دخلت العديد من العلامات التجارية الفاخرة في شراكة مع تقنية blockchain لتتبع مصدر المنتجات والمواد من التصنيع إلى التسليم. تتمثل القيمة الرئيسية لتكنولوجيا دفتر الأستاذ الموزع في طبيعتها المقاومة للعبث والسرعة التي يمكن بها معالجة المعاملات: يضيف نهجها اللامركزي وثباتها الثقة والنزاهة إلى العملية.
"نفس التكنولوجيا قادرة على ضمان أصالة المنتجات ، وهو أمر حيوي للاحتفاظ بالقيمة أو لدعم سوق السلع المستعملة المزدهر ، وكذلك لاكتشاف النماذج المقلدة. كما اختارت العديد من العلامات التجارية الفاخرة إطلاق إصدارات محدودة من NFTs من أجل إرضاء جوع المستهلكين للاتجاه التالي: تطور مثير للسخرية للصناعة التي تروج للسلع الملموسة في جوهرها لزيادة شهية السوق "، قالت سارة (SJ) بومونت ، محامي في Baker Botts.
لقد أدى الوباء إلى تغييرات أساسية في سلوك المستهلك ، والتي كان لها تأثير كبير على سلاسل التوريد الممتدة في صناعات الأزياء الفاخرة والمرموقة.
"ستسعى سلاسل التوريد الخاصة بهم إلى إحداث تحولات شاملة في خفة الحركة ، والتي ستُترجم إلى مزيد من السرعة ، والمزيد من القدرة على التنبؤ ، والمزيد من الدقة. نتيجة لذلك ، ستكون هناك استثمارات كبيرة في تقنيات العصر الجديد لتحقيق أهداف المرونة الشاملة .. ستكون Blockchain واحدة من تلك الاستثمارات من بين استثمارات أخرى قليلة. يسمح Blockchain لتجار التجزئة بتعزيز كفاءاتهم التشغيلية في التبادلات متعددة الأطراف ، وتحسين إمكانية تتبع المنتجات ، وتتبع التفاصيل التي تؤثر على المخاطر والامتثال والعقوبات ، وتدفقات الإيرادات مع تزويد المستهلكين بمعلومات المصدر الأصلية للمنتجات الفاخرة. يؤدي ذلك إلى فوائد للعلامات التجارية الفاخرة مثل زيادة رضا العملاء وتقليل وقت التعطيل وتحسين قيمة العلامة التجارية وحماية أقوى للبيانات. ومع ذلك ، فإن Blockchain لا تخلو من مخاطرها مثل مخاطر الإدارة غير الصحيحة للمفاتيح التي تؤدي إلى الوصول غير المصرح به. قال كارميش فاسواني ، نائب الرئيس التنفيذي والمدير العالمي للمستهلكين والبيع بالتجزئة والخدمات اللوجستية في إنفوسيس ، "ستعتمد تطبيقات blockchain الناجحة على الإدارة والتنفيذ الدقيقين".
العلامات التجارية تصبح مبدعة
العلامات التجارية مثل Gucci ، ولكن أيضًا العلامات التجارية الأحدث في جميع أنحاء الطيف مثل Prada قد تعمقت مؤخرًا في الويب 3 و blockchain. في مايو 2022 ، برادا أصدرت العديد من NFTs على Ethereum blockchain ومؤخرا أصبحت Guicci أول علامة تجارية رئيسية لها قبول ApeCoin، عملة مشفرة أحدث ولكن عالية الوضوح مرتبطة بعلامة Bored Ape الفاخرة التي نشأت من مجتمعات التشفير و web3. أخيرًا ، ماكلارين ، علامة تجارية للسيارات الفاخرة أيضًا صدر مؤخرا بطاقة NFT الرقمية الحصرية لمختبر MSO والتي أدت إلى دخولهم في صناعة الويب 3.
"إن الجوهر الأساسي لهذه العلامات التجارية التي تقفز إلى blockchain كلها مرتبطة بالتسويق المستقبلي المباشر للمستهلك (D2C) وتسويق الأعمال إلى المستهلك (B2C). ما يسمح للعلامات التجارية بالقيام به هو جذب مبيعات السوق المباشرة ، جنبًا إلى جنب مع تداول السوق الثاني باستخدام البنية التحتية الحالية - إيثر
يمكن للعلامات التجارية الفاخرة اختيار طرق متعددة لتبني تقنية DLT كخطوة تالية في عملياتها التجارية: من خلال تطوير الخبرة داخل الشركة ودفع النمو العضوي ، من خلال العمل بالشراكة مع الشركات الناشئة / التقنيات الناشئة الراسخة المصممة لتلبية احتياجاتهم ، أو من خلال الحصول على شركة أو تقنية مباشرة.
ابتكارات جديدة تظهر في كل مكان. حديثاً. توسعت شركة Yvel التي تتخذ من إسرائيل مقراً لها ، وهي دار مجوهرات راقية ، في عالم المنتجات المالية مع إطلاق INFS (أمن مستقل غير قابل للفطريات). INFS هي عبارة عن منصة تداول تدمج تقنية blockchain مع ضمانات واقعية وقابلة للتخصيص على شكل عملات ذهبية فريدة من نوعها ومزينة بأحجار كريمة عيار 24 قيراط.
"INFS هي رؤيتنا لتطوير كيف يمكن للمنتجات المالية blockchain أن تخدم المستثمرين في أي شركة أو مشروع ،" محمد إلياز جاباي ، الرئيس التنفيذي لشركة Yvel.
سواء كانت حقيبة يد مصممة أو قطعة مجوهرات فاخرة ، يمكن أن توفر تقنية blockchain من الجيل التالي إدارة سهلة للبيانات عبر العديد من الأطراف المشاركة في إنشاء سلع فاخرة.
"من إصلاح المشكلات عبر صوامع البيانات ، والمساعدة في التواصل مع الشركاء في الوقت الفعلي ، ودعم تتبع سلسلة التوريد - يمكن أن توفر تقنية blockchain من الجيل التالي سلسلة رقمية من الموثوقية ، وهو أمر بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بالعناصر الفاخرة. هناك حالات استخدام يكون فيها الحصول على بيانات دقيقة بنسبة 70-80٪ أمرًا كافيًا .. لكن هل تعلم أن حقيبة Hermes التي تبلغ قيمتها 40 ألف دولار هي أصلية بنسبة 80٪ فقط؟ قال شروثي راو ، الشريك المؤسس لشركة Vendia و CBO ، "من المحتمل ألا يطير هذا الأمر مع معظم مستهلكي العلامات التجارية الفاخرة.
آخر الأخيرة حالة استخدام blockchain هي النبيذ. Crurated ، وهو مجتمع نبيذ عضوي قائم على الأعضاء والقائمة على blockchain ، يستفيد من blockchain و NFTs مع كل زجاجة نبيذ تدخل مستودعاتهم.
"يتم تعيين NFT لكل زجاجة تدخل إلى المستودع Crurated. تم تسجيله إلى الأبد على blockchain ، يتحقق NFT من صحة الزجاجة ويقدم تفاصيل مهمة أخرى بما في ذلك تاريخ الملكية ، والعتيقة ، وموقع الكروم ، والأصناف ، والتفاصيل الرئيسية الأخرى. يمكن الوصول إلى NFTs بسهولة من خلال النقر على هاتف مزود بتقنية NFC أو RFID. يتم تحديث سجل الزجاجة أيضًا عبر تسجيل blockchain جديد في أي وقت يتم فيه إعادة بيع النبيذ ويتحرك الرمز المميز من عميل إلى آخر "، قال ممثل العلاقات العامة للشركة.
سيكون هناك ضغط متزايد من جميع قطاعات السوق لإعادة التفكير في استراتيجيات العمل ، وصناعة السلع الفاخرة لن تختلف.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/