Good Shill Hunting: لماذا يتجه إعلان Matt Damon Crypto.com

أولئك الذين يتناسبون بشدة مع مجال العملات المشفرة كانوا يشاهدون وجه مات ديمون على إعلانات Crypto.com منذ أواخر أكتوبر ، عندما ظهر الممثل المرشح لجائزة الأوسكار لأول مرة كرجل قاذف للتبادل الفوري والمشتقات. 

في الإعلان ، يخبر دامون المشاهدين أن "الثروة تفضل الشجعان" بينما يقارن مستثمري العملات الرقمية بمستكشفي القطب الشمالي والأخوين رايت ورواد الفضاء. بعد عدة أشهر ، بدأ صدى هذه الرسالة في الظهور لدى الجمهور الأكبر الذي يشاهد الإعلانات ، حيث اقتحم مات ديمون الموضوعات الشائعة على Twitter اليوم.

وإن لم يكن بطريقة جيدة بالكامل. 

كتب آدم جونسون ، مضيف بودكاست Citations Needed ، ما يلي: "أكثر شيء محزن في عرض تشفير مات ديمون ، حيث يجب على المشاهد التصرف الآن أو أنه كس ضعيف هو أن هذا هو أفضل 3 عرض تقديمي كلاسيكي استخدمته جميع المخططات المالية لتحفيز الرجال للتغلب على مدخراتهم التافهة. لم يتغير شيء منذ 150 عامًا ".

The Guardian الكاتبة كارول كادوالادر محمد، "لا يوجد ما يكفي من اليأس في العالم لوصف إعلان مات ديمون عن مخطط بونزي."

ومبرمج مكافحة التشفير ستيفن ديل كتب، "لا يمكنني التغلب على العدمية غير المصفاة التي تشير إلى أن الاستثمار في عملات الكلاب يشبه الهبوط على سطح القمر."

(رفض موقع Crypto.com التعليق على رد الفعل العنيف).

يتعلق الاهتمام المتجدد بالإعلان بدفعة إعلانية مستهدفة من Crypto.com ، والتي كانت تتجه وجهاً لوجه مع بورصة FTX المنافسة للتنافس على عشاق الرياضة. قدمت مباراة الأحد ليلة الأحد لكرة القدم بين الغريمين المنافسين مينيسوتا فايكنج وجرين باي باكرز للكثيرين لمحة أولى عن الإعلان التجاري ؛ البث التلفزيوني هو باستمرار أحد ملفات العروض الأعلى تقييمًا على شاشة التلفزيون ، جنبًا إلى جنب مع برامج كرة القدم التليفزيونية الأخرى.

أعلنت Crypto.com و FTX بالفعل أنهما ستبثان إعلانات خلال Super Bowl لهذا العام في 13 فبراير. ما يصل إلى 6.5 مليون دولار لمدة 30 ثانية من وقت البث. على النقيض من ذلك ، فإن الحصول على مكان نموذجي مدته 30 ثانية لموسم عادي يتراوح بين 500,000 ألف دولار ومليون دولار.

الإعلان لعشاق الرياضة له مزايا عديدة بالإضافة إلى الأرقام أعلاه ، وفقًا لأستاذ التسويق الرياضي والباحث كيرك ويكفيلد. أولاً ، هناك دليل على أن عشاق الرياضة كذلك أكثر تقبلاً للإعلانات. وجد استطلاع أجرته YouGov أنهم أكثر ميلًا للاستمتاع بمشاهدة الإعلانات مع المشاهير المفضلين واستخدام الإعلانات في حساباتهم الخاصة بالمنتجات التي يشترونها. علاوة على ذلك ، يمكن أن تذهب أموال الإعلانات إلى أبعد من ذلك عندما يعمل المعلنون كراعٍ جماعي.

وربما الأهم من ذلك ، أن عشاق الرياضة في الولايات المتحدة يحبون المقامرة أكثر من الأمريكيين العاديين ؛ هم أكثر دعمًا لإضفاء الشرعية على المقامرة عبر الإنترنت ويستخدمون المراهنات كطريقة للتواصل مع رياضتهم. إن ملف Crypto كاستثمار عالي المخاطر يعمل لصالحه مع مثل هذا الجمهور. 

Crypto.com يعرف هذا. في نوفمبر ، الشركة التي تتخذ من سنغافورة مقراً لها يقودها الرئيس التنفيذي البولندي المولد كريس مارساليك. أنفقت 700 مليون دولار لشراء حقوق التسمية لمنزل لوس أنجلوس كليبرز ولوس أنجلوس ليكرز ، الامتياز الأكثر شهرة في الدوري الاميركي للمحترفين. لديها صفقة رعاية بقيمة 100 مليون دولار مع سباقات الفورمولا 1 ، وصفقة 175 دولارًا مع UFC ، وصفقات فردية مع فيلادلفيا 76ers ، نادي كرة القدم الفرنسي باريس سان جيرمان ، ومونتريال كنديانز في NHL.

تنفق FTX أيضًا مبالغ كبيرة - فقد اشترت حقوق التسمية في ساحة ميامي هيت ولديها صفقاتها الخاصة مع Golden State Warriors و Washington Wizards ، بينما أصبحت Coinbase ومقرها الولايات المتحدة العام الماضي الشريك الرسمي للعملات المشفرة لـ NBA و WNBA.

يبدو أن ارتباط دامون بـ Crypto.com - واحتضان البورصة للرياضة fandom - يعمل. موقع البيانات CoinMarketCap الرتب إنه متقدم على FTX وشعر خلف Coinbase لحجم التداول الفوري على مدار الـ 24 ساعة الماضية - على الرغم من أنه يأتي خلف الأول من حيث حجم المشتقات.