطات عن طريق التخلص من نقاط البيع الباهظة الثمن ، ولكن يمكنها أيضًا إرسال بيانات دقيقة في الوقت الفعلي عن حالة كل محطة وتنفيذ أنشطة التشخيص.

من أجل إدارة أسطولهم ، C + المسؤول تصبح أداة حاسمة ، على سبيل المثال ، البلديات أو تلك التي تقدم حلول شحن المجتمع السكني.
كما أنه يمنح مالكي المركبات الكهربائية وسيلة لتتبع وجود محطات شحن تعمل بكامل طاقتها بدقة.

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن النظام الأساسي يعمل بنظام blockchain بالكامل ، فإن كل ما يحتاجه سائق EV للتفاعل معها هو اتصال بالإنترنت وتطبيق C + Charge.

4. يزيد C + Charge من امتصاص المركبات الكهربائية ويضفي الطابع الديمقراطي على أرصدة الكربون.

على الرغم من حقيقة أن مبيعات السيارات الكهربائية آخذة في الارتفاع ، لا يتم استخدام أرصدة الكربون على نطاق واسع كما ينبغي أن تكون كقوة دافعة وراء اعتماد المركبات الكهربائية. إن الطريقة التي تنحرف بها أرصدة الكربون نحو المؤسسات الكبيرة على حساب الآخرين ، بما في ذلك سائقي المركبات الكهربائية ، هي عامل آخر يعيق تنفيذ بنية تحتية كافية وشحن يسهل الوصول إليها.

والأسوأ من ذلك ، أن الشركات الكبرى كثيرًا ما تستخدم أرصدة الكربون كضريبة مرتبطة بالتلوث. هذا يمنعهم من الاضطرار إلى تنفيذ حلول انبعاثات منخفضة أو خالية من الكربون ، مما يسمح لهم بالاستمرار في توليد الكربون وغازات الدفيئة الأخرى.

أولئك الذين يصنعون أو يستهلكون المنتجات التي تتيح استخدام كمية أقل من الكربون هم الفائزون في نظام ائتمان الكربون الحالي ، في حين يتم استبعاد سائقي المركبات الكهربائية بشكل غير عادل.
يمكن أن يجلب بيع أرصدة الكربون للملوثين ملايين الدولارات لمصنعي السيارات الكهربائية مثل تسلا.

هدف C + المسؤول هو إضفاء الطابع الديمقراطي على أرصدة الكربون حتى يتمكن مالكو السيارات الكهربائية الذين يحاولون فعل الشيء الصحيح ولكن لا يحصلون على الفوائد التي يحصلون عليها من جزء أكبر من عائدات ائتمان الكربون ، والتي قُدرت بمبلغ 851 مليار دولار في عام 2022.

بحلول عام 2027 ، ستبلغ قيمة سوق ائتمان الكربون 2.4 تريليون دولار ، مما يجعلها مربحة للغاية للسماح بوصول المركبات الكهربائية.

استثمر في C + Charge الآن