تزدهر الأعمال المزيفة ، بينما تعاني الشركات الحقيقية بشكل كبير. وفقًا لأحد التقارير ، كلفت السلع المقلدة الاقتصاد العالمي ما يقدر بنحو 323 مليار دولار في عام 2018. وكما ذكرت فوربس ، فإن التقليد هو أكبر صناعة غير قانونية في العالم. بحلول عام 2022 ، ستبلغ قيمة الأعمال المزيفة 2.8 تريليون دولار وتكلف 5.4 مليون وظيفة. يشهد العالم أزمة إمداد هائلة ، مما يتسبب في تأخير الشحن ، وقد ينتهز المقلدون هذه الفرصة لاكتساب سوق أكبر.
هل الهدف الأساسي أعمال جوهرية؟
يعاني كل عمل كبير بشكل كبير من المنتجات المقلدة ، بما في ذلك مستحضرات التجميل والأدوية وزيت الطهي والملابس. تقدر جارتنر أن أكثر من 60٪ من زيت الزيتون "البكر الممتاز" مزيف. السلع المقلدة لها تأثير هائل على صورة العلامة التجارية للشركة.
يكلف التقليد العالم ما يقرب من 90 مليار دولار كل عام. يربح المقلدون الملايين من خلال بيع نسخ منخفضة الجودة ، ويجب على الشركات أن تتجاوز التقنيات المعمول بها لإيجاد علاج قابل للتطبيق. يزداد المقلدون قوة نتيجة لانقطاع سلسلة التوريد ونقص التصنيع.
كما عطل الوباء سلسلة التوريد العالمية ، مما سمح للكارتلات بإغراق السوق بالسلع المقلدة لتلبية الطلب. يوضح حجم صناعة المنتجات المزيفة فشل الإجراءات المضادة الأصلية ، وقد أدركت الشركات ذلك أيضًا.
لمكافحة التزييف ، يجب نشر تقنية جديدة مثل blockchain. قامت العديد من الشركات الفاخرة ، ولا سيما LVMH ، بتطبيق تقنية blockchain بعد تحديدها كأسلوب فعال لمكافحة السلع المقلدة.
القطاعات الأكثر تضررا
من خلال منح المستهلكين المزيد من الخيارات المعقولة التكلفة ، تخنق السلع المقلدة الابتكار عبر الصناعات. هذا له تأثير سلبي على صورة العلامة التجارية وهو مكلف للغاية بالنسبة للمؤسسات. تأثرت قائمة القطاعات التالية بشكل سلبي للغاية:
- الأحذية: اعتبارًا من عام 2016 ، كانت الأحذية 22٪ من إجمالي قيمة المنتجات المقلدة التي صادرتها الجمارك. شركات السوق الشامل مثل Adidas ، نايك، وريبوك وأسماء متميزة مثل مايكل كورس وغوتشي ولويس فويتون ، استهدفهم المزورون. بسبب السلع المقلدة التي يتم تسويقها تحت العلامات التجارية لهذه الشركات ، تكبدت خسائر بمليارات الدولارات.
- الأزياء والملابس: وفقًا للبيانات ، تحتل صناعة الملابس المرتبة الثانية من حيث تضرر السلع المقلدة. وفق شبح البيانات ، 20٪ من عناصر الموضة التي يتم تسويقها على قنوات التواصل الاجتماعي مزيفة. يعلن المقلدون عن منتجات مزيفة بحجة المنتجات ذات العلامات التجارية على Instagram وغيرها من المنصات الشعبية. خسر قطاع الموضة أكثر من بـ50 مليار دولار في عام 2020 بسبب بيع سلع مقلدة. يتضمن هذا الرقم نسخًا مكررة من الملابس والساعات والعطور وغيرها من العناصر.
- الأدوية: على أقل تقدير ، فإن تأثير المنتجات المقلدة على صناعة الأدوية مرعب. خسرت صناعة الأدوية أكثر من 10.2 مليار يورو في عام 2020 بسبب بيع الأدوية المزيفة. المضادات الحيوية ، وعلاجات نمط الحياة ، ومسكنات الألم ، والأدوية المضادة للملاريا ، وعلاجات السكري ، وأدوية الجهاز العصبي المركزي هي أدوية مزيفة يتم تصنيعها بشكل صحيح في كثير من الأحيان وتشكل خطرًا كبيرًا على الصحة العامة.
تشمل الصناعات الأخرى التي تأثرت بشكل كبير بالمنتجات المقلدة الألعاب والمجوهرات والإلكترونيات والسلع الجلدية.
تتجاهل بعض المنظمات إنتاج السلع المقلدة التي تحتوي على شعاراتها ، بدعوى أن تكلفة ملاحقة المقلدين تفوق الخسائر. علاوة على ذلك ، تتجاهل شبكات التواصل الاجتماعي الرسائل التي تروج للمنتجات المقلدة لأنها تزيد من التفاعل.
الطرق التي يمكن للشركات من خلالها اكتشاف التزييف وإيقافه
سيتعين على الشركات تحمل عبء مكافحة تزوير صناعة. فشلت التكتيكات التقليدية في ردع المزورين ، ومن الضروري النظر إلى ما وراءها لمعالجة المشكلة. فيما يلي أربع أدوات يمكن للشركات استخدامها للكشف عن عمليات التزييف ومنعها:
- المصادقة البشرية: يمكن للشركات استخدام المنظمين لإجراء عمليات التفتيش المادية وأخذ العينات والاختبار في الموقع وتقديم شهادات التحقق. يمكن لهؤلاء المنظمين أيضًا تدقيق تقييمات مراجعات البائعين في حالة العمليات الرقمية لمنع التقييمات المزيفة.
- التحقق بمساعدة الذكاء الاصطناعي: قد تقوم الأنظمة المخصصة المدعومة بالذكاء الاصطناعي بتقييم ميزات ومكونات ومكونات المقالة الأصلية والتعرف عليها وفقًا للنهج التقليدي لتحديد الأصالة.
- المصادقة الرقمية: هذه طريقة ممتازة لمراقبة الجودة. يتم تطبيق تقنيات مثل تحليل الحمض النووي والتصوير الطيفي لالتقاط وتسجيل المنتج ككائن رقمي. في وقت لاحق ، يتم استخدام تقنية blockchain لتأكيد شرعية الكائن من خلال تتبعه من البداية إلى النهاية.
- التحقق من التحديد المسبق: تعتبر نقاط المناولة أمرًا بالغ الأهمية لضمان شحن البضائع من مركز التوزيع الصحيح وبيعها في موقع البيع بالتجزئة الصحيح. يمكن استخدام رقائق QR أو RFID أو NFC لإكمال عمليات المسح وتسجيل الموقع الجغرافي للماسح الضوئي للتحقق من صحته في نقاط المناولة. يمكن لكل من المتجر والعميل مسح جميع أجزاء سلسلة التوريد.
في حين أن هذه المشكلات يمكن أن تساعد في معالجة المشكلة ، إلا أن هناك بعض العيوب التي يجب مراعاتها. ستكون طريقة التحقق البشري غير مناسبة في حالة الشركات الضخمة التي تنتج آلاف المنتجات كل يوم. أحد الخيارات هو الجمع بين جميع الطرق الثلاث ، لكن التكلفة سترتفع بشدة. هناك حاجة إلى حل منخفض التكلفة للقضاء على التزييف عبر الصناعات.
Blockchain كحل محتمل
إمكانية تتبع محسنة وشاملة تتبع يمكن أن تساعد المنظمات بشكل كبير في مكافحة التقليد ، وتساعد blockchain الشركات عبر الصناعات في تتبع شحناتها في الوقت الفعلي.
يستخدم Walmart blockchain لزيادة الانفتاح في شبكة الإمداد الغذائي. تستخدمه فورد لتعقب موردي الكوبالت. تستخدم FedEx blockchain لحماية سلسلة الوصاية الخاصة بها. تستخدم الشركات بشكل متزايد blockchain.
من خلال تحديد إثبات المنشأ أو الأصل للمنتج ، تساعد blockchain في مكافحة التقليد. من خلال دمج هذا مع نظام التتبع الشامل في blockchain ، يمكن للشركات ضمان فحوصات الجودة على كل مستوى ، من التصنيع إلى التسليم.
العلامات الذكية هي مفتاح الحل المدعوم من blockchain لمنع التزوير. تستخدم الشركات العلامات الذكية لتحقيق تحديد مصدر blockchain. يتم إرفاقها بالعناصر لتحديد موقع التصنيع وتتبع الموقع الحالي وتعيين معلومات محددة في مراحل مختلفة.
- علامات تحديد RFID: تتواصل علامات تحديد الترددات الراديوية باستخدام موجات الراديو. لتلقي إشارات من علامة RFID ، هناك حاجة إلى قارئ.
- رموز QR: تستخدمها الشركات عادة للدفع وتتبع الشحن. على عكس علامات RFID ، يمكن قراءة رموز QR بواسطة أي هاتف ذكي أو جهاز لوحي ، مما يسهل على الشركات التحقق من حالة شحناتها.
- رقائق NFC: NFC هو اختصار لشريحة اتصال المجال القريب ، هذا المكون مصنوع من السيليكون ويتم توصيله بهوائي لتمكين الاتصال اللاسلكي قصير المدى بين جهازين. تؤدي شريحة NFC جنبًا إلى جنب مع blockchain إلى تعزيز الثقة والشفافية في سلسلة التوريد.
عندما يتم لصق علامة ذكية على منتج ما ، يتم نقل البيانات من كل معاملة جديدة ، جنبًا إلى جنب مع الطابع الزمني المطابق ، إلى blockchain ، مما يؤدي إلى إنشاء طبقة ثقة للبيانات بجعلها غير قابلة للتغيير. يتيح ذلك للأطراف المعنية متابعة الشحنة ومراقبة التاريخ من البداية.
نحن نشهد ظهور حلول مدعومة من blockchain توفر للشركات أدوات متخصصة لمكافحة التقليد. يستخدمون تقنية دفتر الأستاذ الموزع لإنشاء مسار رقمي عبر سلسلة التوريد بأكملها.
تعمل المنصات على أتمتة تدفق الأموال والخدمات في سلسلة التوريد ، مما يزيل فرصة الاحتيال. يمكن دمج تقنيات مكافحة التزييف التي تعمل بنظام Blockchain ببساطة مع الأنظمة القديمة. نتيجة لذلك ، تعد blockchain خيارًا منخفض التكلفة لمكافحة التقليد.
سوف يسعى المزورون جاهدين للاستفادة من حصتهم في السوق وتوسيعها مع زيادة طلب المستهلكين. يحتاج العالم بشكل عاجل إلى حل منخفض التكلفة لمكافحة التزييف. نظرًا لأن معدل اعتماد blockchain يبدو واعدًا ، فإن رواد الأعمال لديهم الفرصة لاستخدامه لتحسين الاقتصاد العالمي. علاوة على ذلك ، تحل blockchain مشكلة التزييف دون استبدال الأنظمة القديمة. يستمر اتساع نطاق الاستفادة من blockchain في التوسع مع قيام الشركات برقمنة عملياتها.
المصدر: https://crypto.news/how-blockchain-can-help-in-tracking-fake-products/