هل وصلت لعنة حقوق التسمية إلى العملة المشفرة؟

في حين أنه سيكون من غير العدل أن نقول إن كل شراكة حقوق تسمية ملعب شركة تسبق حدثًا مؤسفًا - بعد كل شيء ، هناك أكثر من 75 ملعبًا لدوري المحترفين في أمريكا - تم إنشاء أسطورة حول مثل هذه الصفقات والغطرسة التي تتطلبها رؤيتها من خلال .

حتى لو كان الحديث عن لعنة حقوق التسمية يبالغ قليلاً في الأمور ، فلا بد من القول إن بعض أكثر صفقات التسمية رفيعة المستوى في السنوات الأخيرة قد تركزت حول حلقات كارثية بشكل خاص. Think MCI Center في العاصمة ، و Enron Field في هيوستن ، ومركز Wachovia في فيلادلفيا.

إذا لم يكن هناك شيء آخر ، يمكن أن توفر هذه الصفقات على ما يبدو اختبارًا مفيدًا قبل فترات الانكماش الرئيسية في السوق.

قافية التاريخ

في 7 أبريل 2000 ، عام واحد فقط قبل بدأ الصحفيون والمستثمرون في التشكيك في بياناتها المالية ، اشترت إنرون 30 عامًا من حقوق التسمية لملعب أستروس الذي تم بناؤه حديثًا في هيوستن. كان ثمن الحقوق 100 مليون دولار ، تُدفع بما يزيد قليلاً عن 3 ملايين دولار في السنة.

بحلول نهاية عام 2002 ، أجبرت إنرون بأمر من المحكمة على بيع تعود حقوق التسمية هذه إلى Astros مقابل 2.1 مليون دولار. تمكنت شركة Astros بسرعة من العثور على مشترٍ جديد ، لا تزال الحقوق ملكًا له ، Minute Maid - على الرغم من دمج Minute Maid في شركة Coca-Cola بحلول عام 2003.

فيما يبدو وكأنه ديجا vu ، في العام الماضي فقط ، اتخذت Crypto Dot Com ، وهي بورصة عملات معماة مقرها سنغافورة ، قرارًا بشراء عقدين من حقوق التسمية إلى مركز STAPLES المسمى سابقًا في لوس أنجلوس.

جاء هذا القرار بتكلفة لا تصدق لبدء التشغيل: أكثر من 700 مليون دولار ، أو ما يقرب من ضعف تكلفة إنشاء مركز STAPLES في المقام الأول. كان المبلغ أيضًا أربعة أضعاف تكلفة Staples لشراء حقوق التسمية الأصلية.

على رأس أكثر من 700 مليون دولار أنفقت على حقوق تسمية الساحة، وقعت البورصة أيضًا على "صفقة من ثمانية أرقام" لوضع رقعة على الزي الرسمي لفيلادلفيا سفنتي سيكسرز لمدة ست سنوات.

إذن ما الذي أكثر من ثلاثة أرباع مليار دولار أُنفقت على تسويق كرة السلة وحدها حصلت على الصرف؟ ليس كثيرًا ، مما يمكن لأي مراقب خارجي أن يقوله. العملة المشفرة الأصلية Cronos ، Cronos ، انخفضت بنسبة 90 ٪ تقريبًا على أساس سنوي. وفي الوقت نفسه ، تم الإبلاغ على نطاق واسع أن الشركة تواجه تسريح حاد للعمال في مواجهة الانكماش الاقتصادي على مستوى الصناعة.

اقرأ أكثر: Crypto.com في ورطة كبيرة - لكن التحذيرات كانت موجودة

تسخين FTX

كان العامل الرئيسي الآخر في التسويق الرياضي على مدار العامين الماضيين هو FTX ، وهي بورصة تشفير مقرها جزر البهاما مع الأمريكي Sam Bankman-Fried على رأسها. اشترت FTX حقوق التسمية لملعب American Airlines Arena السابق في ميامي في أوائل عام 2021 ، وهي صفقة مدتها 19 عامًا تم إبرامها من أجل 135 مليون دولار. تلعب Miami Heat الآن رسميًا في FTX Arena.

ولكن لم يكن هذا هو التسويق الرياضي الوحيد الذي شاركت فيه البورصة. فقد رعت أيضًا فريقًا للرياضات الإلكترونية بأكثر من 200 مليون دولار وشهدت شعاره ملصقًا على كل حكم في دوري البيسبول الرئيسي. سعر تلك الصفقة لم يكشف عنه.

يشير هذا إلى أن FTX أنفقت مبلغ نصف مليار دولار أو أكثر للتسويق الرياضي وحده - والاحتمالات أنها لم تكن أكثر الدولارات التي تم إنفاقها فائدة. هذا العام ، FTX استسلم في محاولة لصفقة مع Los Angeles Angels of Anaheim حيث تسبب فصل الشتاء المشفر في خسائره.

في هذه الأثناء ، ولأول مرة منذ تأسيس FTX ، يبدو أن الناس يتساءلون عما إذا كانت البورصة وشركتها التجارية الشقيقة - Alameda Research - المفلس.

الأفضل للنهاية

المثال الأكثر فظاعة لاختيار إنفاق الأموال على التسويق الرياضي بدلاً من الأعمال التجارية الوظيفية يجب أن يذهب إلى الفريق المسؤول سابقًا عن زوج العملة المستقرة الخوارزمي TERRA / LUNA.

تم إبرام صفقة هذا العام مع واشنطن ناشيونالز مقابل 40 مليون دولار تقريبًا ، ومنح حقوق التسمية لمكان فاخر حصري للعملاء المتميزين ، جنبًا إلى جنب مع المقاعد خلف لوحة المنزل التي تم لصقها بـ `` TERRA '' لموسم MLB واحد على الأقل - ربما العديد أكثر.

بعد أشهر فقط ، أصبح برنامج انهار زوج العملة المستقرة في غياهب النسيان. في هذه الأثناء ، تم تذكير كل من يشاهد مباراة في لعبة Nationals بالصفقة السيئة للموسم بأكمله - مع المقاعد الفارغة التي تتجه نحو المشاهدين خلال كل مباراة.

اقرأ أكثر: تبادل العملات المشفرة لتسمية ملعب NBA بصفقة بقيمة 135 مليون دولار لتحل محل الخطوط الجوية الأمريكية

منغمس في لعنة حقوق التسمية

مع بدء الاقتصاد الأوسع في احتضان الركود ، تحافظ العملة المشفرة على أدنى مستوياتها التي لم تشهدها منذ سنوات. هل لعنة حقوق تسمية الملعب حقيقة؟ هل هناك المزيد من حالات الإفلاس الكبرى للعملات المشفرة في المستقبل غير البعيد؟ سيخبرنا الوقت فقط - يأمل Crypto Dot Com و FTX في التغلب على الاتجاه.

لمزيد من الأخبار المطلعة ، تابعنا على  تويتر و  أخبار جوجل أو الاستماع إلى البودكاست الاستقصائي الخاص بنا مبتكر: مدينة Blockchain.