لا تسميها "كريبتو": كيف تعيد بعض مشاريع بلوكتشين و NFT تغيير علامتها التجارية

إنها التكنولوجيا التي لا تجرؤ على نطق اسمها.

هل تبحث عن NFTS على Reddit أو Instagram؟ سيكون لديك حظ أفضل بكثير عند البحث عن "رقمي المقتنيات" بدلاً من. أتذكر عندما كانت blockchain مثيرة لفترة وجيزة؟ تم مؤخرًا تغيير علامتها التجارية لشركة تعدين البيتكوين التي كانت تُعرف سابقًا باسم Riot Blockchain نفسها كمنصات مكافحة الشغب. حتى أن برينلي لير ، رئيس منتدى blockchain والأصول الرقمية في المنتدى الاقتصادي العالمي اقترح أن مساحة التشفير أعادت تسمية نفسها بالكامل حول "الأنظمة اللامركزية".

"لفترة من الوقت ، نحن بالتأكيد لا يريدون تسميتهم NFTs " محمد بارون ديفيس كل النجوم في الدوري الاميركي للمحترفين. تتجنب منصة إدارة حقوق الصور والفيديو الخاصة به ، SLiC Images ، أي ذكر للتكنولوجيا المثيرة للجدل.

التشفير - وكل المصطلحات المرتبطة بها - أصبحت الآن كلمات سامة. حيث مرة واحدة ببساطة إضافة كلمة "blockchain" إلى اسمك ، زاد تقييم شركتك ، والآن أصبح التشفير و Web3 و NFT وبقية الكلمات الطنانة التي استحضر صورًا لعالم جديد شجاع ، شرح النص تشارلي مونجر ، سم الفئران.

حتى كلمة "metaverse" - التي كان من المفترض أن تحدد التطور النهائي للويب اللامركزي - اختطفها مارك زوكربيرج في محاولة لتحويل Facebook (مع نتائج مشعة إلى حد ما).

قالت كاتي بارون ، رئيسة قسم البيع بالتجزئة في شركة Stylus لاستخبارات الاتجاهات ، على الرغم من أن العملة المشفرة لا تزال في طليعة أذهان "جيل الشباب الحذر الواضح من الاستثمارات غير التقليدية".

"أعتقد حقًا أن هذه المصطلحات أصبحت سامة إلى حد ما - لا سيما العملات المشفرة و NFTs - ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن جنون التغذية الأولي كان مرادفًا لعالم جديد شجاع شديد الديمقراطية يمكن للجميع فيه تحقيق مكاسب كبيرة من خلال الاستثمار في الأصول الرقمية أو صنعها ،" هي اضافت.

بالنسبة لـ Dickon Laws ، الرئيس العالمي لخدمات الابتكار في وكالة الإعلان Ogilvy ، أصبحت مصطلحات مثل "crypto" و "Web3" سامة ليس فقط بسبب الجهات الفاعلة السيئة في الفضاء ، ولكن بسبب "ملاءمة سوق المنتج الرهيب".

وقال: "لم يقم أحد بجعل Web3 ملائمًا أو متاحًا للجماهير ، أو أمضى الوقت في محاولة فهم كيفية حله لمشاكل السوق" الجماعية "أو تحسين حياة المستهلكين".

قال لوز إن "اندفاع الذهب" في العملات المشفرة في السنوات القليلة الماضية لم ينجح مع الجماهير لأنه فشل في معالجة المشكلات التي "يمكن أن يفهمها جيرانك وعائلتك وأصدقائك وأصدقائك في صالة الألعاب الرياضية والأشخاص الذين تقابلهم في نزهة الكلاب يتعلق ب."

ومما زاد من تعقيد المشكلة حقيقة أن العلامات التجارية والشركات "لم تتبع العناية الواجبة المعتادة عند الاستثمار" ، كما قالت القوانين ، مما يعني أنها لم تضع خططًا طويلة الأجل لدعم استثماراتها في تقنية blockchain. "لذلك ، بينما تم إنشاء الكثير من العناوين الرئيسية لـ" العالم أولاً "، لم يكن لديهم إجابات لأصحاب المصلحة حول ما تم إنفاق أموالهم عليه وتأثيره ، مما يعني أن النمو والاستثمار المستمر - المال الجيد بعد السيئ - يعد أمرًا صعبًا حقًا يبيع."

NFTs ، على وجه الخصوص ، عندما لم تكن موجودة سخر كمخاطر بيئية (لاحقًا ثابت مع Ethereum's الانتقال لإثبات الحصة) مرتبطًا بعمليات الاحتيال الأكثر غموضًا للثراء السريع التي ابتليت بها العملات المشفرة.

ناشيونال جيوغرافيك تخلت عن خطط NFT الخاصة بها بعد انتقادات واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي ، في حين أن صناعة الألعاب تصارع مع تراجع مستمر ومتسق من المعجبين ، مع ناشري العناوين بما في ذلك ديدان و ستالكر شنومكس أجبروا على التراجع عن خطط دمج NFT في ألعابهم.

لتغيير العلامة التجارية أم لا؟

حتى الآن ، يبدو أن إعادة تسمية العلامة التجارية لـ NFTs لتصبح "قابلة للتحصيل الرقمي" قد حققت نجاحًا ؛ الملايين من مستخدمي Reddit التقطوا "الصور الرمزية القابلة للتحصيل".

"يقول الجميع أعمال" قابلة للتحصيل الرقمي "،" محمد الكسندر تسيدينكوف ، مؤسس مؤتمر NFT باريس. "هل هي علامة تجارية أفضل من NFT؟ لا أعرف."

وأضاف تسيدينكوف: "يجد الناس كلمة جديدة كل ستة أشهر". "كانت NFTs ، والآن هي metaverse. ولكن الآن يعيد Facebook تسمية علامته التجارية إلى Meta ، لذلك نحن بحاجة إلى التغيير ". قبل محاولة إعادة تسمية NFTs كشيء آخر ، كما يجادل ، يجب أن تنتظر مساحة التشفير حتى "تهدأ الأمور ، وربما يمكن أن تكون NFTs في الاتجاه السائد دون أن يفهم الناس ماهية NFTs."

فهل يجب على جميع شركات العملات المشفرة التفكير في تغيير علامتها التجارية والابتعاد عن استخدام الكلمات التي يحتمل أن تكون غير مناسبة في أسمائها؟

تعتقد كاتي بارون أنه من الجدير بالتأكيد التفكير: "أنا أدافع إما عن وضعه في سياقه في اتصالات [شركتك] الأخرى ، أو إزالته. العديد من شركات بناء metaverse الأكثر إقناعًا لا تقوم بتضمينها — انظر إلى Journee أو AnamXR. بلوكتشين على وجه الخصوص - تسمية شركة على أساس دفتر الأستاذ المشترك غير القابل للتغيير أمر غير مثير إلى حد ما! "

ومع ذلك ، فإن بعض الأسماء الكبيرة في صناعة الألعاب تتجاهل هذه الرفض ، وتمضي قدمًا ؛ لعبة NFT Blankos Block Party مؤخرًا أطلقت في Epic Games Store ، بينما ناشر Final Fantasy Square Enix هو غير معتذر حول اعتمادها لتقنية blockchain ، إطلاقها تكافؤ، وهي لعبة NFT مبنية على المضلع blockchain ، في فبراير 2023.

يقوم ناشر Assassin's Creed Ubisoft بمضاعفة حجمه على blockchain - ولا يظهر أي علامات على التوقف. هذا الأسبوع فقط ، Ubisoft أطلقت NFTs من امتياز Rabbids الشهير في metaverse من لعبة الصندوق الرمل. "نحن نفهم من أين تأتي المشاعر تجاه التكنولوجيا ، ونحن بحاجة إلى الاستمرار في أخذها في الاعتبار في كل خطوة على الطريق" ، هكذا قال ديدييه جينيفوا ، المدير الفني لـ blockchain في Ubisoft ، قال فك تشفير في مقابلة شنومكس.

وقد وصف دفع blockchain الخاص بالشركة بأنه تجربة "تهدف إلى فهم كيف يمكن للاعبين تلقي عرض القيمة لللامركزية واحتضانه".

الضغط قدما

على المدى الطويل ، ما نسميه هذه التكنولوجيا لن يكون مهمًا ، كما زعم مارتن ريموند ، المؤسس المشارك لشركة الاستشارات المستقبلية The Future Laboratory.

قال ريموند: "أظن أن الكثير من ردود الفعل التي نراها هي مجرد تحيز للجديد". "أعتقد أن هذا يحدث مع كل دورة ابتكار أو دورة تقنية ؛ إذا كنت تفكر في التكنولوجيا الحيوية ، فإن المرة الأولى التي تدور حولها كانت وحش فرانكشتاين ، وفي المرة القادمة ستنقذ الكوكب ".

جادل ريموند بأن مصطلحات Web3 المستخدمة لا تحتاج بالضرورة إلى إعادة تسمية العلامة التجارية. يقول: "أعتقد فقط أنهم بحاجة إلى إزالة السموم". هذه مهمة للمدافعين الذين يستخدمون التكنولوجيا ، والصحفيين الذين يكتبون عنها ، والصناعة المالية والمصرفية التي تهدف إلى الاستفادة من التكنولوجيا.

القوانين المتفق عليها. يقول: "إن Web3 وثيق الصلة بالشخص العادي مثل مصطلح" HTML ". "إنه تطور تكنولوجي بالغ الأهمية ولكن هل نحتاج إلى معرفة ما تعنيه Web3 ، مثلما يحتاج معظم الناس إلى معرفة معنى HTML؟"

لا يهتم المستخدمون بما إذا كانت الأداة عبارة عن تطبيق أو dapp أو NFT أو عقد ذكي أو نظام إنترنت الأشياء. قال "ما يهتمون به هو الفائدة التي يجلبها".