في عام 2022 ، ارتفعت القيم الرياضية على الرغم من السوق والعملات المشفرة وانهيار FTX

كان عام 2022 عامًا ترك الكثير منا مصدومًا وقلقًا عميقًا بشأن مستقبلنا الاقتصادي حيث تعرض العالم لزعزعة الاستقرار بسبب الوباء ، ومشاكل سلسلة التوريد ، وعدم اليقين الذي أحدثته الحرب في أوكرانيا. أغلقت سوق الأسهم للتو في أسوأ عام لها منذ عام 2008 ، أسفل 19٪.

لقد كان أيضًا عامًا من ارتفاع أسعار الفائدة ، وانخفاض مبيعات المنازل ، وانهيار سوق العملات المشفرة ، مما أدى إلى انخفاض الأسعار بأكثر من 60٪. ومؤخرا ، انهيار FTX ترك الكثيرين قلقين بشأن مستقبل العملات المشفرة.

• سوق رقمي قابل للتحصيل انهار مع أحجام تداول NFT التي انخفضت بنسبة 97 ٪ منذ العام الماضي ، وشهدت أفضل لقطات NBA التي كانت عالية الارتفاع ومنشئها ، Dapper Labs ، انخفاض مبيعات Top Shots وتقييمها وأجبرتها على الاستغناء عن 22 ٪ من قوتها العاملة و Candy Digital ، قسم من المتعصبين ، قطع ثلث قوته العاملة.

ومع ذلك ، على الرغم من انهيار سوق الأسهم وانهيار العملة المشفرة ، كان عام 2022 عامًا بارزًا لصناعة الرياضة. لنبدأ بحقوق الإعلام.

فمن الواضح أن ستستمر شركات الإعلام في إبطاء المبلغ الذي تنفقه على بث المحتوى. هذا خروج عن NetflixNFLX
أدى إلى فورة الإنفاق على المحتوى على مدى السنوات الخمس الماضية. معظم المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة شركات الترفيه هو عبارة عن تصوير هراء سواء كان سيجد جمهورًا أم لا. في الرياضة ، يتم تقليل المخاطر نظرًا لأنك ستضمن تقريبًا الوصول إلى قاعدة جماهيرية موالية عامًا بعد عام.

وهذا أحد أسباب عدم تطبيق تباطؤ الإنفاق على صناعة الرياضة. في حين أن حقوق وسائل الإعلام التي تم إنفاقها على العقارات الرياضية كانت ثابتة في الفترة من 2020 إلى 21 ، فقد زادت من 19.8 مليار دولار إلى 21 دولارًا. 5B في عام 2022 ، ما يقرب من 10 ٪ زيادة في مواجهة سوق الأوراق المالية المنهارة. الثمن المدفوع مقابل حقوق الإعلام الرياضي عام 2022 حتى بالنسبة للرياضات ذات التقييمات المنخفضة تاريخيًا. اختتمت F1 مفاوضاتها بشأن حقوق وسائل الإعلام ورفعت حصتها من 5 ملايين دولار إلى 90 مليون دولار سنويًا. أبرمت MLS صفقة مدتها 10 سنوات بلغ مجموعها 8 مليارات دولار ، واختتم مؤتمر العشرة الكبار حزمة حقوق وسائل الإعلام بمبلغ 10 مليارات دولار لمدة 8 سنوات.

على الرغم من أن الرياضة النسائية قد تعرضت تقليديًا للاكتئاب في حقوق وسائل الإعلام ، فقد استفادت من هذا الاتجاه التصاعدي أيضًا مع تسجيل NWSL و WNBA لسجلات الحضور ومشاهدة وسائل الإعلام وحقوق البث للمرأة التي زادت من 36.9 مليون في عام 2021 إلى 47.7 مليون دولار في عام 2022. ومن المتوقع أن حقوق كرة السلة NCAA للسيدات ، والتي تدفعها ESPN حاليًا 34 مليون دولار سنويًا ، من المحتمل أن تجلب أكثر من 100 مليون دولار سنويًا عندما تنتهي صلاحيتها في عام 2024.

أيضًا ، انفجرت قيمة امتياز الفرق الرياضية ووصلت إلى مستويات قياسية في عام 2022. بينما تمتعت فرق كرة القدم الأوروبية ككل (التي غالبًا ما يتبعها مليارديرات الولايات المتحدة الأمريكية) بأكبر نسبة زيادة في قيمة الامتياز ، زادت الامتيازات الرياضية الأمريكية بشكل كبير من حيث القيمة مع تامبا لايتنينغ نما بنسبة 54 ٪ ، ارتفع Las Vegas Raiders بنسبة 49 ٪ و Cleveland Browns بنسبة 48 ٪. لكن كل هذا طغى عليه بيع روبرت سارفر للأرقام القياسية الأخيرة لفينيكس صنز إلى مات إيشبيا مقابل 4 مليارات دولار.

سبب جنون الإنفاق على الرياضة عدد من التطورات الإيجابية الرئيسية في مجال الرياضة. على الجانب الإعلامي ، ظهر عارضون جدد من عالم التكنولوجيا ، بما في ذلك عمالقة مثل أمازونAMZN
وجوجل وآبلAAPL
، وكلها ذات سقف سوقي ورأس مال استثماري أكبر بكثير من شركات الإعلام التقليدية.

كما أن القيمة المتزايدة هي نمو الشعبية الدولية للرياضة. أصبحت الرياضات الأوروبية مثل F1 وكرة القدم أكثر شعبية في الولايات المتحدة الأمريكية ، كما أن الرياضات الشعبية في الولايات المتحدة مثل NFL ، وخاصة الدوري الاميركي للمحترفين ، تتمتع بنمو مذهل على مستوى العالم. من المنطقي أنه كلما زاد عدد الجمهور زادت الإيرادات.

أعلن آدم سيلفر هذا العام أن الدوري الاميركي للمحترفين قد تجاوز 10 مليارات دولار في الإيرادات من حوالي 8 مليارات دولار خلال جائحة 2020/21. حددت الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية (NBA) وحتى الدوريات الرياضية الأخرى العديد من محركات النمو الجديدة للتواصل وتحقيق الدخل من المعجبين على المستويات التجريبية والتفاعلية بما في ذلك AR / VR والألعاب. إنهم يستغلون طرقًا جديدة لاستخراج المزيد من القيمة من الرعاة بأشكال جديدة من المحتوى التفاعلي ووسائل التواصل الاجتماعي والألعاب. تتطلع الرياضة أيضًا إلى DTC والمقامرة كمصدر ضخم للإيرادات المستقبلية التي تثير جميعًا البطولات وأصحاب الامتياز المحتملين وشركات الإعلام والتكنولوجيا حول الاحتمالات المستقبلية.

أخيرًا ، في الأوقات الصعبة ، تزدهر الرياضة لأن الهروب الجميل من الواقع هو الذي يبعد عقول الناس عن التجارب والمحن اليومية. إنه نفس السبب الذي جعل صناعة المشروبات الكحولية تاريخياً دليلاً على الركود. يكمن جمال كل ذلك في أن الرياضة هي أفضل تجربة مشتركة سواء كانت مباشرة أو مع الأصدقاء في المنزل أو في حفلة مشاهدة حيث يمكنك تشجيع فريقك للفوز مع 10,000 من أقرب أصدقائك. كانت الرياضة نقطة مضيئة في عام 2022 وهي في وضع يسمح لها بالتألق أكثر في المستقبل.