كريبتو ريبراند؟ لماذا يتم تجنب كلمات التشفير

لقد وصلنا إلى موقف اليوم عندما يحمل اسم بعض أكثر التقنيات الواعدة وصمة عار من السلبية وعدم الثقة.

وهكذا ، في الوقت الحاضر ، إذا كنت تبحث عن NFTS على Instagram أو Reddit ، قد تحقق المزيد من النجاح بدلاً من ذلك من خلال البحث عن "المقتنيات الرقمية". قد تتذكر وقتًا كان الحديث فيه عن "blockchain" مثيرًا - ويبدو أنه كان وقتًا قصيرًا.

الشركة التي تطلق على نفسها اسم Riot Platforms هي نفسها إلى البيتكوين شركة التعدين المعروفة سابقًا باسم Riot Blockchain. حتى أن Brynly Llyr ، رئيس blockchain والأصول الرقمية في المنتدى الاقتصادي العالمي ، أوصى بأن تعيد صناعة العملات المشفرة تسميتها بالكامل حول "الأنظمة اللامركزية".

ويقول بارون ديفيز في الدوري الاميركي للمحترفين إنه "لفترة من الوقت ، لا نريد بالتأكيد أن نطلق عليهم اسم NFTs." يتجنب نظامه الأساسي لإدارة حقوق الصور والفيديو ، SLiC Images ، أي ذكر للتكنولوجيا المثيرة للانقسام.

في هذه الأيام ، أصبحت كلمات "التشفير" وجميع المصطلحات الخاصة بها سامة. الآن ، crypto و Web3 و NFT والكلمات الطنانة الأخرى التي استحضرت ذات مرة صورًا لعالم جديد شجاع هي ، لإعادة صياغة تشارلي مونجر ، "سم الفئران" ، حيث أدت إضافة كلمة "blockchain" إلى اسمك إلى زيادة تقييم شركتك .

لسوء الحظ ، حتى "metaverse من"، وهي الكلمة التي كان من المفترض أن تحدد المرحلة الأخيرة من الويب اللامركزي - تم تناولها (قد يقول البعض" مسروقة ") بواسطة مارك زوكربيرج واستخدمها في محاولته لتغيير مسار Facebook ، على الرغم من النتائج الحالية الأقل من ممتازة.

على الرغم من حقيقة أن "جيل الشباب قلق بشكل واضح من الاستثمارات غير التقليدية" لا يزال يفكر في العملة المشفرة ، جادلت كاتي بارون ، رئيسة قسم البيع بالتجزئة في شركة Stylus لاستخبارات الاتجاهات ، بأن الصناعة تحتاج إلى "إعادة تركيز حكيمة".

وأضافت أن:

أعتقد أن هذه المصطلحات أصبحت سامة إلى حد ما - لا سيما العملات المشفرة و NFTs - ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن جنون التغذية الأولي تم تقديمه على أنه مرادف لعالم جديد شجاع شديد الديمقراطية يمكن للجميع فيه تحقيق أرباح كبيرة من خلال الاستثمار في الأصول الرقمية أو صنعها "

مصطلحات مثل "تشفير" و "Web3"أصبحت سامة ، في رأي ديكون لاوز ، ليس فقط بسبب الفاعلين السيئين الذين يعملون في الفضاء ولكن أيضًا بسبب" التوافق الرهيب مع سوق المنتج "، الرئيس العالمي لخدمات الابتكار في وكالة الإعلان Ogilvy.

هو يقول ذلك

لم يقم أحد بجعل Web3 ملائمًا أو متاحًا للجماهير ، أو أمضى الوقت في محاولة فهم كيفية حل مشكلات السوق الجماعية أو تحسين حياة المستهلكين.

نظرًا لأنه لم يعالج المشكلات التي "يمكن لجيرانك وعائلتك وأصدقائك وأصدقائك في الصالة الرياضية والأشخاص الذين تقابلهم في نزهة الكلاب أن يفهموها ويتصلوا بها" ، زعمت القوانين أن العملة المشفرة الأخيرة "اندفاع الذهب" فشلت في اللحاق بالعام عام.

وفقًا للقوانين ، فإن العلامات التجارية والشركات "لم تتبع العناية الواجبة المعتادة عند الاستثمار" ، مما يعني أنها لم تضع خططًا طويلة الأجل لدعم استثماراتها في تقنية blockchain ، مما جعل الوضع أسوأ. لذلك ، على الرغم من حقيقة أن العديد من العناوين الرئيسية لـ "الأوائل في العالم" قد تم إنتاجها ، إلا أنهم غير قادرين على أن يشرحوا لأصحاب المصلحة كيف ولماذا تم إنفاق أموالهم ، مما يجعل قضية النمو والاستثمار المستمر - المال الجيد بعد السيئ - صعبًا للغاية يصنع.

NFTS، على وجه الخصوص ، عندما لم يتم الاستهزاء بهم كمخاطر بيئية (تم إصلاحها لاحقًا مع انتقال Ethereum إلى إثبات للخطر) مع عمليات الاحتيال غير السارة للثراء السريع التي ابتليت بها العملات المشفرة.

بينما عانت صناعة الألعاب من معارضة مستمرة من المعجبين ، اضطر ناشرو ألعاب مثل Worms و STALKER 2 إلى التراجع عن خطط دمج NFT في ألعابهم. تخلت National Geographic عن خطط NFT ردًا على انتقادات واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي.

هل تغيير العلامة التجارية هو الحل؟

اشترى الملايين من مستخدمي Reddit "الصور الرمزية القابلة للتحصيل، "لذلك يبدو أن إعادة تسمية NFTs على أنها" قابلة للتحصيل الرقمي "كانت ناجحة حتى الآن.

قال ألكسندر تسيدينكوف ، مبتكر مؤتمر NFT في باريس ، إن الأعمال "الرقمية القابلة للتحصيل" تحظى بشعبية. هل هي أكثر قابلية للتسويق من NFT؟ ليس لدي أي فكرة.

قال تسيدينكوف ، يتم إنشاء كلمات جديدة كل ستة أشهر. "لقد حلت metaverse محل NFTs كتقنية سابقة. ولكن الآن ، يقوم Facebook بتغيير علامته التجارية إلى Meta ، لذلك نحن بحاجة إلى التغيير. "إنه يؤكد أن مساحة التشفير يجب أن تتوقف عن محاولة تغيير العلامة التجارية لـ NFTs حتى" تهدأ الأمور ، وربما يمكن أن تكون NFTs في الاتجاه السائد دون أن يفهم الناس ماهية NFTs. "

هل يجب على جميع شركات العملات المشفرة أن تفكر في تغيير علامتها التجارية وتجنب الأسماء التي تحتوي على كلمات قد تكون محيرة ، أو الأسوأ من ذلك ، التي تثير عدم الثقة؟

وفقًا لكاتي بارون ، من المؤكد أنه شيء يجب التفكير فيه. تقول ،

أود أن أدافع إما عن وضعها في سياقها في الاتصالات الأخرى [لشركتك] ، أو إزالتها. انظر إلى Journee أو AnamXR للحصول على أمثلة للشركات التي تقوم ببناء metaverses الأكثر إقناعًا والتي لا تتضمن هذه التسمية. على وجه الخصوص مع blockchain ، فإن تسمية شركة بناءً على دفتر أستاذ مشترك غير قابل للتغيير أمر غير جذاب إلى حد ما!

لا يعتذر ناشر Final Fantasy Square Enix عن اعتماده لتقنية blockchain ، وإطلاق Symbiogenesis ، وهي لعبة NFT مبنية على Polygon blockchain ، في فبراير 2023. ومع ذلك ، فإن بعض الأسماء المعروفة في صناعة الألعاب تتجاهل الرفض والمضي قدمًا . تم إطلاق لعبة Blankos Block Party من NFT مؤخرًا في متجر Epic Games Store.

مشروع NFT للفنون النادرة
التماثل
فك القصة
الربيع 2023# علم الوجود # هههههههههه #إن إف تي #مشاريع NFT pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

- SYMBIOGENESIS (symbiogenesisPR) 3 نوفمبر، 2022

تستثمر Ubisoft ، الشركة التي تقف وراء لعبة الفيديو Assassin's Creed ، في تكنولوجيا blockchain أكثر من أي وقت مضى. في ال metaverse من لعبة The Sandbox ، قدمت Ubisoft هذا الأسبوع فقط NFTs من امتياز Rabbids الشهير. قال ديدييه جينيفوا ، المدير الفني لـ blockchain في Ubisoft ، لـ Decrypt في مقابلة عام 2021 ،

نحن نفهم من أين تأتي المشاعر تجاه التكنولوجيا ، وعلينا أن نأخذها في الاعتبار في كل خطوة على الطريق.

مبادرة blockchain للأعمال ، وفقًا له ، هي تجربة "تهدف إلى فهم كيفية تلقي عرض القيمة لللامركزية واحتضانه من قبل لاعبينا".

للمضي قدما

أكد مارتن ريموند ، المؤسس المشارك لشركة The Future Laboratory للاستشارات المستقبلية ، أنه على المدى الطويل ، لن يهم ما نسميه تلك التكنولوجيا.

غالبية ردود الفعل التي نراها ، في رأي ريموند ، هي ببساطة تحيزات ضد الرواية. "أعتقد أن هذا يحدث مع كل دورة ابتكار أو دورة تكنولوجية ؛ إذا كنت تفكر في التكنولوجيا الحيوية ، ففي المرة الأولى التي كان فيها وحش فرانكشتاين ، كانت المرة الثانية وسيلة لإنقاذ الكوكب ".

جادل ريموند بأن تغيير العلامة التجارية لمصطلحات Web3 ليس ضروريًا دائمًا. يزعم أنها تتطلب فقط إزالة السموم. هذه وظيفة لمؤيدي التكنولوجيا ، والكتاب الذين يكتبون عنها في وسائل الإعلام ، والقطاع المالي والمصرفي الذي يريد استخدامها.

يوافق ديكون لوز على هذه النقطة وينص على ما يلي:

يعتبر Web3 وثيق الصلة بالشخص العادي مثل مصطلح "HTML". إنه تقدم تقني كبير ، لكن هل نحتاج إلى فهم ما تعنيه Web3 ، مثل غالبية الناس بحاجة إلى فهم معنى HTML؟

بغض النظر عما إذا كانت الأداة عبارة عن تطبيق أم لا ، NFTأو عقد ذكي أو نظام إنترنت الأشياء ، لا يهتم المستخدمون به. وقال إن الفائدة التي تجلبها هي ما يهمهم.

مقالات ذات صلة