بعد فضيحة FTX والانكماش الأوسع في السوق ، تستعد شركات العملة المشفرة لعرض صامت خلال هذا العام سوبر السلطانية.
يموت هوس التشفير
احتفلت شركات التشفير العام الماضي بسباق Super Bowl بحملات إعلانية رفيعة المستوى ، مما يشير إلى وصول الأصول الرقمية في الاتجاه السائد.
Coinbase و FTX و Crypto.com و إي تورو، على الرغم من عدم تركيزها حصريًا على العملات المشفرة ، إلا أن كل ذلك أدى إلى تعثر الحد الأدنى 6.5 مليون دولار للشقوق الإعلانية خلال فترة الشوط الأول. اختار Binance تشغيل الإعلانات حول اللعبة بدلاً من تشغيلها أثناء الفتحة المميزة.
رأى النقاد العرض على أنه لحظة فارقة في صناعة الأصول الرقمية الناشئة. أكثر من ذلك ، كما هو الحال في الأشهر السابقة ، وصل إجمالي القيمة السوقية إلى أعلى مستوى له على الإطلاق عند 3 تريليون دولار ، مما أثار فضولًا بين الأعراف.
ومع ذلك ، وبسبب العديد من العوامل ، بما في ذلك بداية الصراع الروسي الأوكراني ، وبداية ارتفاع التضخم ، وعدم اليقين بشأن المخاطرة ، فإن الإنفاق فشل لتحقيق "التدفق الهائل" المتوقع للمستخدمين الجدد.
منذ ذلك الحين ، هزت سلسلة من الفضائح وحالات الإفلاس ، وأبرزها قصة FTX ، الفضاء ، مما أدى إلى تغيير أسلوب شركات التشفير.
شركات التشفير تغير مسارها
أخبرت eToro شبكة CNN أنها لن تكون إعلانًا في Super Bowl لهذا العام. ومع ذلك ، تواصل "الاستثمار بكثافة في التسويق" عبر القنوات الأخرى.
"نقوم بالاتصال بقنوات محددة أو خفضها بناءً على العديد من العوامل بما في ذلك ظروف السوق."
رفضت Coinbase التعليق على استراتيجيتها الإعلانية ، بينما لم تستجب Crypto.com.
ومع ذلك ، فإن شركة الألعاب Web3 كسر الحد سيكون في Super Bowl. قال الرئيس التنفيذي للشركة Gabe Leydon إن إعلانها التلفزيوني التفاعلي سيعطي 10,000 NFTs من خلال المشاهدين الذين يمسحون رمز الاستجابة السريعة على الشاشة.
"نموذج NFT المجاني من Limit Break يغير قواعد اللعبة حرفياً ، وإصدارات الأصول هذه هي لحظات مهمة في بناء إعلاننا التجاري القادم في Super Bowl."
قالت رئيسة التسويق في Bitstamp ، سيلفيا لاكايو ، إن شركات التشفير قد تحولت من الإنفاق على الإعلانات إلى "الاستثمار في تجارب مستخدم ومنتجات وخدمة عملاء أفضل".
في الواقع ، خلال أعماق الشتاء المشفرة ، الرئيس التنفيذي لشركة Binance CZ انتقد المنافسين ، ولا سيما Crypto.com ، لإنفاقهم 700 مليون دولار على حقوق تسمية Staple's Center ، قائلاً إن شركته في وضع مالي قوي بعد أن رفضت هذه الصفقات.
ومن المقرر أن يقام سوبر بول هذا العام في 12 فبراير وسيضم فريق فيلادلفيا إيجلز وكانساس سيتي تشيفز.
المصدر: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/