Crypto Winter يجلب أخبارًا سيئة لرعاية الرياضة

يمكن أن يكون لفصل الشتاء المشفر تداعيات سوقية متعددة لتجار التجزئة والمؤسسات. تركز هذه المقالة على كيفية عمل ملف الشتاء التشفير يؤثر على الرعاية الرياضية وصفقات الإعلان. 

شركات التشفير استثمرت بشكل متزايد في رعاية الرياضة والإعلان للترويج لعلامتها التجارية ومنتجاتها. أدى نمو صناعة العملات المشفرة والقبول السائد المتزايد للأصول الرقمية إلى تغذية هذا الاتجاه.

قامت شركات Crypto برعاية العديد من الأحداث والفرق الرياضية ، بما في ذلك أندية كرة القدم وكرة السلة وسباق السيارات. بعض الأمثلة على الرعاية عبر الأنواع المختلفة التي خلقت موجات إعلانية للعملات المشفرة مذكورة أدناه.

صفقات تشفير كبيرة في السنوات الماضية 

العلامات التجارية للعملات المشفرة ساعد جمع الاتحاد الوطني لكرة السلة (NBA) 1.64 مليار دولار كرسوم رعاية سنوية لموسم 2021-2022. وفقا ل تقرير، يمثل هذا ارتفاعًا سنويًا بنسبة 12.50٪.

خمس علامات تجارية - Crypto.com و Webull و Coinbase و FTX و Socios - مسؤولة عن 92 ٪ من إنفاق قطاع العملات المشفرة في NBA. متضمنًا بعضًا من أكثر المستودعات شهرة في الدوري مثل تسمية وتصحيح القميص رعاية. 

فاز موقع Crypto.com بحقوق التسمية لساحة لوس أنجلوس ليكرز الرئيسية في صفقة يقال بقيمة 700 مليون دولار على مدى 20 عامًا. بالإضافة إلى ذلك ، لعبت العملة المشفرة دورًا في دور تسعة رعاة جدد لتصحيح جيرسي ، بما في ذلك صفقة فيلادلفيا 76ers مع Crypto.com ، التي تبلغ قيمتها أكثر من 10 ملايين دولار سنويًا.

حتى أن الفرق المشهورة قامت بدمج العملات الرقمية في أنظمة الدفع. في عام 2021 ، دالاس مافريكس من الدوري الاميركي للمحترفين أعلن التي سيقبلونها دجكوين لدفع ثمن التذاكر والبضائع. مالك الفريق ، مارك كوبان ، مؤيد قوي للعملات المشفرة. 

ركب رياضات أخرى نفس العربة

في عام 2020 ، وقع نادي ساوثهامبتون الإنجليزي لكرة القدم صفقة رعاية مع منصة مراهنات العملة المشفرة Sportsbet.io. في عام 2019 ، دخل فريق سباقات الفورمولا 1 Red Bull Racing في شراكة مع شركة العملات المشفرة FuturoCoin. تعاونت مجموعات أخرى مثل Ferrari و Mercedes مع Velas blockchain و FTX. 

بالإضافة إلى الرعاية الرياضية ، استثمرت شركات التشفير في الإعلان من خلال الوسائط الرياضية. على سبيل المثال ، خلال بطولة Super Bowl لعام 2022 ، أدارت منصة تبادل العملات المشفرة FTX إعلانًا تجاريًا يضم نجوم اتحاد كرة القدم الأميركي توم برادي وباتريك ماهومز.

كان هناك سوبر بول اعلانوساحة ومشاهير موافقات. هبطت الإعلانات التلفزيونية خلال الأخبار المسائية.

كانت شركات التشفير تنفق في أي مكان وفي كل مكان. في الواقع ، حتى أكتوبر 2022 ، دفعت العلامات التجارية ذات الصلة بالعملات المشفرة 223 مليون دولار على الإعلانات في الولايات المتحدة. ميديارادار. 

أصبحت صناعة الرياضة هدفًا أساسيًا لشركات العملات المشفرة في سعيها للوصول إلى جماهير جديدة والترويج لمنتجاتها. 

2022: عام الانهيارات المتعددة

تمت بالفعل تغطية العديد من الانهيارات المتعددة داخل مجال التشفير. كان آخرها انهيار FTX، أحد أكبر بورصات العملات المشفرة. نظرًا لتأثير العدوى الشديدة ، شهدت الصناعة انخفاضًا كبيرًا في القيمة السوقية لأقل من 1 تريليون دولار. 

ما يسمى بـ "شتاء العملات المشفرة" إلى جانب الانكماش الاقتصادي الأوسع ، والذي يشهد ارتفاع تكلفة المعيشة تضخم مالي يرتفع ، ويضخ الكثير من الخوف داخل المجال. مؤسسات التشفير مثل Coinbase و Crypto.com و Binance عانى. قام كبار المسؤولين التنفيذيين بفحص الإنفاق الإعلاني في هذا المكان ، مما يجعل تأمين دولارات التسويق أكثر صعوبة.

في الربع الثالث من العام الماضي ، أنفق كبار معلني العملات المشفرة 35 مليون دولار فقط على الإعلانات ، وفقًا لـ MediaRadar. يمثل هذا انخفاضًا بنسبة 80 ٪ عن الربع الأول ، والذي حصل على دفعة هائلة من أكبر حدث رياضي في البلاد - Super Bowl. 

صرح جرانت هاربين ، الرئيس التنفيذي لشركة تسويق الأداء Headlight متحدثًا إلى BeInCrypto: 

"شتاء العملات المشفرة هو شتاء إعلان العملات المشفرة. ربما يكون هناك القليل جدًا من الاهتمام لتوسيع نطاق ميزانيات الإعلانات في الوقت الحالي ".

شهدت ظروف السوق المعاكسة قيام العديد من مجموعات العملات المشفرة بسحب ميزانية التسويق الخاصة بهم.

لا يوجد اسم تشفير مرئي 

بدء Super Bowl في عام 2023 ، المسمى Super Bowl LVII ، شهد سيناريو مختلف تمامًا. باسم BeInCrypto مغطى، جاءت غالبية إعلانات الحدث الرياضي من شركات المشروبات الكحولية والأغذية. 

شهدت أحداث أخرى أيضًا نفس المشهد الذي اختفت فيه الأسماء الكبيرة في مجال التشفير. على سبيل المثال ، حدث الفورمولا واحد. ظهرت صورة مختلفة تمامًا عندما كشف الفريق عن سياراتهم 2023 في السباق الأول لهذا الموسم في نهاية الأسبوع الماضي. في حين أن جميع الفرق لديها راعي تشفير واحد على الأقل في العام السابق ، فإن هذا الرقم انخفض الآن إلى 60 ٪ - ويبدو من المرجح أن ينخفض ​​أكثر.

الأسماء الكبيرة مثل مرسيدس ، التي تمثل بطل العالم سبع مرات لويس هاميلتون كانت أول من أزال (منهارة) رعاية FTX. قد يكون لدى مرسيدس مطالبة في عملية إفلاس FTX ، تظهر برادة، وبدءًا من عام 2023 ، ليس لديها أي رعاة آخرين من أصول مشفرة.

والجدير بالذكر أن فيراري انفصلت عن شراكة متعددة السنوات مع Velas Blockchain. وبالمثل ، أنهى فريق ريد بُل للسباقات علاقته بـ Tezos. 

لقد ألقت حالات الإفلاس والانهيار الكبرى في عام 2022 بظلالها المشؤومة على صناعتنا. تختلف نفقات الرعاية من فريق إلى آخر حسب الحجم. لكل باحث ، ستكون التكلفة نطاق من 500 ألف دولار إلى 750 ألف دولار للشركات الأصغر إلى الملايين للشركات العملاقة. 

"مع انخفاض أسعار التوكن كثيرًا ، فلا عجب أن تتراجع بعض شركات التشفير."

دول مثل سنغافورة لديها حتى المحظورة الإعلانات المشفرة تمامًا.

يمكن أن يؤثر وضع حد للإعلان على العلامة التجارية

سواء في مجال التشفير أو في القطاع التقليدي ، تتلقى المجموعات ضربة قوية عندما تفعل ذلك وقف فورة الدعاية الخاصة بهم. يمكن أن تواجه العلامات التجارية مشاكل في المبيعات عندما تتوقف عن الإعلان.

يعد الإعلان أمرًا بالغ الأهمية في خلق الوعي وبناء التعرف على العلامة التجارية وتشكيل تصورات المستهلك عن منتج أو خدمة. عندما تتوقف العلامة التجارية عن الإعلان ، فإنها تخاطر بفقدان الرؤية والوعي الذي يشغل أذهان المستهلكين.

مع الإعلان ، قد تحافظ العلامة التجارية على مكانتها في السوق وتتنافس مع العلامات التجارية الأخرى التي تستمر في الإعلان. بمرور الوقت ، قد ينسى المستهلكون العلامة التجارية أو يفقدون الاهتمام بمنتجاتها أو خدماتها. هذا يمكن أن يؤدي إلى انخفاض المبيعات وحصة السوق. علاوة على ذلك ، يمكن أن يؤثر إيقاف الإعلان أيضًا على سمعة العلامة التجارية وصورتها. 

إذا احتوت العلامة التجارية فجأة على إعلانات ، فقد يُنظر إليها على أنها أقل استقرارًا أو ازدهارًا أو ملتزمة بعملائها. هذا يمكن أن يخلق تصورًا سلبيًا للعلامة التجارية ويقوض جاذبيتها للمستهلكين. باختصار ، بينما يمكن أن تؤثر العوامل الأخرى على مبيعات العلامة التجارية ، فإن إيقاف الإعلان يمكن أن يؤدي بلا شك إلى مشاكل في المبيعات وعواقب سلبية أخرى.