إنه لأمر رائع أن مقدار التغيير الذي يمكن أن يتغير في غضون عام. في العام الماضي فقط ، امتلأت موجات البث الإذاعي Super Bowl بإعلانات ذات ميزانية كبيرة من بورصات ومنتجات العملات المشفرة ، حتى أن بعضها يتميز بتأييد المشاهير الجذابين. لكن هذا العام ، كانت الأمور مختلفة كثيرًا.
مارك إيفانز ، نائب الرئيس التنفيذي لمبيعات الإعلانات في Fox Sports ، مؤكد أنه لم يكن هناك إعلان تشفير واحد خلال اللعبة الكبيرة. بدلاً من ذلك ، تم الترحيب بالمشاهدين بوابل من إعلانات البيرة.
ومما زاد الطين بلة ، أن اثنين من المعلنين عن العملات المشفرة قد استثمروا بالفعل وأنتجوا إعلانات لـ Super Bowl 2023 ، مع وجود اثنين في الخلف. للأسف ، خرجت خططهم عن مسارها بسبب انهيار من FTX ، مما تسبب في فشل معاملاتهم.
ذكريات الماضي
لقد كان جنون التشفير في أوائل عام 2022 ، وكانت شركات العملات الرقمية هذه مصممة على إحداث دفقة من المستثمرين اليوميين.
مع أكبر حدث رياضي لهذا العام ، Super Bowl ، رأوا فرصة ذهبية لتوصيل رسالتهم إلى الملايين.
وبالتالي، لاعبين كبار مثل Coinbase و Crypto.com و eToro و FTX أسقطت نقودًا كبيرة في مكان إعلان واحد خلال اللعبة الكبيرة.
تقدم سريعًا لبضعة أشهر ، وكان كل شيء في سوق العملات المشفرة منحدرًا. تسبب انهيار عملة Terra المستقرة في حدوث موجات صدمة ، مما أدى إلى انهيار شركات التشفير الأخرى.
وبحلول نوفمبر ، تصدرت FTX عناوين الأخبار من خلال Super Bowl ad يضم Larry David ، الذي قدم طلبًا للإفلاس.
لسوء الحظ ، فإن شركات التشفير الأخرى التي ظهرت لأول مرة في لعبة Super Bowl لا تحقق أداءً أفضل بكثير. يبدو أن تلك الإعلانات بملايين الدولارات لم تؤتي ثمارها.
ماذا يحدث الان؟
في العام الماضي ، شرعت Crypto.com في مسعى جريء ، حيث قامت ببث إعلان Super Bowl بعنوان "Fortune favours the Brave" ، والذي قام ببطولته المشاهير المحترمون LeBron James و Matt Damon.
يهدف الإعلان إلى وضع الشركة كقوة رائدة في مشهد العملات المشفرة.
ومع ذلك ، على الرغم من أهمية الإعلان ، فقد واجهت Crypto.com تحديات كبيرة في الحفاظ على الاستقرار.
في يونيو 2022 ، خفضت الشركة 20٪ من موظفيها ، تلتها جولة إضافية من تسريح العمال الشهر الماضىالتي أثرت على 20٪ من قوتها العاملة.
كما ظهرت منصة تداول أخرى للعملات المشفرة ، وهي eToro ، في لعبة Super Bowl بإعلان يظهر أغنية "Fly Me to the Moon".
على الرغم من هذا السباق السريع الطموح ، واجهت eToro صعوبات ، حيث قامت بتسريح 100 موظف في يوليو 2022 ، وحتى تخلت عن خططها الأولية للاكتتاب العام بسبب "شتاء العملات الرقمية".
Coinbase ، أكبر بورصة للعملات المشفرة في الولايات المتحدة ، تبث أيضًا إعلانًا تجاريًا Super Bowl ، والذي تضمن رمز QR لتلقي عملات البيتكوين المجانية.
على الرغم من أن الإعلان التجاري تلقى ردود فعل متباينة ، إلا أن Coinbase واجهت عقباتها وخضعت لتسريح عمال منفصلين في يونيو 2022 و الشهر الماضى، تؤثر على 20٪ من قوتها العاملة في كل مرة.
الطريق إلى الأمام
من الآمن أن نقول إن عام 2022 لم يكن عامًا راية لشركات العملات المشفرة. على الرغم من الضجة والوعود التي تحيط بهذه الصناعة ، إلا أن هذه الشركات الكبرى فشلت بسبب بعض الممارسات الإدارية المشكوك فيها.
تمت إدارة الموارد بشكل سيء ، وتم تبديد الأموال مع القليل لإظهاره من حيث العائدات ، وانتهى الأمر بالقرارات الرئيسية التي تكلف الشركات أكثر على المدى الطويل.
بسبب هذه الصراعات المالية ، اضطرت الشركات إلى اللجوء إلى تسريح العمال واتباع نهج أكثر تحفظًا ، حتى أنها اختارت عدم المشاركة في إعلانات Super Bowl التجارية رفيعة المستوى.
مع تقدمنا في عام 2023 ، من الواضح أن هذه الشركات ستحتاج إلى الإبداع وتطوير استراتيجيات مبتكرة إذا كانت تأمل في تعويض خسائرها والعودة إلى المسار الصحيح.
المصدر: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/